2022元宇宙年度報(bào)告：萬(wàn)億市場(chǎng)拉開(kāi)帷幕
在國(guó)內(nèi)，元宇宙一詞自2021年登頂“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2021”和“十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”后，2022年逐步從大眾熟悉的“吃瓜”領(lǐng)域過(guò)渡到了應(yīng)用階段。站在年終的尾巴上，我們?cè)俅温?lián)合聚焦全球區(qū)塊鏈行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)并深耕元宇宙、Web3方向的知名研究機(jī)構(gòu)歐易研究院推出了2022元宇宙年度報(bào)告，將從“熱議中的元宇宙”“元宇宙基礎(chǔ)理論”“2022元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈”“年度十大關(guān)鍵詞”和“2023展望”五大板塊為大家梳理和回顧過(guò)去一年行業(yè)的發(fā)展概況，既整理過(guò)去，也展望未來(lái)。
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目錄
概述
一、熱議中的元宇宙
元宇宙誕生的背景
元宇宙的歷史
元宇宙的定義2022
二、元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施及理論
元宇宙理論基礎(chǔ)
元宇宙六邊形原則
元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)
三、2022元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)穿透圖
海外元宇宙巨頭發(fā)展情況
元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景
四、年度十大關(guān)鍵詞
政策紅利、工業(yè)元宇宙、巨頭嘗鮮、消費(fèi)級(jí)硬件、數(shù)字經(jīng)濟(jì)
數(shù)字人、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)、Web3、AIGC、教育元宇宙
五、2023展望/預(yù)測(cè)
回顧2021年的展望和預(yù)測(cè)
2023年的展望與預(yù)測(cè)
六、后記
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概述
在國(guó)內(nèi)，元宇宙一詞自2021年登頂“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2021”和“十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”后，2022年逐步從大眾熟悉的“吃瓜”領(lǐng)域過(guò)渡到了應(yīng)用階段。在2022牛津年度詞匯評(píng)選中，元宇宙排到了第二，且使用量比去年增加了近四倍；而百度沸點(diǎn)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)科技發(fā)布的“2022年度科技熱詞”，元宇宙位列其中。
一方面是大眾對(duì)元宇宙的好奇，另一方面又是企業(yè)對(duì)元宇宙的瘋狂學(xué)習(xí)，這兩個(gè)現(xiàn)象很好地佐證了元宇宙在過(guò)去一年的火熱，盡管相比于2021年的“一問(wèn)三不知”已經(jīng)過(guò)渡到了“略有了解”，但也是在這份了解后絕大部分人發(fā)出了“距離太遠(yuǎn)”的感嘆。
我們不得不承認(rèn)在經(jīng)歷2022年的起伏后，元宇宙似乎并沒(méi)有給普羅大眾帶來(lái)太多的驚喜，甚至因?yàn)镸eta股價(jià)的隕落，元宇宙又被套上了“騙局”的外衣，但這些更多的是行業(yè)早期表現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象，并未站在發(fā)展的角度來(lái)看待。
因此，我們（元宇宙之心Hub）作為行業(yè)的早期參與者和建設(shè)者，既見(jiàn)證了元宇宙從無(wú)人問(wèn)津到議論紛紛，又看到了從大張旗鼓到滿(mǎn)腹猜疑，但這些好的壞的都勾勒出了行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和未來(lái)輪廓。
作為行業(yè)的觀察者，我們有著自己的思考和理解，即將過(guò)去的2022年為元宇宙帶來(lái)了新的生機(jī)，不管是企業(yè)的加持，還是資本的助力，抑或是政策的鼓勵(lì)，冥冥之中行業(yè)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。
站在年終的尾巴上，我們?cè)俅温?lián)合聚焦全球區(qū)塊鏈行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)并深耕元宇宙、Web3方向的知名研究機(jī)構(gòu)歐易研究院推出了2022元宇宙年度報(bào)告，將從“熱議中的元宇宙”“元宇宙基礎(chǔ)理論”“2022元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈”“年度十大關(guān)鍵詞”和“2023展望”五大板塊為大家梳理和回顧過(guò)去一年行業(yè)的發(fā)展概況，既整理過(guò)去，也展望未來(lái)。
熱議中的元宇宙
? 元宇宙誕生的背景
哲學(xué)家Karl Theodor Jaspers說(shuō)過(guò)，“現(xiàn)代科學(xué)把世界帶進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室，現(xiàn)代技術(shù)則反過(guò)來(lái)把實(shí)驗(yàn)室引進(jìn)到世界之中。科學(xué)之‘眼’和技術(shù)之‘手’將世界日益建構(gòu)成一個(gè)人工的技術(shù)世界。”
在過(guò)去的十年里，互聯(lián)網(wǎng)為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展提供了加速器，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的形式和基礎(chǔ)。存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算的升級(jí)推動(dòng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的形成，人類(lèi)歷史從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)逐步向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，社會(huì)逐漸從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向數(shù)字時(shí)代邁進(jìn)，Web3、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、超級(jí)計(jì)算機(jī)、腦機(jī)接口……諸多新興技術(shù)從科幻小說(shuō)中走向了現(xiàn)實(shí)，并重塑了我們的生活。
虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等高精尖技術(shù)從Gartner技術(shù)成熟度曲線中消失，取而代之的是相關(guān)領(lǐng)域的細(xì)分賽道。這標(biāo)志著新的技術(shù)逐漸走向了成熟，隨之而來(lái)的將是爆發(fā)式的應(yīng)用增長(zhǎng)。
技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展相互依存，互為表里。而隨著技術(shù)變得數(shù)字化，或者一旦它可以被編輯為以0和1表示的計(jì)算機(jī)代碼，它就能夠脫離摩爾定律的束縛，開(kāi)始呈指數(shù)級(jí)加速發(fā)展。我們需要一個(gè)精煉并且具有高度概括性的詞匯來(lái)定義這個(gè)新時(shí)代——“元宇宙”應(yīng)運(yùn)而生。
? 元宇宙的歷史
元宇宙并不是一個(gè)新詞匯。
1981年，美國(guó)數(shù)學(xué)家Vernor Vinge在《True Names》中構(gòu)建了通過(guò)腦機(jī)接口連接的虛擬世界。
1990年，錢(qián)學(xué)森院士提出了“靈境”的概念，并認(rèn)為這一技術(shù)將引發(fā)一些震撼世界的變革。
1992年，Neal Stephenson在《雪崩》中首次提到了“”元宇宙和“Avatar”化身兩個(gè)概念，為日后科技的發(fā)展提供了藍(lán)圖。
2018年，電影《頭號(hào)玩家》在中國(guó)和北美同步上映，將與物理世界緊密相連的虛擬世界呈現(xiàn)于世人面前。
2021年3月，Roblox帶著元宇宙概念上市紐交所，一時(shí)間元宇宙概念迅速在全網(wǎng)走紅。
2021年4月，美軍花費(fèi)219億美元向微軟公司購(gòu)買(mǎi)MR頭顯。同月，英偉達(dá)CEO黃仁勛在GTC主題演講中應(yīng)用了14秒數(shù)字替身代為出席，而時(shí)隔4個(gè)月都無(wú)人發(fā)現(xiàn)。
2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局消費(fèi)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件市場(chǎng)。
2021年10月，社交媒體巨頭Facebook公司宣布正式更名為“Meta”，并提出了將在2022年計(jì)劃投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)的計(jì)劃。
2021年12月，百度推出首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”。
2022年1月，微軟以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，打響了科技巨頭搶占元宇宙賽道高地的第一槍。同月，高通與微軟在多項(xiàng)計(jì)劃中展開(kāi)合作，擴(kuò)展并加速AR在消費(fèi)級(jí)和企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的應(yīng)用。
2022年6月，全球首個(gè)元宇宙國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟宣布成立，Meta、微軟、英偉達(dá)、華為、阿里巴巴達(dá)摩院等全球30家科技巨頭參與其中。
2022年8月，加拿大科學(xué)家首次實(shí)現(xiàn)國(guó)際間雙向全息傳輸，將人類(lèi)全息圖像從美國(guó)傳輸?shù)郊幽么蟆?/p>
元宇宙逐漸成為了各行各業(yè)變革的新形式新方法，并成為了諸多企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。與此同時(shí)，元宇宙還受到了全球各國(guó)政府的高度重視，成為了各國(guó)政策的風(fēng)向標(biāo)之一。
元宇宙在經(jīng)歷兩年的洗禮之后，正式成為了一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的支柱性產(chǎn)業(yè)。
彭博社預(yù)計(jì)，元宇宙市場(chǎng)有望在2024年達(dá)到8000億美元；知名咨詢(xún)公司麥肯錫在報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2030年，元宇宙有望創(chuàng)造5萬(wàn)億美元規(guī)模的新市場(chǎng)；而Meta委托國(guó)際經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)公司Analysis Group編撰的首份元宇宙白皮書(shū)，認(rèn)為元宇宙的潛在市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊^(guò)80萬(wàn)億美元，或許新的藍(lán)海市場(chǎng)正在向我們展示開(kāi)來(lái)。
? 元宇宙的定義2022
作為全球最火的新興產(chǎn)業(yè)，元宇宙開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。眾多知名機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)、權(quán)威組織紛紛入局，產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道的研究層出不疊，元宇宙風(fēng)靡云蒸，諸多專(zhuān)家學(xué)者的觀點(diǎn)也還沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一，關(guān)于元宇宙的定義也不一而足，需要我們不停地探索。
