中國最有價值的品牌
????作者: 《財富》（中文版） ????過去，“跨國品牌”這個金字招牌通常是“質優價高”的代名詞，而眼下，跨國公司卻必須小心翼翼地樹立其品牌的權威: 肯德基“蘇丹紅”事件讓這家全球快餐巨頭一時名譽掃地；豐田新款 SUV 因其備受爭議的中文譯名“霸道”而引發中國消費者集體反感；家樂福因銷售過期食品而令其品牌蒙受傷害。在遭受信任危機后，更多的公司已經開始意識到品牌的重要性超過以往任何時候──在信息無縫連接、競爭激烈的市場中，掌握生殺予奪大權的消費者更愿意為值得信賴的品牌支付高價（參見《搶占品牌制高點》）。 ????而毫無疑問，入選《財富》（中文版）“中國最有價值品牌”的企業自然是其中的佼佼者。寶馬已經連續三年在激烈的評選中占據榜首，在本刊記者的走訪中，發現秘密在于其品牌理念真正成為公司運營的靈魂（參見《寶馬的秘密》）；同去年一樣，入選榜單前五名的公司依舊是寶馬、微軟、英特爾、梅賽德斯－奔馳、可口可樂，它們因其卓越的品牌管理能力而受到尊敬。 ????與成熟品牌競爭上榜，品牌新貴們的驕人戰績更值得贊賞。Google（第 18 位）最新推出了其中文名稱“谷歌”，這家全球搜索巨頭正試圖在中國市場樹立其品牌影響力，它的對手是強有力的本土品牌百度；此外，沃爾瑪（第 16 位）亦是三年來首次入選的零售品牌，這意味著零售品牌也可以同消費類品牌同場競技（參見《沃爾瑪: 口碑的力量》），零售商對于品牌的承諾換回了消費者對于零售品牌的忠誠。 ????去年以來，中國品牌如何國際化被更多人關注，而這也是入選的 5 家中國公司共同的課題。聯想是榜單中躍升最快的公司，由去年的第 19 位躍升至第 14 位，收購 IBM 個人電腦業務之后品牌整合、培育并獲得投資回報的任務，正在考驗新管理層；海爾（第 7 位）仍然是榜單內中國品牌的排頭兵，這家國內知名品牌通過拓展不同海外銷售渠道提升名牌的做法值得借鑒；青島啤酒（第 20 位）是第一次入選榜單，其多年積累的國際化品牌運營經驗讓這個中國品牌在國外深入人心。 ????值得一提的是，同往年一樣，本次調查中增加了針對奢侈品牌和工業品牌的內容。投資品牌不再是消費品公司和奢侈品牌的屬性，更多的工業品牌意識到投資品牌的價值，但這對于它們并非易事（參見《工業品牌的營銷誤區》）；而關于奢侈品牌，近 90% 的調查者認為奢侈品牌未來兩、三年在中國將實現增長，這是個令投資者振奮的消息。 ????調查方式仍然延續了去年的標準，250 個入選品牌必須在所屬企業（以該品牌產品為主）銷售收入達到一定的標準，或者在全國性媒體上的廣告投入達到一定的數量。銷售收入應達到以下四個排行榜中的任意一個: 《財富》500 強、《財富》（中文版）“中國上市公司 100 強”、商業部發布的“中國外商投資企業 500 強”以及中國企業聯合會發布的“中國企業 500 強”。在對《財富》（中文版）5,000 位讀者的調查中，接受調查的企業高級經理人就綜合產品質量、市場表現、影響力、穩定性和發展潛力等五個方面的因素做了綜合評定，調查自 2 月 7 日開始，3 月 27 日結束，共收到有效回復 1,132 份，回復率為 22.64%。 ????──編輯部
相關稿件
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
500強情報中心
|
深入財富中文網
|
