????如今常用作比喻的“守門人”一詞最早是指看守城門的護衛。盡管“守門人”已經退化為隱喻詞，但它依舊對當今世界施加著強大的影響。作為“守門人”的當代版本之一，縱向限制讓經濟學家深感憂慮，而這一幕似乎正在中國電影行業上演。

????闡述縱向限制造成的影響時，還是需要先借用一下守門人的原本意思。想象一座名叫“老鎮”的古老城市，它只有一個門，看守者名為“老巨人”。城外有農民種植蔬菜，他們每天把蔬菜運到老鎮里面去賣。老巨人的任務是放這些農民進城，并把他們分配到城內的34個攤位。老鎮的市長為了創收，要求農民每次進城都繳納10個老幣。作為守門的回報，老巨人自己可以留下22%的進城費。

????老鎮市長希望把市場搞得生機勃勃，以便于服務城里的居民。所以他定的進城費很低，34個攤位從無空缺。由于農民多達34個，蔬菜價格也就相對低廉。這樣每天產生的進城費是340老幣，老巨人能得到其中的22%，也就是74.8老幣。

????老巨人很聰明，他想到了一個更好的辦法。他決定把17個攤位安排到城里那些不太方便的地區，剩下17個攤位安排到市中央的廣場附近。他找到17個農民，對他們提出了如下條件：“我可以讓你去城中心附近的攤位，只要你愿意把收入分一點給我，否則免談。”只要老巨人提出的分成比例并不是獅子大開口，這個交易就是可行的。如此一來，交通方便的攤位只剩一半了，所以這17個農民便可以把蔬菜的價格提高，即便是讓老巨人抽成，他們也能賺更多的錢。只要剩下17個偏僻攤位的銷售額足以支付進城費，老巨人的收入也能增加——如今，他能拿到74.8老幣的進城費，還有收入抽成。

????經濟學家把這種方案稱作縱向限制，因為老巨人通過限制縱向鏈條——上游的農民必須通過他才能接觸到下游的顧客——增加了自己的收益。盡管老巨人變得更加富裕，但老鎮的居民卻沒有獲得好處。在實行縱向限制之前，蔬菜既方便購買又便宜。而在限制之后，蔬菜價格更高，購買地點也不那么方便。

????中國的電影業也面臨著類似的高價格低質量風險。近來，中國電影集團開始投資好萊塢電影。例如，中影集團擁有環球影城電影《速度與激情7》幾乎10%的股權。我們把它套入上面的故事，就能理解其中的風險：中國就是老鎮，中影集團是老巨人，好萊塢電影公司是農民，而中國的觀影者則是老鎮居民。中影集團是守門人，因為政府讓它來選擇每年能在中國上映的34部外國電影。該集團還有權決定外國電影的上映日期和排片數，這可以成就一部電影，也可以毀掉它。延期上映一部電影，會減少它帶來的收益，因為它在美國先行上映而在中國尚未上映的這個期間內，會遭到盜版復制。此外，把電影安排在沒有大片的周末上映，則會增加它的收入。

????投資好萊塢電影，讓中影集團有動機在檔期和排片數上給這些電影優先待遇。就像老巨人給17個農民更好的攤位位置一樣。中影集團的利潤增長就此可以分成兩部分，一部分是該公司和好萊塢合作電影帶來的收益，另一部分則是中影集團在選擇34部外國電影時收到的費用（中影集團對外國電影征收的“守門費”大約是這些電影總票房收入的22%）。不讓這些制片廠根據市場自行決定上映日期和排片數，有損中國觀影者的利益。他們不能在想看電影的時候看到自己想看的電影。如果中影集團的放映安排減少了首映的周末競爭，長期來看，這樣做還會導致電影票價上漲。

????我不知道中影集團的這些投資是否會影響他們的決定，但動機已經成立了。例如，《速度與激情7》創紀錄地在5454塊銀幕上放映，且在首映后一個月內，沒有遭遇其他大成本美國動作片的競爭。該電影在中國的首日上映票房創造了歷史記錄，也成為迄今為止中國票房第二高的電影。如果上映銀幕數和上映日期完全由市場競爭來決定，《速度與激情7》能否取得同樣的成功？我們不得而知。

????想要根除這種不公平限制的可能，方法很簡單——不要讓可以決定上映日程和首映時間的中影集團投資電影。否則“快來附近的電影院，看你最喜歡的電影”就可能變成“快來附近的電影院，看監管部門最喜歡的電影”。（財富中文網）

????譯者：嚴匡正

????審校：任文科