在過(guò)去的30年里，人們不斷探索著這個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界相似卻又不同的虛擬世界。元宇宙被看作是下一代互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，不僅具有推動(dòng)Web3采用的巨大潛力，還將對(duì)商業(yè)、游戲、娛樂(lè)、工作和社交媒體的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，那么元宇宙到底是什么？
2021年，元宇宙尚處于萌芽的階段，不同的行業(yè)與領(lǐng)先者對(duì)元宇宙概念有著不同的見(jiàn)解。比如，“元宇宙第一股”Roblox在其招股書(shū)中闡述了元宇宙應(yīng)具備身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地性、經(jīng)濟(jì)和文明八大要素。
而全面布局元宇宙的Meta CEO扎克伯格則認(rèn)為，元宇宙是一個(gè)由身臨其境的3D數(shù)字世界組成的網(wǎng)絡(luò)，有朝一日將成為人們生活和消磨時(shí)間的主要方式。
元宇宙商業(yè)之父馬修·鮑爾甚至用一本書(shū)來(lái)對(duì)元宇宙提供全面的定義，他認(rèn)為元宇宙是一個(gè)大規(guī)模的、可互操作的實(shí)時(shí)渲染3D虛擬世界網(wǎng)絡(luò)，可以由無(wú)限數(shù)量的用戶(hù)同步和持續(xù)地體驗(yàn)，具有個(gè)人存在感和數(shù)據(jù)連續(xù)性，如身份、歷史、權(quán)利、對(duì)象、通信和支付。
經(jīng)歷了爆火之后，元宇宙如今也逐步回歸冷靜，人們意識(shí)到元宇宙并不屬于任何公司，也不屬于任何一家巨頭企業(yè)。定義2022年的元宇宙就如同試圖定義1992年的互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論怎樣定義元宇宙，它都不是完整的。只有隨著時(shí)間的推移，人們才會(huì)對(duì)其有一個(gè)普遍的理解。
元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施及理論
? 元宇宙理論基礎(chǔ)
隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)于元宇宙理論基礎(chǔ)的探討層出不窮，我們對(duì)主流觀點(diǎn)進(jìn)行了梳理，以“六理框架”為基礎(chǔ)，對(duì)元宇宙理論基礎(chǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述。
“六理”框架由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心提出，包括數(shù)理思維開(kāi)拓、物理規(guī)則制定、地理空間創(chuàng)造、心理狀態(tài)調(diào)節(jié)、事理邏輯判斷、倫理秩序維護(hù)六個(gè)維度。
數(shù)理思維開(kāi)拓是元宇宙運(yùn)行和演替的絕對(duì)規(guī)則。實(shí)際上，用戶(hù)可以感知的具象“元宇宙”以由數(shù)據(jù)要素構(gòu)建的抽象“元宇宙”為基礎(chǔ)，抽象“元宇宙”首先是數(shù)學(xué)意義的“元宇宙”，是抽象代數(shù)所建立的同態(tài)映射和同構(gòu)模型。具有一定的數(shù)理思維對(duì)于理解元宇宙至關(guān)重要。
物理規(guī)則制定是元宇宙中的力學(xué)規(guī)則、時(shí)空作用邏輯。物理學(xué)的誕生改變了我們對(duì)宇宙的認(rèn)知，元宇宙從某種意義上是對(duì)物理世界的復(fù)刻，雖然用戶(hù)在元宇宙中可以完成諸多不符合物理規(guī)則的充滿(mǎn)奇思妙想的事，但是仍需滿(mǎn)足一定的物理規(guī)范。
而地理空間創(chuàng)造為元宇宙提供了可體驗(yàn)的時(shí)空?qǐng)鼍啊Ｔ钪娲蚱屏藭r(shí)間、空間和距離的限制，從某種意義上具有無(wú)限大的地理空間。未來(lái)元宇宙主要分兩個(gè)方向，一是以數(shù)字孿生生成的與物理世界完全一致的虛擬世界，另一個(gè)是由代碼生成的現(xiàn)實(shí)世界所沒(méi)有的可編輯世界，用戶(hù)可以在元宇宙中購(gòu)買(mǎi)、租賃土地、修建建筑物，創(chuàng)造屬于自己的虛擬地理空間。
在上述三條理論的基礎(chǔ)上，元宇宙中的文明和社會(huì)組織架構(gòu)是我們進(jìn)一步關(guān)注的要點(diǎn)。
心理狀態(tài)調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)了元宇宙人機(jī)關(guān)系與傳播環(huán)境塑造認(rèn)知與認(rèn)同，沉浸的交互感和臨場(chǎng)感為用戶(hù)帶來(lái)了對(duì)環(huán)境的具身性感官，需要用戶(hù)提高對(duì)虛擬身份的認(rèn)同。
而提到虛擬身份，事理邏輯判斷在這個(gè)維度就尤為重要。用戶(hù)需要應(yīng)對(duì)虛擬人、機(jī)器人、真人群體交互引發(fā)的社會(huì)組織與運(yùn)作的改變，適應(yīng)虛實(shí)結(jié)合的新型生活方式。
最為重要的理論基礎(chǔ)是倫理秩序維護(hù)，元宇宙對(duì)物理世界的映射，數(shù)字人格的保護(hù)、社會(huì)文明秩序的維護(hù)、元宇宙經(jīng)濟(jì)治理系統(tǒng)的構(gòu)建都需要符合基本的倫理秩序。
當(dāng)然，關(guān)于這份框架描述雖然初看較為晦澀難懂，但細(xì)細(xì)一品，頗有辯證唯物主義的味道，且抓住了元宇宙的本質(zhì)，邏輯也較為縝密，因此，我們可以將其作為2022年的“元宇宙理論基礎(chǔ)”來(lái)看待。
? 元宇宙六邊形原則
元宇宙是多技術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)前元宇宙一站式解決方案的制定都離不開(kāi)元宇宙六邊形原則，即算力、算法、通信、交互技術(shù)、產(chǎn)權(quán)規(guī)則、應(yīng)用場(chǎng)景。
算力：在元宇宙，GPU、CPU等算力芯片為其提供算力支撐。對(duì)于存在海量數(shù)據(jù)的元宇宙而言，算力是元宇宙的重要基石。
算法：算法定義了元宇宙基礎(chǔ)規(guī)則和呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了物理模型、AI、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)渲染等功能。智能算法可以減少開(kāi)發(fā)次數(shù)，并降低使用門(mén)檻。
通信：為了保證元宇宙低延遲和沉浸感，5G等網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)是必不可少的，這些技術(shù)是元宇宙用戶(hù)能隨時(shí)隨地接入元宇宙的技術(shù)保證。
交互技術(shù)：VR、AR、MR、腦機(jī)等技術(shù)作為真人與元宇宙的接口，大大促進(jìn)了虛擬空間的沉浸性和臨場(chǎng)感，為虛擬世界的內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)無(wú)限可能。
產(chǎn)權(quán)規(guī)則：基于元宇宙的邏輯基礎(chǔ)，區(qū)塊鏈技術(shù)提供了便捷高效的權(quán)屬認(rèn)證，任何數(shù)字資產(chǎn)都將歸個(gè)人所有，任何人都無(wú)法對(duì)他人的數(shù)字資產(chǎn)隨意更改，更不得肆意侵占。
應(yīng)用場(chǎng)景：元宇宙會(huì)極大促進(jìn)社會(huì)發(fā)展邁向數(shù)字化的進(jìn)程，這是一個(gè)長(zhǎng)期且漫長(zhǎng)的過(guò)程。元宇宙是數(shù)字化發(fā)展的結(jié)晶，構(gòu)建了集社交娛樂(lè)、學(xué)習(xí)生活、工作生產(chǎn)為一體的虛擬世界，與現(xiàn)實(shí)世界緊密融合。
? 元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)
元宇宙所涉及的技術(shù)十分復(fù)雜，實(shí)際上我們可以將其分為網(wǎng)絡(luò)及算力技術(shù)、算法架構(gòu)技術(shù)和沉浸及交互技術(shù)三大類(lèi)。
網(wǎng)絡(luò)及算力技術(shù)
網(wǎng)絡(luò)及算力技術(shù)的發(fā)展為元宇宙提供高同步低延遲的可能性。云計(jì)算等技術(shù)為元宇宙提供算力基礎(chǔ)，負(fù)責(zé)長(zhǎng)周期數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析。邊緣計(jì)算負(fù)責(zé)實(shí)時(shí)、短周期數(shù)據(jù)的分析，能更好地支撐數(shù)據(jù)及時(shí)處理。普適計(jì)算與人工智能的進(jìn)步推動(dòng)了元宇宙泛在智能的發(fā)展。語(yǔ)義計(jì)算通過(guò)為內(nèi)容添加大量的語(yǔ)義修飾符，讓互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)都可以成為機(jī)器可讀的語(yǔ)言，最終使得互聯(lián)網(wǎng)變得越來(lái)越智能，逐漸走向Web3時(shí)代。
算法架構(gòu)技術(shù)
算法架構(gòu)技術(shù)是元宇宙構(gòu)建的基礎(chǔ)，包括人工智能、3D引擎、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生和數(shù)字仿真技術(shù)。人工智能為元宇宙的海量數(shù)據(jù)處理提供了高效有益的工具，并成為了數(shù)字助理、AIGC等元宇宙重要組成的技術(shù)基礎(chǔ)。
3D引擎為元宇宙世界落地和應(yīng)用提供了必要的孵化器，為用戶(hù)創(chuàng)造世界提供了可能。區(qū)塊鏈具有去中心化、透明、不可篡改的特點(diǎn)，為數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)化構(gòu)建了必要的抓手。而大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生和數(shù)字仿真技術(shù)對(duì)物理世界進(jìn)行分析再造，使元宇宙完成對(duì)物理世界的一切生產(chǎn)生活方式復(fù)刻成為了可能。
沉浸及交互技術(shù)
沉浸及交互技術(shù)主要以擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、裸眼3D、PC/手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)、傳感技術(shù)和腦機(jī)接口為基礎(chǔ)。隨著5G技術(shù)的推廣以及超高清現(xiàn)實(shí)和云渲染等技術(shù)的進(jìn)步，聲音交互、觸覺(jué)交互、移動(dòng)交互逐漸升級(jí)。元宇宙時(shí)代中完全沉浸的用戶(hù)體驗(yàn)可能還比較遙遠(yuǎn)，但有關(guān)技術(shù)的升級(jí)為相關(guān)軟硬件迭代提供了基礎(chǔ)，是元宇宙必不可少的關(guān)鍵技術(shù)。
2022元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈
? 產(chǎn)業(yè)穿透圖
隨著元宇宙內(nèi)涵及外延的不斷延伸，元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，并對(duì)元宇宙理論提供了有力的支撐。當(dāng)前元宇宙主要分為硬件層、技術(shù)層、軟件層、服務(wù)層和應(yīng)用層。
硬件層主要以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、算力硬件和感知交互設(shè)備為基礎(chǔ)，以云服務(wù)器、可穿戴設(shè)備、GPU等芯片為核心，是元宇宙產(chǎn)業(yè)的基石，為元宇宙的發(fā)展提供了必要的載體。
技術(shù)層分為開(kāi)發(fā)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能技術(shù)、交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景落地提供了先決條件。
