蘋(píng)果的中國(guó)AI伙伴，將決定其在華命運(yùn)
徐曉彤
2024-06-20
在6月召開(kāi)的WWDC2024上，蘋(píng)果公布了其關(guān)于人工智能（AI）的計(jì)劃，其中繞開(kāi)AI傳統(tǒng)概念而單獨(dú)創(chuàng)立的“Apple Intelligence”成功吸引了公眾目光。該公司宣布將與OpenAI合作，由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成將登陸蘋(píng)果系統(tǒng)，蘋(píng)果用戶(hù)通過(guò)Siri便可進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。
由于在已發(fā)售機(jī)型中，Apple Intelligence只會(huì)應(yīng)用于iPhone15 Pro和Pro Max兩種機(jī)型，人們?nèi)粝塍w驗(yàn)這一最新功能，最直接的方式就是等待iPhone16系列的問(wèn)世。這將為iPhone16的銷(xiāo)量帶來(lái)最積極的影響。
但這一促銷(xiāo)方法在中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)落空。
市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果多年“擠牙膏”式的創(chuàng)新感到疲憊。今年第一季度，全球?qū)μO(píng)果手機(jī)的需求下降了10%，創(chuàng)下六年以來(lái)新低。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)熱度的下滑尤其明顯。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，iPhone系列銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)的同比降幅高達(dá)19%。同時(shí)，伴隨著中國(guó)本土品牌的崛起，蘋(píng)果在華份額不斷萎縮。
在最近的618年中購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果采用降價(jià)方式促銷(xiāo)。iPhone 15 Pro Max作為系列中的高端機(jī)型，在淘寶官方旗艦店的售價(jià)從9999元降至7599元，而從拼多多等其他性?xún)r(jià)比平臺(tái)中，可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格。
但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，低價(jià)只能換來(lái)一時(shí)的數(shù)據(jù)，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，則對(duì)其品牌定位造成影響。
Apple Intelligence是讓市場(chǎng)重拾對(duì)這款經(jīng)典手機(jī)好奇心的關(guān)鍵。至少在中國(guó)市場(chǎng)以外是如此，而中國(guó)市場(chǎng)可能要另當(dāng)別論。
由于ChatGPT的使用涉及大量數(shù)據(jù)的運(yùn)用和獲取，相關(guān)服務(wù)和應(yīng)用被中國(guó)拒之門(mén)外。這意味著，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)需要另尋合作伙伴，以支撐Apple Intelligence的運(yùn)行。
這家備受矚目的科技公司的在華合作方，成為了當(dāng)下蘋(píng)果新產(chǎn)品的最大懸念。這一懸念的謎底遠(yuǎn)比它在新品上又堆砌了什么創(chuàng)新點(diǎn)重要得多。
目前，最為廣泛的一則傳聞是，在中國(guó)大陸地區(qū)，Siri將采用百度的文心一言作為其新功能的支持。截至目前，蘋(píng)果和百度都暫未對(duì)此做出正式回應(yīng)。
今年3月蘋(píng)果CEO庫(kù)克訪(fǎng)華時(shí)，便傳出有關(guān)雙方正在商談合作事宜的傳聞。百度股價(jià)應(yīng)聲大漲，最高漲幅達(dá)到了6.42%，成交額超過(guò)8億元港幣。毫無(wú)疑問(wèn)，如果合作達(dá)成，對(duì)百度而言，這將是一場(chǎng)“潑天的富貴”。近幾年忙于押注商業(yè)熱點(diǎn)的它，終于有所成就。
百度最近幾年的經(jīng)營(yíng)主旋律就是押注下一代技術(shù)。無(wú)論技術(shù)是否足夠成熟，都會(huì)推出相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)占位，從自動(dòng)駕駛到元宇宙，再到最近的AI大模型，從未停止。
百度自2013年布局自動(dòng)駕駛，距推出全球首個(gè)自動(dòng)駕駛開(kāi)放平臺(tái)Apollo也已有7年，但實(shí)現(xiàn)商業(yè)化仍充滿(mǎn)挑戰(zhàn)；而在元宇宙領(lǐng)域，百度所搭建的首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品希壤，在2021年以負(fù)數(shù)版本號(hào)問(wèn)世，以此代表官方也承認(rèn)這是一個(gè)極其不成熟的產(chǎn)品，目前該業(yè)務(wù)已鮮有新動(dòng)態(tài)。
對(duì)比之下，看到行業(yè)曙光的文心一言大模型對(duì)百度的重要性不言而喻。這是一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。
依靠做搜索引擎的多年數(shù)據(jù)積累，在中文領(lǐng)域，文心一言相較來(lái)自美國(guó)的大模型，確實(shí)具備獨(dú)特的理解能力優(yōu)勢(shì)。
百度創(chuàng)始人李彥宏在2024年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，越來(lái)越多的廠(chǎng)商接入文心大模型，除榮耀、小米、vivo，和OPPO這類(lèi)本土公司外，三星旗艦手機(jī)Galaxy S24系列也集成了文心大模型的多項(xiàng)能力。
但百度的形象在中國(guó)消費(fèi)者的眼中是復(fù)雜的。當(dāng)AIGC越來(lái)越多地左右人們的決策時(shí)，商業(yè)與數(shù)據(jù)公平的問(wèn)題顯得尤為重要，良好的商業(yè)聲譽(yù)是AI產(chǎn)品的重要背書(shū)。
鑒于海外大模型短期內(nèi)無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)選擇AI合作伙伴是庫(kù)克的必選題，但選項(xiàng)十分有限。雖然月之暗面的Kimi、字節(jié)跳動(dòng)的豆包大模型等本地產(chǎn)品已走入大眾視線(xiàn)，但推進(jìn)到合作落地時(shí)，蘋(píng)果不得不考慮雙方的技術(shù)匹配度、商業(yè)利益關(guān)系、國(guó)家和公司層面的合規(guī)安全問(wèn)題，以及AI服務(wù)商能否與蘋(píng)果最在意的生態(tài)相融合。
相較因處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)而相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的OpenAI，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)選擇合作伙伴時(shí)，能夠掌握更多的主動(dòng)權(quán)。如果能拿下蘋(píng)果AI服務(wù)商的位置，對(duì)任何一家本土AI技術(shù)公司而言，都是市場(chǎng)聲量和收入大幅提振的機(jī)會(huì)。
中國(guó)消費(fèi)者真正在意的問(wèn)題是，Apple Intelligence功能是否會(huì)因技術(shù)合作方不同，在用戶(hù)體驗(yàn)方面打折扣？在這項(xiàng)新功能中，蘋(píng)果與其他AI手機(jī)相比，能做出那些差異化？也就是說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者為什么要選擇蘋(píng)果？
蘋(píng)果公司在中國(guó)的命運(yùn)，就在這些問(wèn)題的答案中。（財(cái)富中文網(wǎng)）
