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玩出健康來 

玩出健康來 

Miguel Helft 2012-05-12
玩社交游戲不再僅僅是一種消遣。本文介紹的這家新創企業認為,可以利用這種方式讓人變得更健康
(插圖:Andrea Manzai

????在線社交游戲能幫助人們減肥嗎?它能幫助企業控制不斷增長的員工醫療費用嗎?

????這正是企業家亞當·博斯沃思(Adam Bosworth)拿Keas下的賭注,他曾長期效力于微軟(Microsoft)和谷歌公司(Google)。這項在線服務旨在增加鍛煉和攝入蔬菜的趣味性,或者至少不那么痛苦。

????總部位于舊金山的Keas公司(發音為kee-ahs,是用新西蘭發現的一種鳥命名的)將其基于網絡的應用程序銷售給企業,后者則將其推廣給雇員使用。公司同事五六個人組成一隊,回答有關健康食品在線測驗,在工作間隙休息,以減緩壓力,完成每周攝入水果蔬菜、睡眠(當然還有鍛煉)的目標,通過這些比賽來贏取積分。參與者使用與Facebook類似的消息推送來分享所有活動,隊友和對手都可以在上面發表評論,給別人口頭表揚或者相互督促。

????Keas向用戶收取12美元的年費,企業還可以將站點進行個性化設置。如果要給贏得比賽的團隊發獎,它們還可以選擇獎品的形式。“你可以略微改變人們的行為,但你得讓他們覺得有趣味。”博斯沃思說道。他曾經管理過搜索引擎巨人谷歌公司的醫療健康服務(Google Health),如今這項創建在線醫療記錄的服務已經不復存在。“人們總會故態復萌,這時候就需要一個社交機制來幫助他們重新振作起來。”

????這項服務的初步成果令人鼓舞。建筑業巨頭柏克德工程公司(Bechtel)將Keas納入大規模保健促進計劃中。遍布44個國家的約8,000名職員在上面注冊,大概有一半的人表示在最初的12周內實現了體重的減輕。Progress Software公司有600名雇員在Keas上注冊,其中2/3的人都表示體重減輕,1/3稱壓力有所緩解,并且不少人都表示自己減少了不健康食品的攝入量。“如果你和別人進行比賽并且有支持你的機制,那么你會受到巨大的影響。”Progress Software公司人力資源主管喬·安德魯斯(Joe Andrews)說道。

????不過一些專家提醒說,盡管這項業務的前景美好,對Keas這類保健應用程序也應客觀看待。“很多東西都能在短時間內改變人的行為。”加州大學洛杉磯分校(UCLA)公共健康學教授托妮·燕西(Toni Yancey)說。“真正難做到的是讓人們長期改變行為方式。”

????盡管對公司健康應用程序總體成效存在質疑,它仍在迅速普及,其中部分原因是許多投資者認為由Zynga公司掀起的社交游戲熱潮可以用來對抗肥胖。Keas公司已從投資者那里籌得1,750萬美元,正與其他公司展開競爭,其中包括理查德·布蘭森(Richard Branson)的維珍集團(Virgin Group)旗下的維珍健康里程(Virgin HealthMiles)以及紅磚健康(Red-Brick Health)。上面的話聽起來似乎不合乎直覺,但如果以游戲為基礎的保健公司獲得成功,那么他們也許應該感謝“農場鄉村”(FarmVille)和“黑幫戰爭”(Mafia Wars)這些懶人最喜愛的游戲。

????譯者:陳曄

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