軟件層分為系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件，共同塑造了元宇宙共建的土壤，為元宇宙打造了一片“綠洲”，并為服務(wù)層和應(yīng)用層面的構(gòu)建提供了趁手的工具。
服務(wù)層主要由數(shù)字支付、分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和渠道銷(xiāo)售構(gòu)成，是元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作和元宇宙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手，通過(guò)對(duì)服務(wù)層的升級(jí)打造，完善元宇宙時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施。
應(yīng)用層是用戶(hù)能夠感知的重要部分，包括數(shù)字醫(yī)療、智能工業(yè)、教育培訓(xùn)、數(shù)字辦公等等，打破物理世界和虛擬世界的壁壘，讓元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
? 海外元宇宙巨頭發(fā)展情況
元宇宙的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)企業(yè)的助力，以Meta、微軟、英偉達(dá)、Roblox、蘋(píng)果、亞馬遜、Epic Games、Unity為例，盤(pán)點(diǎn)海外元宇宙巨頭發(fā)展情況，以初步了解當(dāng)前元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
Meta
去年10月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格宣布將公司更名為Meta，并將目光投向元宇宙，他將其稱(chēng)為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼任者”。但12個(gè)月后，在元宇宙業(yè)務(wù)上虧損150億美元之后，該公司幾乎沒(méi)有再掀起什么浪潮。
Meta的市值在2022年下跌了57%，大約是亞馬遜和Alphabet的兩倍，是蘋(píng)果的四倍多。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》10月份的報(bào)道指出，Meta在其Horizon Worlds元宇宙平臺(tái)上的月活用戶(hù)不到20萬(wàn)，并不盡人意。
Meta在進(jìn)入2022年時(shí)，勢(shì)頭強(qiáng)勁，但動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)迫使該公司對(duì)其大舉布局元宇宙的戰(zhàn)略方針有所停滯，10月初扎克伯格推出了Meta Quest Pro VR頭顯，較為高昂的價(jià)格讓大部分用戶(hù)出乎意料，特別是這款“Pro”頭顯并沒(méi)有在很大程度上改善VR體驗(yàn)。
微軟
在Microsoft Build 2022上，微軟召集了一個(gè)專(zhuān)家小組來(lái)討論公司的元宇宙戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略主要但不完全集中于微軟的Teams協(xié)作平臺(tái)。
大多數(shù)人將元宇宙與游戲、Facebook母公司Meta及其Quest VR頭顯聯(lián)系在一起，但微軟的CVP Alysa Taylor指出，元宇宙有“幾十種”定義，微軟對(duì)元宇宙的看法是它涉及“連接數(shù)字世界和物理世界的能力”。在微軟看來(lái)，元宇宙對(duì)人、地點(diǎn)、事物和過(guò)程的數(shù)字表示必須是持久的。
值得注意的是，微軟對(duì)元宇宙的愿景不僅僅是在數(shù)字空間中重建物理空間，它還希望在元宇宙中應(yīng)用人工智能來(lái)根據(jù)生成的數(shù)據(jù)獲得洞察力。
英偉達(dá)
早在去年的英偉達(dá)GTC 2021大會(huì)上，英偉達(dá)CEO黃仁勛通過(guò)旗下的三維協(xié)作平臺(tái)Omniverse，在虛擬環(huán)境中仿真了黃仁勛本人。為更接近數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)并充分利用人工智能，NVIDIA于2022年8月宣布了一項(xiàng)更加廣泛的計(jì)劃，以發(fā)展通用場(chǎng)景描述（USD），使其成為開(kāi)放元宇宙和3D互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。
英偉達(dá)Omniverse和模擬技術(shù)副總裁Rev Lebaredian表示：“USD將使3D藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)人員和其他人能夠在構(gòu)建虛擬世界時(shí)跨不同的工作流程和應(yīng)用程序進(jìn)行協(xié)作。”
Roblox
Roblox也被稱(chēng)為“元宇宙第一股”，它帶著元宇宙概念上市不僅引爆了科技行業(yè)，同時(shí)還引得資本與互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。
Roblox是目前全球影響力最大的游戲創(chuàng)作平臺(tái)公司之一，在Roblox中每個(gè)人都有自己的數(shù)字身份來(lái)進(jìn)行社交。和大部分的平臺(tái)有所不同，Roblox所搭建的經(jīng)濟(jì)體系將內(nèi)容創(chuàng)作者與消費(fèi)者連接在一起，并不是割裂的，也正是這樣的商業(yè)模式改革，使得Roblox成為一個(gè)具備元宇宙特性的創(chuàng)作型平臺(tái)。
實(shí)際上，Roblox不僅僅是一個(gè)游戲平臺(tái)，也是一個(gè)教育平臺(tái)。它深入教育領(lǐng)域打造數(shù)字化課堂，打破傳統(tǒng)教育模式的束縛，或許在未來(lái)，Roblox很可能會(huì)成為元宇宙中的規(guī)范化學(xué)習(xí)工具。
隨著這些年輕受眾的成長(zhǎng)，Roblox希望將其世界體驗(yàn)提升到一個(gè)新水平，提供新的廣告類(lèi)型和品牌內(nèi)容體驗(yàn)，以及改進(jìn)的視覺(jué)元素。
蘋(píng)果
自元宇宙熱潮興起以來(lái)，蘋(píng)果的元宇宙策略一直是個(gè)謎。但蘋(píng)果對(duì)AR領(lǐng)域的興趣并不是什么新鮮事，早在80年代末，他們就有一個(gè)早期的AR原型。
2015年，蘋(píng)果公司明確組建了一個(gè)小型團(tuán)隊(duì)，致力于研究增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，但蘋(píng)果表示他們要做一些與谷歌截然不同的事情，他們通過(guò)聘請(qǐng)新專(zhuān)家和收購(gòu)擁有成熟創(chuàng)新技術(shù)的公司開(kāi)始了這一進(jìn)程。
蘋(píng)果開(kāi)發(fā)了一系列的專(zhuān)利，包括最近大火的手指手勢(shì)VR交互檢測(cè)輸入系統(tǒng)，該系統(tǒng)使基于手勢(shì)的控制在使用VR/AR顯示器時(shí)變得簡(jiǎn)單自然。而激光雷達(dá)傳感器已經(jīng)出現(xiàn)在了所有iPhone Pro中，這項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)對(duì)于繪制用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的區(qū)域非常寶貴。
蘋(píng)果在創(chuàng)建定制ARM處理器方面也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些處理器對(duì)筆記本電腦來(lái)說(shuō)足夠強(qiáng)大，但對(duì)移動(dòng)設(shè)備來(lái)說(shuō)足夠便攜。蘋(píng)果本質(zhì)上已經(jīng)向普通人提供了與元宇宙相關(guān)的硬件，甚至不需要明確營(yíng)銷(xiāo)或宣布，而隨著時(shí)間的推移，這可能會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果元宇宙的被動(dòng)發(fā)展。
此外，蘋(píng)果的移動(dòng)設(shè)備在美國(guó)年輕人中擁有70%的市場(chǎng)份額，這是企業(yè)產(chǎn)品推廣中重要的一部分，為未來(lái)蘋(píng)果入局元宇宙市場(chǎng)提供了先決條件。
亞馬遜
和蘋(píng)果一樣，亞馬遜的元宇宙策略并沒(méi)有對(duì)外公布。然而在2022年，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)展了相關(guān)領(lǐng)域的招聘，尋求具有元宇宙經(jīng)驗(yàn)的游戲技術(shù)部門(mén)相關(guān)的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理。除此之外，鮮為人知的是亞馬遜最近發(fā)布了一款名為Cloud Quest的元宇宙游戲。
從技術(shù)上講，Cloud Quest本身就是一個(gè)小型的亞馬遜元宇宙，該游戲使用各種先進(jìn)技術(shù)，并利用亞馬遜的AWS云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施。
另外，亞馬遜最近推出了一款名為Amazon AR Room Decorator的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具。AR Room Decorator是對(duì)名為Amazon VR View的舊亞馬遜工具的大規(guī)模升級(jí)，該工具允許用戶(hù)將在亞馬遜看中的家具通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式放在自己的家里，以更好抉擇是否需要購(gòu)買(mǎi)。
Epic Games
《堡壘之夜》的制造商Epic Games是許多探索游戲元宇宙的企業(yè)之一，其元宇宙平臺(tái)比元宇宙時(shí)代來(lái)臨誕生的更早。與前段時(shí)間因出售NFT地塊而火爆全球，但相對(duì)貧瘠的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的元宇宙不同，《堡壘之夜》具有蓬勃發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，并且有大量的用戶(hù)基數(shù)以參與虛擬活動(dòng)。
2022年4月，索尼和樂(lè)高集團(tuán)的所有者Kirkbi向Epic Games投資20億美元以開(kāi)發(fā)其元宇宙，Epic Games的估值升至315億美元。這些合作伙伴索尼和樂(lè)高將提高Epic Games擴(kuò)展到不同年齡組的能力，并將各種體驗(yàn)融入其虛擬世界。
2022年12月，Epic Games在一次演講中透露，它們正在開(kāi)發(fā)一款專(zhuān)用于元宇宙構(gòu)建的編程語(yǔ)言Verse，以成為支持實(shí)時(shí)社交3D互動(dòng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)沒(méi)有主導(dǎo)公司的、面向開(kāi)發(fā)人員和創(chuàng)意人員的開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)Epic Games的元宇宙最終愿景。
Epic Games是元宇宙的大力倡導(dǎo)者，也是這一主題的開(kāi)拓者。它在《堡壘之夜》內(nèi)組織了成功的虛擬音樂(lè)會(huì)和電影放映，以證明此類(lèi)活動(dòng)可以吸引數(shù)百萬(wàn)尋求新形式娛樂(lè)的人。雖然其中許多活動(dòng)都是展示Epic技術(shù)實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)舉措，但它們也表明了消費(fèi)者對(duì)使用虛擬世界的興趣。Epic龐大的用戶(hù)群使其能夠測(cè)試新體驗(yàn)并在未來(lái)開(kāi)發(fā)有吸引力的元宇宙產(chǎn)品。
Unity
Unity成立于2004年，曾用名Over the Edge Entertainment，其目標(biāo)是向小客戶(hù)銷(xiāo)售游戲引擎和設(shè)計(jì)工具，允許創(chuàng)作者訪問(wèn)自己的游戲開(kāi)發(fā)工具和庫(kù)。隨后，Unity為創(chuàng)作者嵌入了一個(gè)貨幣化工具，并隨著時(shí)間的推移，成為了一個(gè)以創(chuàng)作者為中心的端到端平臺(tái)。
