????如果你是蔡依林、林俊杰、陶喆，或是林肯公園（Linkin Park）、布魯諾?馬爾斯（Bruno Mars）、酷玩樂隊（Coldplay）的粉絲，對于能獲得在線與巨星互動的機會，肯定會心動不已。這一切，在騰訊的QQ音樂上很快就能實現了。本月中，旗下擁有眾多音樂巨星的華納音樂與騰訊簽署合約，將騰訊QQ音樂作為其在中國大陸地區網絡音樂平臺的版權總代理合作伙伴，負責華納逾100萬首音樂作品在中國市場的發行及管理。

????此前，華納與國內眾多在線音樂平臺公司分別簽署版權銷售協議，并沒有統一的版權管理方。現在，要想在原有協議結束后繼續獲得華納音樂作品的使用權，其他音樂平臺公司需通過QQ音樂來續簽，這包括QQ音樂的競爭對手百度、阿里旗下的蝦米以及酷我。但華納保留了與中國電信運營商和全球服務提供商的合作權利。

????華納音樂中國區的CEO馮玨對外表示，華納作為一家跨國公司，從未嘗試過使用區域總代理的方式，這次選擇與騰訊QQ音樂合作是個很大的轉變。本來，只有規模小的音樂經紀公司才依賴渠道，把藝人和作品推送給受眾，強勢的內容提供商從不會為發行渠道發愁，像華納這樣擁有眾多歌唱明星、躋身全球三大唱片公司之一的大公司，則是眾多渠道商爭搶合作的對象。

????選擇騰訊，華納音樂最想做的是減少盜版，從而在中國市場獲得更多的收入。根據國際唱片業協會(International Federation of the Phonographic Industry)的數據，去年唱片公司在中國取得的發行銷售收入僅為8300萬美元，中國在全球最具價值市場的排名中位居第21位，名列印度和丹麥之后，遠低于韓國同年的音樂銷售收入2.11億美元，日本30億美元。13多億人口的大國只有不到1億美元的音樂銷售收入，這個數字很難讓華納音樂滿意，近年來，華納音樂一直在與包括百度在內的各大在線平臺公司和移動運營商簽約，期望通過合法的音樂授權來減少盜版，但卻收益不大。中國版權市場巨大而復雜，讓總部遠在美國的華納音樂鞭長莫及。與騰訊QQ音樂簽訂總代理協議后，網絡維權事項將由騰訊的專業法律團隊全權負責，而華納音樂將把所有精力放在音樂作品和旗下歌手管理及演唱會上。

????但是，如果僅僅是打擊盜版，騰訊似乎收獲的酬勞不大。按照現行的法律，每首盜版樂曲的罰款僅為500-1500元人民幣左右，并且從訴訟到結案要花兩三年時間，對盜版音樂公司來講，盜版的成本太小，懲罰的力度也不足以起到威懾作用。

????騰訊更看中的是，取得音樂作品版權背后所可能衍生的新的商業模式。例如舉辦歌手的演唱會在線直播，QQ音樂用戶可以選擇在線付費觀看，也可以通過騰訊的QQ票務產品在線購票到線下去看演唱會，滿足不同用戶需求，拉動粉絲經濟。不久前，樂視網對汪峰演唱會進行線上現場直播，單場收費30元，參與的用戶數達到近75，000人，可見歌手的線上演唱會直播頗有市場。另外，QQ音樂還準備在京東（騰訊持有京東15%左右的股份）上出售華納音樂旗下歌手的CD、T恤衫等個人商品。

????目前擁有中國最大的網絡社區、每月活躍用戶多達8.2億人的騰訊，旗下QQ音樂排在酷狗之后，以16.9%的市場份額位居中國音樂市場第二名的位置。既然支付了天價版權費，騰訊QQ音樂賺錢的壓力也隨之而來，這在國內在線音樂盈利模式尚未確立，仍然存在著大量免費音樂資源的現實中，并非一件易事。

????騰訊QQ音樂在摸索新的商業盈利模式，同時，它已經祭起了維護版權的大旗。幾天前，騰訊對網易云音樂正式提起訴訟，認為后者所播放的623首歌曲侵犯了騰訊購買的版權。（財富中文網）