集體裁員，電商的冬天來了嗎？
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????近兩個月內，國內電子商務公司紛紛裁員。7月，窩窩團裁員100多人；8月初，高朋裁員超過400人；8月底，凡客裁員5%，而9月9日，敦煌網宣布整體裁員30%。盡管對團購網的瘋狂快速的擴張讓我們心存質疑，裁員也在預估之內，但凡客和敦煌網的裁員的確出乎我們的意料，難道電子商務要進入冬天了嗎？ 風投惜投，資金斷鏈 ????自麥考林和當當上市后，中國互聯網整體的股價表現遠不如人意，當當上市半年后就破發，2011年第一季度凈利潤僅為310萬，麥考林更不用說了，當前股價僅為1.8美元，跌去了近88%的市值，2011年第一季度凈虧390萬美元。據統計，今年以來共有6只中國互聯網概念股在美上市，除奇虎360與剛剛上市的鳳凰新媒體外，世紀互聯、人人網、網秦、世紀佳緣等幾家公司股價均已破發。這些情況造成了國際風投機構對中國互聯網和電子商務看淡，紛紛惜投，據內部消息稱，自2011年6月以后就沒有超過千萬美金的項目投入這一領域。而對此直接的影響是，那些快速擴張的電子商務企業基本上都存在資金斷鏈的可能，所以收縮戰略，削減成本也成為必然。 廣告瘋漲，加速淘汰 ????電子商務模式在快速發展過程中需要不斷的露出和曝光，以不斷的引入新用戶，但自去年以來，媒體廣告的價格平均以每季50%的的速度瘋漲，以網址導航站為例，較為普通的位置已經漲至10萬/月，較好的位置20萬/月還要靠關系才能拿到。新浪、網易、搜狐等門戶首頁的一個不太明顯的BANNER價格已經高達2萬/天。這表明電子商務市場競爭已經達到白熱化的程度，電商企業不計成本地想依靠市場投入迅速占據行業領先地位。這種現象的背后是新一輪的行業洗牌正在開始，沒有實力的，市場費用投入不足的電商行業，沒有站在行業第一第二位置的，將被快速淘汰，電商行業格局正在快速變化。 模式雷同，競爭惡性 ????電子商務的核心在于通過互聯網的平臺實現貨品的交易，但現階段電商發展和運營的模式還是停留在簡單化、單一化和渠道化上，僅僅是將貨品搬到網上。這樣必然造成復制簡單，競爭激烈，價格敏感的市場環境。我們看到包括淘寶、京東、凡客在內的各大電子商務網站和平臺幾乎都采用以價格戰為主要手法的市場競爭策略。據傳在淘寶、京東、當當、卓越內部都有功能無比強大的自動化的價格比較工具，如果發現同款商品的價格高于在其它競爭對手平臺，系統會自動的調低。這樣的惡性競爭造成了電商行業整體毛利偏低。可以做大規模，無法做出利潤，這似乎成為了電商行業的一個魔咒。 ????這些都是進入冬天的征兆，但客觀來看，經歷冬天不見得是件壞事，冬天會要求電商企業冷靜下來，想清楚什么是真正的電子商務？想清楚如何真正的利用互聯網特性？新浪微博用了四個月就積累了1億用戶，核心的意義在于讓每個人都成為了自己的媒體，為什么電子商務不能？電子商務改變了人們的衣食住行，為人類文明的發展做出了貢獻，我們堅定相信它有長久的生命力，冬天過去，又是新的一年。
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