Unity通過(guò)收購(gòu)策略快速的擴(kuò)張其元宇宙計(jì)劃，Unity以超過(guò)250億美元的價(jià)格收購(gòu)了20多家初創(chuàng)公司。這些收購(gòu)不僅幫助他們構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)代堆棧來(lái)開(kāi)發(fā)虛擬平臺(tái)，還幫助他們將AI/ML、Datafication、智能攝影測(cè)量和AR/VR/MR等不斷發(fā)展的技術(shù)集成到游戲引擎中。Unity極大地影響了元宇宙的表現(xiàn)層，并且與科技公司和初創(chuàng)公司保持著強(qiáng)大的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，為元宇宙應(yīng)用程序的底層提供動(dòng)力。
Unity在游戲和娛樂(lè)行業(yè)有很強(qiáng)的立足點(diǎn)，隨著元宇宙的到來(lái)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)有了一種新的發(fā)展方式，游戲以外行業(yè)的交互式實(shí)時(shí)3D/2D內(nèi)容市場(chǎng)仍處于萌芽狀態(tài)，創(chuàng)作者將在進(jìn)一步推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。Unity可能會(huì)在未來(lái)10年里成為相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。
? 元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景
經(jīng)過(guò)了一年多的發(fā)展，元宇宙已不再是空中樓閣，有諸多切實(shí)可行的應(yīng)用場(chǎng)景。我們對(duì)其進(jìn)行了梳理，大致分為以下幾個(gè)方面。
智能交通
智能交通系統(tǒng)作為一種大范圍的、全方位覆蓋的運(yùn)輸和管理系統(tǒng)，是多種技術(shù)集成的交通運(yùn)輸管理體系。元宇宙通過(guò)數(shù)字孿生、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等諸多技術(shù)，在虛擬世界復(fù)刻物理世界并實(shí)現(xiàn)全局規(guī)劃，可以為智慧交通提供車(chē)路行融合解決方案，構(gòu)建可視化智慧路網(wǎng)，促進(jìn)智慧公路、智慧導(dǎo)航、智慧交管、智慧網(wǎng)聯(lián)等應(yīng)用落地。有效地緩解了交通阻塞，提高路網(wǎng)通過(guò)能力，減少交通事故，降低能源消耗，減輕環(huán)境污染。
智慧能源
智慧能源指的是通過(guò)開(kāi)展用能信息廣泛采集、能效在線分析，實(shí)現(xiàn)源網(wǎng)荷儲(chǔ)互動(dòng)、多能協(xié)同互補(bǔ)、用能需求智能調(diào)控的能源使用新形式。智慧能源實(shí)現(xiàn)了能源智能化升級(jí)，建立和完善了符合生態(tài)文明和可持續(xù)發(fā)展要求的能源技術(shù)和能源制度體系。元宇宙為其提供了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)等必要的基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字化能源傳輸利用全流程，為智慧能源的升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。
智能制造
元宇宙賦能工業(yè)制造，帶來(lái)了全新的體驗(yàn)、效率和運(yùn)營(yíng)模式，為智能制造提供了一站式的合理性解決方案，智能制造包括智能制造技術(shù)和智能制造系統(tǒng)，通過(guò)人與智能機(jī)器的合作共事，去擴(kuò)大、延伸和部分地取代人類(lèi)在制造過(guò)程中的腦力勞動(dòng)，把制造自動(dòng)化的概念擴(kuò)展到柔性化、智能化和高度集成化。在進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程、管理決策、管理和服務(wù)的全面優(yōu)化。
智慧農(nóng)業(yè)及水利
農(nóng)業(yè)及水利是民生之本，智慧農(nóng)業(yè)及水利充分應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)可視化遠(yuǎn)程診斷、遠(yuǎn)程控制、災(zāi)變預(yù)警等智能管理，以及水利空間全域化、時(shí)間序列化、過(guò)程自動(dòng)化、應(yīng)用智能化、管理一體化、決策科學(xué)化。元宇宙可以為智慧農(nóng)業(yè)及水利提供一站式解決方案，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR/AR、無(wú)線通信等多種技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)及水利的智能化管理。
智慧教育
智慧教育作為創(chuàng)新性的教育模式和手段，通過(guò)技術(shù)使教育思想、理念、形態(tài)、內(nèi)容和方法進(jìn)行優(yōu)化改革，提高了教育質(zhì)量和效益。元宇宙為教育提供了更多的互動(dòng)策略、更真實(shí)的模擬場(chǎng)景、讓學(xué)者可以在任何地方學(xué)習(xí)，并且和全球的學(xué)習(xí)者交互數(shù)據(jù)，降低學(xué)校房間和科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的價(jià)格成本，同時(shí)還可以讓老師通過(guò)技術(shù)更好地認(rèn)識(shí)個(gè)體的差異和不同的需求，為智慧教育提供了搭建的基石。
智慧醫(yī)療
隨著大數(shù)據(jù)、智能硬件等新技術(shù)的逐漸升級(jí)，數(shù)字醫(yī)療、手術(shù)機(jī)器人等新技術(shù)被廣泛應(yīng)用于臨床，并成為了提升醫(yī)療效率的重要手段，促使醫(yī)療精細(xì)化、數(shù)字化、個(gè)性化，智慧醫(yī)療由此誕生。元宇宙打通了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了高科技的融合，促進(jìn)了數(shù)字療法、AI影像、AI制藥、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等諸多方向的發(fā)展，使醫(yī)療服務(wù)走向真正意義上的數(shù)字化。
智慧文旅
智慧文旅豐富了文旅的表現(xiàn)形式，深化了IP的文化價(jià)值，為“以文塑旅、以旅彰文”提供了好的抓手，是受益于文化數(shù)字化戰(zhàn)略推動(dòng)和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)發(fā)展，在傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容和文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)形成的全新數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。元宇宙賦能智慧文旅，盤(pán)活存量的文化資源，落地形成了版權(quán)庫(kù)、文化專(zhuān)網(wǎng)、文化大數(shù)據(jù)體系，為文化資源的數(shù)字確權(quán)提供了基礎(chǔ)保障，也為數(shù)字文化產(chǎn)品的發(fā)展提供了極大便利。
智慧社區(qū)
智慧社區(qū)通過(guò)智能技術(shù)和方式，整合社區(qū)各類(lèi)服務(wù)資源，圍繞建筑、鄰里、服務(wù)、交通、教育、醫(yī)療、治理和創(chuàng)業(yè)諸多場(chǎng)景升級(jí)打造，是未來(lái)社區(qū)的重要發(fā)展方向。智慧社區(qū)以科技化、生態(tài)化、人性化服務(wù)為特色，塑造提升居民幸福感，以智慧政務(wù)提高辦事效率，以智慧民生改善人民生活，以智慧家庭打造智能生活，以智慧小區(qū)提升社區(qū)品質(zhì)。元宇宙提供的數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、信息通信、RFID等相關(guān)技術(shù)，為智慧社區(qū)提供了有效的解決工具。
智慧家居
智慧家居是近年來(lái)大眾關(guān)注的熱詞，也是“十四五”規(guī)劃的組成部分，元宇宙助推應(yīng)用感應(yīng)控制、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段的發(fā)展，對(duì)智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等產(chǎn)品的發(fā)展普及起到了積極的促進(jìn)作用。為用戶(hù)提供了生活的便利，用科技改變生活。
智慧政務(wù)
智慧政務(wù)是電子政務(wù)發(fā)展的新階段，通過(guò)檢測(cè)、整合、分析、智能響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)各職能部門(mén)資源的高度整合，提高政府的業(yè)務(wù)辦理和管理效率，加強(qiáng)職能監(jiān)管，使政府更廉潔、勤政、務(wù)實(shí)，提高了政府的透明度。元宇宙可以打破線下與線上治理的邊界，為塑造高效、敏捷、便民的新型政府提供有效的途徑，為企業(yè)和公共建設(shè)宜居的城市環(huán)境，保障城市的可持續(xù)發(fā)展。
年度十大關(guān)鍵詞
? 政策紅利
元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，正吸引越來(lái)越多地區(qū)圍繞元宇宙展開(kāi)謀劃。如果說(shuō)2021年參與元宇宙的，尚且是以Meta為首的科技巨頭，那么從2022年開(kāi)始，各行各業(yè)紛紛布局，以元宇宙作為未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)已不勝枚舉。
越來(lái)越多地方政府開(kāi)始陸續(xù)出臺(tái)元宇宙相關(guān)扶持意見(jiàn)，從省級(jí)到市級(jí)，從寬泛概念到具體措施，密集發(fā)布的產(chǎn)業(yè)新政反映出各地對(duì)元宇宙概念理解日漸清晰。從某種意義上而言，元宇宙與數(shù)字化相輔相成，互為表里。
從“十三五”之前的數(shù)字化相關(guān)發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，當(dāng)時(shí)我國(guó)主要以基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)為主，開(kāi)展數(shù)字權(quán)證、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)研發(fā)。“十三五”期間，政策一方面加快了關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，另一方面加快了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為元宇宙后期萌發(fā)提供了有利條件。
而“十四五”期間，元宇宙被國(guó)內(nèi)多省市地區(qū)納入了“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)地區(qū)頒布了與元宇宙相關(guān)的扶持性政策文件，針對(duì)元宇宙的專(zhuān)項(xiàng)政策文件超20份。
其中，北京、深圳、上海、武漢、南京、杭州、成都等十余個(gè)省級(jí)行政區(qū)以產(chǎn)業(yè)政策、行動(dòng)計(jì)劃等形式釋放了地方對(duì)元宇宙發(fā)展落地方面的支持。這些政策文件作為扶持性的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在積極推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建上有著重要的意義。
自今年起，元宇宙標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和監(jiān)管體系的空白陸續(xù)得到了補(bǔ)充，在多項(xiàng)政策的全面支撐下，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能以及區(qū)塊鏈等相關(guān)技術(shù)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，元宇宙應(yīng)用也正加速成型。
