2013年全球最受贊賞公司專題

· [引言] 最受贊賞公司：鑄就卓越
· [全明星榜] 50家全球最受贊賞的公司
· [分行業榜] 2013年全球最受贊賞公司（計算機、能源、貿易、服裝……）
· [聚焦] 全球最受贊賞的前25家明星公司
· [掠影] 農用設備巨無霸迪爾一路向前
· [博客] 聯想撞線
· [簡介] 我們如何挑選出“全球最受贊賞公司”

????我不知道，在上世紀60年代中期的時候，《財富》雜志（Fortune Magazine）有沒有公布“最受贊賞公司”榜單。當時的我才初入職場，即便有這樣的榜單，我也不可能關注。我當時想要的就只是一份工作，能領一份工資，讓我能支付租金；每天至少能吃上兩頓飯，幸運的話，到周末還能剩點零花錢，讓我去喝上幾杯！當時我真的是非常天真，根本沒想過要到一家有社會責任感、致力于創新、擁有優秀領導者、在商業道德與財務能力上都非常強大的公司去謀得一份職位。我所需要的只是一個飯碗，把求職范圍縮小到那些“最受贊賞的”媒體公司（我所選擇的行業），對當時的我來說是一個難以承受的挑戰！

????與我生命中的許多事情一樣——好時機與運氣總是伴我左右！

????經一位朋友介紹，我結識了在道瓊斯公司工作的另外一位朋友，道瓊斯是《華爾街日報》的出版商。當時，他們正在招聘初級銷售員。雖然薪酬很低，但當時正值七月，也沒有什么更好的機會！于是我便接受了這份工作。很快我就意識到，這家公司久負盛名，而我如今也成為了其中的一份子。周圍的人都非常優秀。而當時的我只是菜鳥，對于身邊的同事們是否具有創新能力，我無從得知。雖然當時女性銷售員很少，但我可以肯定的說，道瓊斯公司被公認是那個時代具有社會責任感的公司。如果“最受贊賞”的標準與開放性有關，那么我的《華爾街日報》名片絕對是最好的證明！就個人而言，社論內容從來沒有引起過我的共鳴。我也不喜歡金融。盡管如此，我一直在穩步前進——每個月都能超額完成銷售目標；得到了適當的加薪，而且在接近3年時間里，我一直把這家在美國名列前茅的金融/商業報紙當成了自己的家。但這時我卻產生了其他想法。

????在《華爾街日報》的三年讓我有機會接觸整個媒體行業，充分理解了一家公司能夠進入“最受贊賞”榜單所需具備的特性。

????我越來越清楚地發現，有一家媒體公司最具有“最受贊賞” 的特征，它就是時代集團（Time Inc.）。

????時代集團旗下擁有《時代》、《財富》、《人物》、《體育畫報》以及其他在美國境內境外出版的100多份刊物，這就是我渴望工作的出版公司。日語中的“良品”，按照嚴格翻譯應該是“一級棒”，而其更深層的意思則是“領導者”。

????1967年的時代集團是一個“緊密團結的老友俱樂部”。不論是負責商業還是出版業務的員工，大部分都是來自常春藤盟校的高材生。不論是年齡還是社會閱歷，他們都要比我這個藍領成熟很多。公司很少會出現人員流動。但業務卻在不斷變化。公司正在整個行業招聘年輕人，尤其是女性。為了對比各大媒體，進行了無數次評估。你可以說——這便是媒體行業商品化的開始。

????如今看到評選 “最受贊賞”公司所依據的那些特征，我便更能明白當初時代集團上榜的理由。它總能吸引最優秀的人才。在媒體行業，它一直以出版物質量最高而聞名。始終堅守商業道德。無論公司的銷售行為，還是客戶的購買行為，都體現出公司帶給受眾的價值與利益。作為一個公關傳播集團，時代的各類刊物和整個公司作為一個整體緊密聯系，并生產出強大的新聞產品——不僅僅是因為高質量的社論，還有它對社會責任的承諾。隨著業務變化，要求在傳統的損益表之外尋找新的途徑，時代集團又常常被視為一家創新型公司，重新定義了已經支離破碎的商業模式。34年來，我很榮幸地說，“時代”是我工作的地方。

????與當今的大多數公司一樣，媒體行業的公司都在設法滿足股東的需求。很不幸，之前讓許多公司登上“最受贊賞”榜單的強大特性如今已經逐漸被侵蝕。

????消費者與廣告商可以有更多選擇，他們的忠誠度也更容易發生變化。市場營銷公司要求以一種新的有效方式進行媒體投放。價格往往變得比質量更重要。換句話說，個別媒體特性被當成了商品。技術對溝通的影響使得媒體盈利困難，無力在人員、促銷和創新方面加強投資。一切為了華爾街的利益。我不禁想問，媒體質量是否會向平庸和價格讓步？優秀的媒體人才是否會流失到競爭行業？生存又是否會成為媒體行業判定是否“最受贊賞”最重要的特征？

????讓我們拭目以待！