????在線社交游戲能幫助人們減肥嗎？它能幫助企業控制不斷增長的員工醫療費用嗎？

????這正是企業家亞當·博斯沃思（Adam Bosworth）拿Keas下的賭注，他曾長期效力于微軟（Microsoft）和谷歌公司（Google）。這項在線服務旨在增加鍛煉和攝入蔬菜的趣味性，或者至少不那么痛苦。

????總部位于舊金山的Keas公司（發音為kee-ahs，是用新西蘭發現的一種鳥命名的）將其基于網絡的應用程序銷售給企業，后者則將其推廣給雇員使用。公司同事五六個人組成一隊，回答有關健康食品在線測驗，在工作間隙休息，以減緩壓力，完成每周攝入水果蔬菜、睡眠（當然還有鍛煉）的目標，通過這些比賽來贏取積分。參與者使用與Facebook類似的消息推送來分享所有活動，隊友和對手都可以在上面發表評論，給別人口頭表揚或者相互督促。

????Keas向用戶收取12美元的年費，企業還可以將站點進行個性化設置。如果要給贏得比賽的團隊發獎，它們還可以選擇獎品的形式。“你可以略微改變人們的行為，但你得讓他們覺得有趣味。”博斯沃思說道。他曾經管理過搜索引擎巨人谷歌公司的醫療健康服務（Google Health），如今這項創建在線醫療記錄的服務已經不復存在。“人們總會故態復萌，這時候就需要一個社交機制來幫助他們重新振作起來。”

????這項服務的初步成果令人鼓舞。建筑業巨頭柏克德工程公司（Bechtel）將Keas納入大規模保健促進計劃中。遍布44個國家的約8,000名職員在上面注冊，大概有一半的人表示在最初的12周內實現了體重的減輕。Progress Software公司有600名雇員在Keas上注冊，其中2/3的人都表示體重減輕，1/3稱壓力有所緩解，并且不少人都表示自己減少了不健康食品的攝入量。“如果你和別人進行比賽并且有支持你的機制，那么你會受到巨大的影響。”Progress Software公司人力資源主管喬·安德魯斯（Joe Andrews）說道。

????不過一些專家提醒說，盡管這項業務的前景美好，對Keas這類保健應用程序也應客觀看待。“很多東西都能在短時間內改變人的行為。”加州大學洛杉磯分校（UCLA）公共健康學教授托妮·燕西（Toni Yancey）說。“真正難做到的是讓人們長期改變行為方式。”

????盡管對公司健康應用程序總體成效存在質疑，它仍在迅速普及，其中部分原因是許多投資者認為由Zynga公司掀起的社交游戲熱潮可以用來對抗肥胖。Keas公司已從投資者那里籌得1,750萬美元，正與其他公司展開競爭，其中包括理查德·布蘭森（Richard Branson）的維珍集團（Virgin Group）旗下的維珍健康里程（Virgin HealthMiles）以及紅磚健康（Red-Brick Health）。上面的話聽起來似乎不合乎直覺，但如果以游戲為基礎的保健公司獲得成功，那么他們也許應該感謝“農場鄉村”（FarmVille）和“黑幫戰爭”（Mafia Wars）這些懶人最喜愛的游戲。

????譯者：陳曄