可以說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展尚在萌芽期的元宇宙而言，政策無(wú)疑是當(dāng)下最重要、最有力的推手。行業(yè)前景疊加政策紅利，各大產(chǎn)業(yè)龍頭與投資基金紛紛放開(kāi)手腳、快跑進(jìn)場(chǎng)。
? 工業(yè)元宇宙
工業(yè)元宇宙以工業(yè)產(chǎn)品為核心，基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)支撐體系，是元宇宙相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用模式與工業(yè)經(jīng)濟(jì)深度融合的新型應(yīng)用模型和工業(yè)生態(tài)，是元宇宙在工業(yè)領(lǐng)域的落地與拓展，是新型工業(yè)數(shù)字空間、新型工業(yè)智慧互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新型載體。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，工業(yè)元宇宙就是圍繞虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)品生產(chǎn)體系。工業(yè)元宇宙采用數(shù)字孿生、3D引擎及空間計(jì)算、AI技術(shù)、區(qū)塊鏈、邊緣計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等核心技術(shù)，具備多方共同參與、互動(dòng)、開(kāi)放、協(xié)同的特點(diǎn)，其體系架構(gòu)包括基礎(chǔ)層、感知層、通信層、邊緣層、云端層、應(yīng)用層。
在工業(yè)元宇宙的場(chǎng)景下，每一個(gè)參與企業(yè)都可根據(jù)成熟的技術(shù)及工具進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造并獲得相應(yīng)的權(quán)益。開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)群體可以共同參與并進(jìn)行理念的交互，而不懼時(shí)間地點(diǎn)的距離。虛擬生產(chǎn)和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)的結(jié)合，有助于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同與同步生產(chǎn)，并且可以在工廠中沉浸式的體驗(yàn)產(chǎn)品功能、性能和質(zhì)量。上中下游產(chǎn)業(yè)鏈在工業(yè)元宇宙中實(shí)現(xiàn)無(wú)縫協(xié)作，形成供應(yīng)鏈一體化。
同時(shí)共識(shí)機(jī)制和智能合約機(jī)制還可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與商務(wù)自主化。并在這個(gè)體系下誕生了工業(yè)數(shù)字孿生、工業(yè)智能、工業(yè)靈境、工業(yè)區(qū)塊鏈、工業(yè)網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)元宇宙平臺(tái)及先進(jìn)計(jì)算等產(chǎn)業(yè)技術(shù)。
工業(yè)元宇宙將現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的研發(fā)流程、生產(chǎn)流程、營(yíng)銷(xiāo)流程、售后流程等環(huán)節(jié)部署到虛擬空間，通過(guò)虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和服務(wù)的優(yōu)化改進(jìn)，形成全新的制造和服務(wù)體系，達(dá)到降本增效，協(xié)同作業(yè)的效果。
未來(lái)，基于工業(yè)元宇宙的技術(shù)將對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條改造，提高全要素生產(chǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。生產(chǎn)將更加智能，關(guān)鍵點(diǎn)將持續(xù)優(yōu)化，園區(qū)集群加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，多方協(xié)同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，賦能“產(chǎn)品、生產(chǎn)、流通”三大價(jià)值鏈形成全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，把握“智能改造、關(guān)鍵優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”四個(gè)方向構(gòu)建產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“提質(zhì)、降本、增效、求安、創(chuàng)新”五點(diǎn)目標(biāo)。
? 巨頭嘗鮮
2021年，英偉達(dá)耗資超3000萬(wàn)打造的“元宇宙圣誕世界”被作為元宇宙落地典范，也將元宇宙概念推向浪潮頂端。進(jìn)入2022年，盡管市場(chǎng)對(duì)元宇宙逐漸回歸理性，但資本市場(chǎng)圍繞元宇宙進(jìn)行的投融資活動(dòng)依舊活躍。
除了Roblox、Decentraland、The Sandbox等元宇宙原著民，包括Meta、Google、微軟、英偉達(dá)等在內(nèi)的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及國(guó)內(nèi)的BAT、字節(jié)跳動(dòng)等大廠都開(kāi)始加速布局元宇宙賽道。
據(jù)麥肯錫公司統(tǒng)計(jì)，僅在2022年前5個(gè)月，整個(gè)元宇宙市場(chǎng)獲得了來(lái)自企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資公司等的投資資金累計(jì)超過(guò)1200億美元。花旗還在其對(duì)元宇宙的報(bào)告分析中預(yù)測(cè)，到2030年，全球元宇宙市場(chǎng)每年的營(yíng)收將很大可能達(dá)到13萬(wàn)億美元。
當(dāng)元宇宙成為風(fēng)口，資本自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。陷入長(zhǎng)期增長(zhǎng)乏力的全球頭部科技企業(yè)將元宇宙概念視為發(fā)展機(jī)遇，利用自身平臺(tái)、資金優(yōu)勢(shì)，扎堆布局元宇宙。
以我國(guó)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅10月至今，國(guó)內(nèi)已有15家上市公司宣布開(kāi)拓元宇宙業(yè)務(wù)，包括中科金財(cái)、吉宏股份、國(guó)脈文化、中國(guó)移動(dòng)、凌云光等。前不久，國(guó)內(nèi)首家元宇宙品牌服務(wù)企業(yè)阿科科技獲得千萬(wàn)級(jí)天使輪融資；元宇宙智能科技公司星凡科技完成近千萬(wàn)人民幣天使輪融資；羅永浩AR創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技宣布完成約5000萬(wàn)美元天使輪融資......
當(dāng)然，正如歐易研究院高級(jí)研究員羅琦的觀點(diǎn)，目前市場(chǎng)上更多是打元宇宙的概念做社交應(yīng)用，本質(zhì)還是社交，只是給用戶(hù)多打造了一些虛擬體驗(yàn)場(chǎng)景。或許未來(lái)在巨頭入場(chǎng)的推動(dòng)下，勢(shì)必會(huì)有更多中小型企業(yè)，甚至一些跨行業(yè)的巨頭愿意推動(dòng)元宇宙的研究開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品落地等，元宇宙的生態(tài)也將會(huì)不斷得到填充。
? 消費(fèi)級(jí)硬件
盡管當(dāng)前我們能夠通過(guò)電腦或者手機(jī)的一些軟件操作化身體驗(yàn)元宇宙所呈現(xiàn)的三維立體世界，但是若要像電影《頭號(hào)玩家》那樣更加沉浸式地體驗(yàn)元宇宙，VR/AR頭顯是必不可少的。
2016年可謂是消費(fèi)級(jí)VR頭顯的元年，F(xiàn)acebook（已改名為Meta）收購(gòu)的Oculus推出了全球第一款消費(fèi)級(jí)VR頭顯Oculus Rift，緊接著Valve與HTC聯(lián)合開(kāi)發(fā)的HTC Vive也正式推出，索尼互動(dòng)娛樂(lè)SIE的PS VR也于同年上市。然而，這一類(lèi)頭顯需要用一根數(shù)據(jù)線連接電腦才能使用，使用場(chǎng)景受限，因此這個(gè)階段的VR頭顯的銷(xiāo)售量仍處于不慍不火的階段。
直到2019年Oculus推出了全新VR一體機(jī)Quest1，才打破了這一僵局。通過(guò)將計(jì)算單元集成到頭顯當(dāng)中，一體機(jī)擺脫了數(shù)據(jù)線和電腦的束縛，迅速打開(kāi)了用戶(hù)市場(chǎng)，而2020年推出的更加成熟的版本Quest2，將這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。
自2020年以來(lái)，受新冠的影響，眾多線上應(yīng)用得到顯著增長(zhǎng)。而從2021年開(kāi)始掀起的元宇宙熱潮，也進(jìn)一步助推VR消費(fèi)級(jí)硬件的市場(chǎng)增長(zhǎng)，多種因素的作用下，讓2022年成為了VR消費(fèi)級(jí)頭顯迅速增長(zhǎng)的一年。
Quest2在2022年實(shí)現(xiàn)了全球總銷(xiāo)量突破1500萬(wàn)，成為迄今為止最成功的VR消費(fèi)級(jí)硬件，也一舉將Meta在VR硬件市場(chǎng)的規(guī)模推升到驚人的90%以上，擁有絕對(duì)的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。
而國(guó)內(nèi)多家VR品牌方如Pico、奇遇VR、大朋VR等紛紛推出VR一體機(jī)頭顯，以爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)的VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。
反觀AR消費(fèi)級(jí)硬件則是一片藍(lán)海。AR頭顯由于需要在真實(shí)環(huán)境中投射虛擬內(nèi)容，并將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界融合在一起。這就要求它必須具備攝像頭和光學(xué)傳感器等硬件，用來(lái)捕捉周?chē)h(huán)境的信息，并進(jìn)行實(shí)時(shí)處理和投射，其技術(shù)要求要比VR頭顯高出許多。
目前最成熟的AR頭顯是由微軟推出的Hololens系列，其售價(jià)接近2萬(wàn)人民幣，顯然并不是一款面向消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品。隨著2021年元宇宙概念的普及，各大科技公司開(kāi)始瞄準(zhǔn)了消費(fèi)級(jí)AR硬件這一空白市場(chǎng)。
蘋(píng)果、三星等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭已在2022年公布其AR眼鏡的一些消息，其他品牌的AR眼鏡也相繼立項(xiàng)，Nreal、雷鳥(niǎo)科技等已經(jīng)率先推出了AR眼鏡，打響了這場(chǎng)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一槍。
? 數(shù)字經(jīng)濟(jì)
隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化的技術(shù)、商品與服務(wù)從多方向、多層面、多鏈條的向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速滲透。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”+“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”。
數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是指數(shù)據(jù)作為一種重要的生產(chǎn)要素，形成了新的動(dòng)能，催生出更具有普惠性、共享性和開(kāi)源性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)并且重塑了經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，從而成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
