上市后的網(wǎng)易云音樂還能堅(jiān)持“小而美”嗎？
12月1日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布公告稱，香港IPO最終發(fā)售價(jià)定為每股205港元，發(fā)行市值425.90億港元。作為中國在線音樂市場的“二當(dāng)家”，網(wǎng)易云音樂受益于獨(dú)家版權(quán)的打破，也基本沒有受到飯圈治理的影響，但如果堅(jiān)持走小眾路線，就還是會處于“老大”騰訊音樂的陰影中。
文本設(shè)置
Plus(0條) 
對于中概股來說，無論是身處美股市場還是港股市場，2021年就是一個(gè)字——慘。比如，去年還是當(dāng)紅炸子雞的拼多多，市值從2664億元跌到了現(xiàn)在的833億，十個(gè)月跌去了70%。在一片慘淡之中，只有兩家中概股公司的股價(jià)相對堅(jiān)挺，一個(gè)是京東，一個(gè)是網(wǎng)易。
這兩家公司有幾個(gè)共同點(diǎn)：在細(xì)分賽道都是“二當(dāng)家”，而且跟行業(yè)老大有肉眼可見的差距；老板這兩年都比較低調(diào)，而且通過分拆上市，其財(cái)富并沒有受到太大影響。比如，京東集團(tuán)現(xiàn)在有四家上市公司——京東、京東物流、京東健康、達(dá)達(dá)，市值加起來也接近2000億美元，創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的財(cái)富不減反增。
隨著網(wǎng)易云音樂12月2日在香港股市鳴鑼交易，丁磊也將迎來自己的第二家上市公司。目前的發(fā)行價(jià)意味著它估值近400億港元。
丁磊是中國第一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中的“異類”。雖然他也曾做過中國首富，游戲版圖也僅次于騰訊馬化騰，但其曝光率和公眾知名度與馬云、馬化騰無法同日而語。雖然丁磊偶爾也有驚人之語，但他更像是一個(gè)摳門的產(chǎn)品經(jīng)理，打造的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擅長走小眾路線，包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂。它們雖然跟行業(yè)老大有極大差距，但卻網(wǎng)羅了不少鐵桿用戶，這樣的小眾打法，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于獨(dú)一份。
其實(shí)，憑借游戲行業(yè)的利潤，丁磊完全可以用燒錢的手法打造出一個(gè)行業(yè)老大，但是“摳門”是他的一大特質(zhì)。他擅長花小錢辦大事，所以網(wǎng)易云隱忍多年，就是不跟騰訊音樂搞版權(quán)燒錢大戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)段子：老大和老二比燒錢，結(jié)果老三消失了。這個(gè)定律在網(wǎng)絡(luò)音樂市場變成了：老大騰訊音樂瘋狂買版權(quán)，老二網(wǎng)易云音樂直接躺平，老三蝦米音樂消失了。2019年阿里領(lǐng)頭7億美元于網(wǎng)易云音樂，意味著阿里事實(shí)上放棄了蝦米音樂。
而在2019年阿里入股之后，網(wǎng)易云音樂的上市也就提上了議事日程，只是IPO過程卻是一波三折。今年8月，網(wǎng)易云音樂就通過了港交所的上市聆訊，當(dāng)中突然主動(dòng)叫停，最后拖到年底，而眼下港股的大環(huán)境跟夏天對比可謂極為慘淡。最終網(wǎng)易云音樂定價(jià)205港元，并沒有達(dá)到上限的220港元，如果交易首日破發(fā)，也不會令人意外。
從體量和運(yùn)營邏輯上看，雖然都是在線音樂產(chǎn)品，但網(wǎng)易云音樂跟騰訊音樂截然不同。騰訊音樂還是走傳統(tǒng)的偶像經(jīng)濟(jì)路線，靠的是歌曲打榜、賣會員、在線演唱會這些老招數(shù)。在治理娛樂圈亂象的大背景下，它自然大受影響。事實(shí)上，騰訊音樂今年股價(jià)慘跌八成，與其說是因?yàn)槭チ艘魳藩?dú)家版權(quán)，還不如說是這輪監(jiān)管對其商業(yè)模式構(gòu)成了很大挑戰(zhàn)。而且作為行業(yè)老大，船大難掉頭。
相比而言，網(wǎng)易云音樂不僅受益于獨(dú)家版權(quán)的打破， 而且其“小而美”的用戶路線意味著，對飯圈的治理給它帶來的影響要小得多。B站破圈的成功，更是讓網(wǎng)易云音樂走社區(qū)模式成為了可能。只是，在線音樂跟在線視頻相比，市場規(guī)模要小得多，何況競爭者除了騰訊之外，還有蘋果這個(gè)巨頭，想要在音樂圈復(fù)制B站的神話恐怕也不容易。當(dāng)然，背靠網(wǎng)易和阿里這兩大股東，網(wǎng)易云音樂上市成功，算是對股東有所交代，也讓騰訊音樂看到了一個(gè)競爭對手，這對用戶、歌手、音樂公司都是好事。
最后，以騰訊音樂目前120億美元的市值作為參考，考慮到網(wǎng)易云音樂的體量和盈利能力，以及目前港股市場的低迷，網(wǎng)易云音樂上市后，市值大概率會處于50億-70億美元之間，而這是一個(gè)比較合理的區(qū)間。至于它未來能否更進(jìn)一步，在用戶群和影響力上真正破圈，將是最大的看點(diǎn)。如果能在三年內(nèi)成功破圈，那么百億甚至更高市值對網(wǎng)易云來說不是不可企及，否則，它就會像那些默默無聞的行業(yè)老二一樣，一直活在老大的陰影之下。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家。
本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表財(cái)富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
編輯：王昉
撰寫或查看更多評論
請打開財(cái)富Plus APP