其中NFT和數(shù)字藏品作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的代表，在2021年和2022年也成為了大眾討論的焦點(diǎn)。基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品是對(duì)作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，為體育、文化、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了變革性的新形式，幫助品牌快速進(jìn)軍元宇宙沉浸式數(shù)字資產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)超過(guò)3000家，頗有百家爭(zhēng)鳴之態(tài)。
同時(shí)虛擬會(huì)議也成為了今年一大亮點(diǎn)，像網(wǎng)易推出的線上活動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)易瑤臺(tái)在過(guò)去一年就舉辦了200多場(chǎng)線上活動(dòng)，包括2022中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2022TEDx外灘女性大會(huì)、北大光華碳中和前沿沙龍都在瑤臺(tái)中成功舉辦，憑借過(guò)硬的技術(shù)和可落地的應(yīng)用成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代表之一。
而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值增量，通過(guò)生產(chǎn)方式融合、產(chǎn)品融合、服務(wù)融合、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則融合以及產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為各行各業(yè)帶來(lái)了變革的力量，改變了實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，從而使得生產(chǎn)效率得到顯著的提升。
在元宇宙時(shí)代，新技術(shù)集群與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷的深度融合，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活逐漸從工業(yè)經(jīng)濟(jì)的“生產(chǎn)大爆炸”邁向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“交易大爆炸”。數(shù)據(jù)成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的燃料和人類(lèi)社會(huì)向“數(shù)字文明”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。元宇宙是進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手及引擎，二者息息相關(guān)、密不可分。
當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，是“十四五”時(shí)期重要的發(fā)展方向，元宇宙助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)可期。
? 數(shù)字人
近年來(lái)，數(shù)字人正在成為人們討論元宇宙話(huà)題的重點(diǎn)，數(shù)字人也稱(chēng)虛擬數(shù)字人、虛擬人，是人的一種數(shù)字化形態(tài)，也就是現(xiàn)在人們常說(shuō)的數(shù)字AI。
從根本上來(lái)說(shuō)，數(shù)字人是由可編程芯片、網(wǎng)絡(luò)等硬件設(shè)備以及程序代碼所構(gòu)成的人工智能實(shí)體系統(tǒng)，相當(dāng)于具備了大腦、眼睛、手和嘴的數(shù)字化機(jī)器人。
自2021年DID數(shù)字身份概念興起之后，數(shù)字人延續(xù)了這一熱度，并將其升級(jí)到了更具象化的研究層面。得益于深度學(xué)習(xí)算法的突破，伴隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入正軌。
當(dāng)前，數(shù)字人已經(jīng)在諸多行業(yè)落地應(yīng)用，多家科技巨頭爭(zhēng)相布局。隨著數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，其商業(yè)化進(jìn)程開(kāi)始加速發(fā)展，數(shù)字人開(kāi)始進(jìn)入人們的生活。
從整體發(fā)展來(lái)看，我國(guó)數(shù)字人領(lǐng)域目前已度過(guò)萌芽期，進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，將在未來(lái)5年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模為612.8億元，數(shù)字人整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)為860億元。在AIGC賦能疊加政策利好的背景下，國(guó)內(nèi)數(shù)字人行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)量子位預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。
在技術(shù)快速迭代的基礎(chǔ)上，未來(lái)數(shù)字人形式必將會(huì)有更大改變。不過(guò)數(shù)字人能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵還得看產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。從虛擬到虛實(shí)結(jié)合，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)早已不在最初單一的方向上駐足停留，而是正向著更多維度邁進(jìn)。
? 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)并不僅僅是一種銷(xiāo)售行為，也是企業(yè)發(fā)現(xiàn)并且挖掘消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程。同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)還是在時(shí)代背景下創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶(hù)價(jià)值，管理客戶(hù)關(guān)系的方式。任何一種新的形態(tài)和技術(shù)出現(xiàn)，都會(huì)受到很多人的關(guān)注，自然而然地為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的價(jià)值。
元宇宙為用戶(hù)帶來(lái)了全新的沉浸式體驗(yàn)，意味著帶來(lái)了更多可拓展的新穎的營(yíng)銷(xiāo)手段。元宇宙營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。元?jiǎng)?chuàng)盛景推出的系列報(bào)告指出，元宇宙在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)展成熟的周期僅需1-3年。也就是說(shuō)，當(dāng)前元宇宙以一種勢(shì)如破竹的姿態(tài)改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的游戲規(guī)則。
元宇宙重構(gòu)了營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界一切生產(chǎn)生活方式的數(shù)字化，使得“人”“貨”“場(chǎng)”的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化。越來(lái)越多的品牌用虛擬偶像和品牌IP來(lái)塑造自己的品牌“人設(shè)”和敘事，Gucci、Balenciaga、Louis Vuitton、Burberry、Jacob&Co等諸多時(shí)尚界的翹楚紛紛布局，在多領(lǐng)域布局元宇宙中的品牌框架。
同時(shí)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)重塑了“所見(jiàn)即所得”的概念，通過(guò)可信的資產(chǎn)價(jià)值、去信任的身份認(rèn)證，在虛擬空間中創(chuàng)建超越現(xiàn)實(shí)世界的內(nèi)容，打破物理世界與現(xiàn)實(shí)世界的壁壘，為用戶(hù)帶來(lái)超乎尋常的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，為用戶(hù)提供更多關(guān)于品牌的想象空間和趣味性。
諸如在歐易NFT市場(chǎng)中就囊括了眾多知名藝術(shù)家、游戲開(kāi)發(fā)商和各界名流的數(shù)字作品，還包括全球首部高水準(zhǔn)3D長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)劇《靈籠》NFT、仿古琺瑯彩金雉雞雙耳瓶NFT、世界最佳MMA運(yùn)動(dòng)員Anderson Silva的動(dòng)態(tài)卡片NFT，通過(guò)科技與藝術(shù)的結(jié)合彰顯了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的魅力。
歐易NFT市場(chǎng)作為多鏈聚合交易平臺(tái)，支持在OKC、Ethereum、BSC等8條公鏈上進(jìn)行NFT交易，還支持其他交易平臺(tái)一鍵下單，擁有OpenSea、Magic Eden等多家平臺(tái)訂單深度，加之完善的NFT發(fā)行計(jì)劃，所以吸引了眾多名人和知名IP加入，也成為了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的代表平臺(tái)。
另外，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)還賦予了用戶(hù)與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值的可能性，優(yōu)化了客戶(hù)忠誠(chéng)度體系，使得用戶(hù)不再是品牌文化的被動(dòng)接受者，同時(shí)也是品牌文化的塑造者。
? Web3
2021年12月9日，在美國(guó)國(guó)會(huì)召開(kāi)的一場(chǎng)備受矚目的聽(tīng)證會(huì)上，前美國(guó)貨幣監(jiān)理署代理署長(zhǎng)Brian Brook在聚光燈下向眾人分享了Web3的概念。Web1是可讀互聯(lián)網(wǎng)，用戶(hù)只能閱讀網(wǎng)站提供的內(nèi)容；Web2是交互互聯(lián)網(wǎng)，用戶(hù)可以上傳和分享內(nèi)容；而Web3是一種去中心化網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都能掌握自己的（數(shù)字）身份、資產(chǎn)和數(shù)據(jù)，進(jìn)而掌握自己的命運(yùn)。
Web3的概念帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，甚至讓主持會(huì)議的國(guó)會(huì)議員帕Patrick McHenry表示，要“確保Web3革命發(fā)生在美國(guó)”。此舉讓W(xué)eb3概念火遍全球，也吸引了眾多資本和機(jī)構(gòu)的青睞。
元宇宙的關(guān)鍵要素是數(shù)字產(chǎn)品，以區(qū)塊鏈技術(shù)作為底層基礎(chǔ)設(shè)施的Web3概念可以賦予數(shù)字產(chǎn)品擁有“資產(chǎn)”的屬性，并成為了元宇宙的主要發(fā)展方向之一。這也是今年元宇宙行業(yè)中數(shù)字藏品與NFT產(chǎn)品持續(xù)火熱的原因。
Web3與元宇宙都是從2021年開(kāi)始被眾人所熟知，但是兩個(gè)不同的概念卻在今年逐漸走到了一起，其實(shí)兩者都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的一種概念，只是側(cè)重點(diǎn)不同。
Web3側(cè)重于所有權(quán)關(guān)系的變化，人們能夠打破現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)寡頭的掌控，真正擁有自己的數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)，能夠在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中掌控自己的命運(yùn)；而元宇宙則更側(cè)重于體驗(yàn)，通過(guò)科技構(gòu)建出豐富的虛擬世界并讓用戶(hù)能夠以全新的方式感知它，并以此獲得前所未有的沉浸感。
但元宇宙絕不會(huì)只存在于一家公司，電影《失控玩家》就充分展現(xiàn)出當(dāng)一個(gè)虛擬世界被一家公司裹挾會(huì)帶來(lái)怎樣的后果。所以，去中心化的元宇宙一定會(huì)更受人們的歡迎，這就與Web3的理念不謀而合。
Web3與元宇宙并不是非此即彼的關(guān)系，實(shí)際上兩者天然契合，Web3就好比是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的骨架，元宇宙是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的身軀，兩者結(jié)合起來(lái)或許才更可能是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)。
正如歐易OKX CEO Jay Hao早先的評(píng)論，“Web3.0代表互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，它的特征是開(kāi)放、共享和去中心化，強(qiáng)調(diào)的是用戶(hù)對(duì)自己的身份和數(shù)據(jù)有更多的控制權(quán)。Web3.0的實(shí)現(xiàn)需要借助區(qū)塊鏈、AI、AR、VR等技術(shù)，而元宇宙是Web3.0的中轉(zhuǎn)站。一方面，用戶(hù)可以在這片土地上重構(gòu)社會(huì)生活、商業(yè)活動(dòng)、娛樂(lè)方式；另一方面，它讓用戶(hù)提前感知Web3.0，為通往Web3.0的終點(diǎn)創(chuàng)造便利。”
如果了解Web3的用戶(hù)大概會(huì)知道，目前其實(shí)數(shù)字錢(qián)包就是進(jìn)入Web3世界的數(shù)字身份，一方面是通過(guò)掌握自己私鑰的方式登入，但這種方式還不夠友好，因此像歐易的一些應(yīng)用未來(lái)將會(huì)推出MPC免私鑰的登錄方式，通過(guò)這種方式減少用戶(hù)進(jìn)入門(mén)檻，達(dá)到“提前感知Web3.0”的效果。
當(dāng)然，自2022年開(kāi)始，我們可以見(jiàn)到諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭同時(shí)進(jìn)軍元宇宙與Web3，Web3元宇宙項(xiàng)目也層出不窮，兩個(gè)描繪未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的詞，在今年幾乎是結(jié)伴而行，同頻出現(xiàn)。
毋庸置疑的是，今年既是Web3啟迪眾人的一年，也是Web3與元宇宙融合的起點(diǎn)。開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，Web3在元宇宙中的重要作用也意味著，從此以后它將伴隨著元宇宙的發(fā)展得以壯大，兩者將會(huì)相輔相生，最終成就彼此。
? AIGC
2022年9月23日，紅杉美國(guó)官網(wǎng)發(fā)表了一篇名為《生成式AI：一個(gè)創(chuàng)造性的新世界》的文章，該篇文章表示AIGC會(huì)代表新一輪范式轉(zhuǎn)移的開(kāi)始。11月30日，OpenAI推出基于AI技術(shù)的新型聊天機(jī)器人模型ChatGPT，上線不到一周用戶(hù)就突破了500萬(wàn)。
ChatGPT的火爆也刷新了人們對(duì)AI生產(chǎn)能力的認(rèn)識(shí)，而海內(nèi)外網(wǎng)民們對(duì)其持續(xù)高漲的熱情也不禁讓人產(chǎn)生好奇，AIGC究竟是什么？
AIGC（AI-Generated Content，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容），是繼PGC（Professional Generated Content，專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容）和UGC（User Generated Content，用戶(hù)生成內(nèi)容）之后，通過(guò)人工智能技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的新型生產(chǎn)方式。
沉浸且多樣化的元宇宙生態(tài)需要大量的內(nèi)容來(lái)讓用戶(hù)不斷探索，但以往UGC和PGC的方式顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足構(gòu)建元宇宙的需求，而借助人工智能工具，每個(gè)人都可以成為創(chuàng)作者。目前AIGC技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于文字、圖像、音頻、游戲當(dāng)中。
全球涌現(xiàn)了多樣化的AIGC平臺(tái)，并引發(fā)了一輪輪的風(fēng)暴。Jasper是一個(gè)AI內(nèi)容平臺(tái)，允許個(gè)人和團(tuán)隊(duì)利用AI來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，成立還不到兩年就成為了估值15億美元的獨(dú)角獸企業(yè)；而同樣站在最新獨(dú)角獸行列的Stability AI能在短短幾秒內(nèi)根據(jù)關(guān)鍵字產(chǎn)生圖像，與其他平臺(tái)不同的是，它通過(guò)開(kāi)源將技術(shù)民主化，為開(kāi)發(fā)者提供了最大的自由度。
除了文字和圖像創(chuàng)作，AIGC技術(shù)也被用于視頻創(chuàng)作中。此前Google也發(fā)布了兩款文本轉(zhuǎn)視頻工具，分別是強(qiáng)調(diào)視頻品質(zhì)的Imagen Video，以及主打視頻長(zhǎng)度的Phenaki。
AIGC作為構(gòu)建虛擬世界的重要生產(chǎn)工具，為創(chuàng)作者們提供了無(wú)限發(fā)揮的想象空間。隨著AI技術(shù)的不斷部署，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容將釋放元宇宙的真正潛力。
? 教育元宇宙
2021年是元宇宙元年，不僅讓更多人了解到這一極具前景的新興行業(yè)，也啟發(fā)了各行各業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行更多的嘗試。今年，元宇宙教育在眾多學(xué)校、企業(yè)和機(jī)構(gòu)的探索中，逐漸嶄露頭角。
元宇宙作為與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界，帶來(lái)了一種全新的展示方式與互動(dòng)方式，而教育需要信息呈現(xiàn)、講解、實(shí)操等大量展示及有效的互動(dòng)，與元宇宙天然契合。
相比于靜態(tài)的圖文教學(xué)方式，元宇宙能呈現(xiàn)更加立體且動(dòng)態(tài)的知識(shí)信息。比如我們學(xué)習(xí)人體結(jié)構(gòu)時(shí)，只看和文字很難實(shí)際地感受人體是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的，而如果是立體、仿真且動(dòng)態(tài)的影像，則更容易讓人理解其運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)理。
與此同時(shí)，元宇宙為信息增加了更豐富的交互維度，我們可以進(jìn)一步在虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行某種互動(dòng)。在操作中學(xué)習(xí)往往是最快的，元宇宙提供的虛擬場(chǎng)景十分適合需要進(jìn)行重復(fù)練習(xí)的實(shí)驗(yàn)或者操作場(chǎng)景。被廣泛地用于醫(yī)學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、物理、生物、化學(xué)實(shí)驗(yàn)等諸多方面，擺脫了場(chǎng)景和材料等諸多限制。
比如可以用虛擬場(chǎng)景中模擬完整的手術(shù)過(guò)程，從而讓醫(yī)學(xué)生能快速熟悉操作流程。可以在元宇宙中學(xué)習(xí)駕駛的操作，掌握交通規(guī)則，讓人們無(wú)需教練的幫助，也不用需要考慮駕校車(chē)和練習(xí)場(chǎng)地等問(wèn)題，便可迅速掌握駕駛這項(xiàng)技能。
此外，元宇宙教育很好的貫徹了“寓教于樂(lè)”的方針，將游戲與教育完美的結(jié)合在了一起。在元宇宙中將許多學(xué)習(xí)內(nèi)容數(shù)據(jù)化，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的反饋機(jī)制，讓教育游戲化，從而提高學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，進(jìn)行正向激勵(lì)，并從數(shù)據(jù)分析上更好的發(fā)現(xiàn)學(xué)生們的問(wèn)題并進(jìn)行及時(shí)的糾偏。
因此，從多個(gè)角度來(lái)看，元宇宙作為新技術(shù)都將會(huì)為教育引發(fā)新的思考，也將迫使教育從業(yè)者以包容和開(kāi)放的心態(tài)接納新技術(shù)，并從中探索出元宇宙+教育的新的教育方式以及創(chuàng)新。元宇宙教育或許將會(huì)成為未來(lái)教育變革的重要發(fā)展方向。
2023展望/預(yù)測(cè)
? 回顧2021年的展望與預(yù)測(cè)
以下是我們?cè)?021年元宇宙年度報(bào)告中對(duì)2022年元宇宙發(fā)展的表述，現(xiàn)在我們做一個(gè)簡(jiǎn)單回顧和小結(jié)。
首先整體來(lái)看，除了第3條和第8條，其他都在2022年發(fā)生了應(yīng)驗(yàn)。
其次是第3條，我們預(yù)想的AR爆款產(chǎn)品似乎并沒(méi)有真正出現(xiàn)，盡管?chē)?guó)內(nèi)有像Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新這樣的優(yōu)秀AR產(chǎn)品出現(xiàn)，但仍未到爆款程度，或許我們對(duì)硬件發(fā)展過(guò)于樂(lè)觀，甚至原本計(jì)劃2024年問(wèn)世的蘋(píng)果AR眼鏡如今也傳出遇到了設(shè)計(jì)問(wèn)題。
至于第8條，關(guān)于元宇宙的立法和監(jiān)管并沒(méi)有往我們預(yù)想的方向發(fā)展，甚至全球范圍看也沒(méi)有太多立法層面的東西出現(xiàn)，對(duì)于元宇宙炒作的監(jiān)管倒有一部分但并未到立法層面，盡管也出現(xiàn)了像元宇宙性侵這樣廣泛引起討論的法律問(wèn)題，但依然未到監(jiān)管立法的時(shí)機(jī)，或許這將會(huì)是一條更加漫長(zhǎng)的路徑，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的很多監(jiān)管法規(guī)都是產(chǎn)品流行起來(lái)才緩慢落地，元宇宙亦如此。
當(dāng)我們回顧其他8條預(yù)測(cè)或展望時(shí)，確實(shí)都一一出現(xiàn)了對(duì)應(yīng)。肉眼可見(jiàn)的更多互聯(lián)網(wǎng)科技公司加入了元宇宙賽道的布局；元宇宙領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)玩法被更多公司接受并嘗鮮；不少虛擬人、元宇宙虛擬空間或者像AIGC這樣的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，讓元宇宙內(nèi)容有了初步標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品；同時(shí)全球知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)IDC在第四季度預(yù)測(cè)，2022年全球VR頭顯設(shè)備出貨約為1573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%，我們也看到PICO在今年的新產(chǎn)品面世，并走出了國(guó)門(mén)。
10月智聯(lián)招聘發(fā)布了《2022元宇宙行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2022年1-7月元宇宙相關(guān)招聘崗位同比增長(zhǎng)16.6%；而根據(jù)歐易OKX聯(lián)合領(lǐng)英出品的《2022全球區(qū)塊鏈領(lǐng)域人才報(bào)告》顯示，目前全球區(qū)塊鏈領(lǐng)域人才總量同比增長(zhǎng)76%，像高盛、JPMorgan、 HSBS等傳統(tǒng)金融公司，以及谷歌、 微軟、 Facebook等科技公司紛紛涌入了不少區(qū)塊鏈人才，而知名Web3科技公司歐易OKX更是計(jì)劃年擴(kuò)招30%，達(dá)到5000人的規(guī)模，此舉超越了不少傳統(tǒng)科技公司。
關(guān)于區(qū)塊鏈與元宇宙依然是我們繞不開(kāi)的話(huà)題，盡管下半年行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了冷凍期，但年初的火爆確實(shí)吸引了不少世界500強(qiáng)企業(yè)加入像The Sandbox或Decentraland這樣的空間中。
至于資本布局，由新浪VR與企查查大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022元宇宙年中投融資報(bào)告》中顯示，2022上半年元宇宙賽道全球投融資總額達(dá)322.4億元人民幣，投資事件總數(shù)為205起，分別達(dá)到了2021年全年投融資總額、投融資總數(shù)的2.3倍和3.2倍。
最后關(guān)于線上辦公進(jìn)化為元宇宙辦公，有關(guān)注會(huì)議發(fā)展情況的朋友大概會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年不少行業(yè)會(huì)議都是通過(guò)虛擬空間來(lái)實(shí)現(xiàn)，一方面因?yàn)橐咔榈挠绊懀硪环矫鏀?shù)字化正席卷更多的傳統(tǒng)行業(yè)，而這僅僅是個(gè)開(kāi)始。
以上是對(duì)我們?nèi)ツ觐A(yù)測(cè)的回顧也是對(duì)當(dāng)下元宇宙發(fā)展的一個(gè)小結(jié)，那么站在2022年的尾巴上，面對(duì)即將迎來(lái)的2023年，我們又抱有怎樣的期待和關(guān)注呢？
? 2023年的展望與預(yù)測(cè)
1、更多省市出臺(tái)元宇宙相關(guān)政策
結(jié)合2022年國(guó)內(nèi)各省市對(duì)元宇宙的相關(guān)政策，我們預(yù)計(jì)在2023年這一政策趨勢(shì)依然會(huì)加強(qiáng)，甚至從一些一、二線城市逐步向其他地市靠攏，一方面源于元宇宙本身的發(fā)展需求，另一方面是對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，元宇宙本身可以很好的與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相掛鉤，因此2023年元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的政策連續(xù)性會(huì)大大提升。
2、工業(yè)元宇宙迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，產(chǎn)業(yè)鏈初步成形
隨著工信部在今年11月初發(fā)布的工業(yè)元宇宙3年行動(dòng)計(jì)劃，2023年勢(shì)必會(huì)掀起工業(yè)元宇宙的浪潮，并隨著海外巨頭持續(xù)對(duì)數(shù)字孿生的投入，以IBM、微軟和英偉達(dá)為首的科技領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)把工業(yè)元宇宙向前繼續(xù)推進(jìn)一步，從而也為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并形成初步的產(chǎn)業(yè)鏈。
3、消費(fèi)元宇宙進(jìn)入更多人視野
在2022年我們已經(jīng)看到消費(fèi)元宇宙有了初步模型，逐步建立起了“人、貨、場(chǎng)”的新變革，我們預(yù)計(jì)在2023年會(huì)有更多消費(fèi)品牌加入元宇宙大潮，同時(shí)隨著VR場(chǎng)景的普及，有概率給零售業(yè)帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。
4、2023將成為教育元宇宙“元年”
自2022下半年開(kāi)始，我們關(guān)注到一些教育元宇宙開(kāi)始被提及，像行業(yè)龍頭企業(yè)江西科駿實(shí)業(yè)在11月完成了最新一輪數(shù)億元人民幣融資，這為教育元宇宙的發(fā)展打入了強(qiáng)心劑，2023年我們會(huì)看到教育元宇宙的更多應(yīng)用出現(xiàn)，也會(huì)看到一些高校開(kāi)始推出元宇宙相關(guān)的教育課程，二者都會(huì)在2023年迎來(lái)小爆發(fā)。
5、消費(fèi)級(jí)硬件繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)
正如我們?cè)谇拔牡拿枋觯?022年VR/AR等硬件相繼出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)這種高速增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)延續(xù)，并隨著芯片和存儲(chǔ)市場(chǎng)的回暖進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)級(jí)硬件的增長(zhǎng)，但2023年還不會(huì)是產(chǎn)品的真正爆發(fā)年，仍然需要一定的市場(chǎng)教育。
6、元宇宙職業(yè)迎來(lái)初步標(biāo)準(zhǔn)化
當(dāng)我們現(xiàn)在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)職業(yè)時(shí)，可以列舉一系列職位，但正如10年前這些職業(yè)剛剛誕生一樣，元宇宙在2023年會(huì)迎來(lái)職業(yè)的初步標(biāo)準(zhǔn)化，例如元宇宙產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、元宇宙設(shè)計(jì)師或者元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作者，而這些職業(yè)會(huì)隨著行業(yè)的發(fā)展逐步走入大眾視野，并成為下一個(gè)10年的錨點(diǎn)。當(dāng)然，目前已經(jīng)有一些Web3公司在傳統(tǒng)職業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角，本月領(lǐng)英頒發(fā)了“MostIn2022全球吸引力雇主”獎(jiǎng)，歐易OKX榮登榜單，成唯一上榜的Web3科技公司。
7、熱門(mén)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)回歸理性
2022年行業(yè)較為流行和落地的方向非“元宇宙營(yíng)銷(xiāo)”莫屬，不管是數(shù)字人，還是數(shù)字藏品，又或者各類(lèi)虛擬體驗(yàn)，他們占據(jù)了元宇宙的另一個(gè)風(fēng)口，但正如我們?cè)谀瓿踝珜?xiě)相關(guān)文章的表述，這些營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)隨著大眾的關(guān)注而逐步下降，并且從炒作回落到理性狀態(tài)，當(dāng)然回歸并不是不好，反而是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
8、VR內(nèi)容受到更多關(guān)注，或出現(xiàn)爆款
到現(xiàn)在我們依然堅(jiān)持之前的觀點(diǎn)，VR要想出圈，需要先有VR內(nèi)容的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，就如早期互聯(lián)網(wǎng)火爆的“偷菜”和“小游戲”一樣，只有這樣的產(chǎn)品得到市場(chǎng)買(mǎi)單，才會(huì)迎來(lái)VR硬件的真正爆發(fā)式增長(zhǎng)，否則嘗鮮的邏輯并不能支撐一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)出現(xiàn)，那么誰(shuí)會(huì)成為VR爆款內(nèi)容制造者，我們拭目以待。
9、頭部科技企業(yè)對(duì)元宇宙市場(chǎng)關(guān)注度下降
正如Meta更名后元宇宙方向的不及預(yù)期，我們預(yù)計(jì)2023年大型科技企業(yè)對(duì)元宇宙本身的關(guān)注度會(huì)下降，反而會(huì)開(kāi)始關(guān)注元宇宙的應(yīng)用，他們可能不再?gòu)V泛提及元宇宙而變?yōu)椤皵?shù)字孿生”“虛實(shí)融合”或者單純的VR/AR，這也意味著火爆2年的元宇宙名詞在2023年可能會(huì)出現(xiàn)下滑，但我們有理由相信這種下滑不會(huì)影響行業(yè)進(jìn)程。
10、Web3與元宇宙繼續(xù)同頻
最后，元宇宙與Web3依然會(huì)同頻出現(xiàn)，并且二者或許會(huì)有更巧妙的融合方式出現(xiàn)，而不僅僅是通過(guò)虛擬土地這樣單一的場(chǎng)景，至于會(huì)發(fā)生怎樣的故事我們可以透過(guò)Web3本身的發(fā)展看出一二，盡管已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“冷凍期”，但我們預(yù)估該冷凍期會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)周期的變化而同步回暖，只是時(shí)間依然存在不確定性。
后記
當(dāng)我們開(kāi)始撰寫(xiě)報(bào)告到完成報(bào)告，已經(jīng)過(guò)去了半月有余，遙想2021年的元宇宙年度報(bào)告作為行業(yè)首份具備專(zhuān)業(yè)性和普適性的年度報(bào)告，一經(jīng)推出就獲得了全網(wǎng)大量閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)如今回看2021年這份報(bào)告依然有不少值得商榷的地方，但作為行業(yè)的參與者和建設(shè)者，我們依然選擇繼續(xù)推出2022的年度報(bào)告，因?yàn)樵钪娣脚d未艾，還需我們共同努力。
2022依然是值得大家銘記的一年，不管是持續(xù)的疫情，還是火爆的數(shù)字化浪潮，二者助推了元宇宙的諸多發(fā)展，從數(shù)字藏品到數(shù)字人，從AIGC到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，又或者從數(shù)字空間到虛擬會(huì)議，一切的出現(xiàn)都恰到好處，盡管有泡沫，但真正的價(jià)值也開(kāi)始隱現(xiàn)。
我們?cè)谶^(guò)去一年中聽(tīng)到了太多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來(lái)元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模，從千億美金到萬(wàn)億，甚至幾十萬(wàn)億美金，其實(shí)這背后既是互聯(lián)網(wǎng)的延展，也是科技發(fā)展的新脈絡(luò)，畢竟我們不可能停滯不前，哪怕當(dāng)下環(huán)境有變，但“自然選擇”依舊是真理，適者生存既適用于物種，也適用于科技。
最后，借用暢銷(xiāo)書(shū)《槍炮、病菌與鋼鐵》中的一句話(huà)來(lái)結(jié)束這份報(bào)告，“技術(shù)的發(fā)展是長(zhǎng)期積累的，而不是靠孤立的英雄行為；技術(shù)在發(fā)明出來(lái)后大部分都得到了使用，而不是發(fā)明出來(lái)去滿(mǎn)足某種預(yù)見(jiàn)到的需要。”
或許我們現(xiàn)在預(yù)見(jiàn)的各種元宇宙方向的需求也都是不準(zhǔn)確的，但正是這種不準(zhǔn)確才讓未來(lái)充滿(mǎn)希望和機(jī)遇。
再見(jiàn)2022，未來(lái)我們終將在元宇宙里相遇。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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