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蘋(píng)果的中國(guó)AI伙伴,將決定其在華命運(yùn)

徐曉彤
2024-06-20

市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果多年“擠牙膏”式的創(chuàng)新感到疲憊。

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在6月召開(kāi)的WWDC2024上,蘋(píng)果公布了其關(guān)于人工智能(AI)的計(jì)劃,其中繞開(kāi)AI傳統(tǒng)概念而單獨(dú)創(chuàng)立的“Apple Intelligence”成功吸引了公眾目光。該公司宣布將與OpenAI合作,由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成將登陸蘋(píng)果系統(tǒng),蘋(píng)果用戶(hù)通過(guò)Siri便可進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。

由于在已發(fā)售機(jī)型中,Apple Intelligence只會(huì)應(yīng)用于iPhone15 Pro和Pro Max兩種機(jī)型,人們?nèi)粝塍w驗(yàn)這一最新功能,最直接的方式就是等待iPhone16系列的問(wèn)世。這將為iPhone16的銷(xiāo)量帶來(lái)最積極的影響。

但這一促銷(xiāo)方法在中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)落空。

市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果多年“擠牙膏”式的創(chuàng)新感到疲憊。今年第一季度,全球?qū)μO(píng)果手機(jī)的需求下降了10%,創(chuàng)下六年以來(lái)新低。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)熱度的下滑尤其明顯。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度,iPhone系列銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)的同比降幅高達(dá)19%。同時(shí),伴隨著中國(guó)本土品牌的崛起,蘋(píng)果在華份額不斷萎縮。

在最近的618年中購(gòu)物節(jié)期間,蘋(píng)果采用降價(jià)方式促銷(xiāo)。iPhone 15 Pro Max作為系列中的高端機(jī)型,在淘寶官方旗艦店的售價(jià)從9999元降至7599元,而從拼多多等其他性?xún)r(jià)比平臺(tái)中,可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格。

但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō),低價(jià)只能換來(lái)一時(shí)的數(shù)據(jù),從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看,則對(duì)其品牌定位造成影響。

Apple Intelligence是讓市場(chǎng)重拾對(duì)這款經(jīng)典手機(jī)好奇心的關(guān)鍵。至少在中國(guó)市場(chǎng)以外是如此,而中國(guó)市場(chǎng)可能要另當(dāng)別論。

由于ChatGPT的使用涉及大量數(shù)據(jù)的運(yùn)用和獲取,相關(guān)服務(wù)和應(yīng)用被中國(guó)拒之門(mén)外。這意味著,蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)需要另尋合作伙伴,以支撐Apple Intelligence的運(yùn)行。

這家備受矚目的科技公司的在華合作方,成為了當(dāng)下蘋(píng)果新產(chǎn)品的最大懸念。這一懸念的謎底遠(yuǎn)比它在新品上又堆砌了什么創(chuàng)新點(diǎn)重要得多。

目前,最為廣泛的一則傳聞是,在中國(guó)大陸地區(qū),Siri將采用百度的文心一言作為其新功能的支持。截至目前,蘋(píng)果和百度都暫未對(duì)此做出正式回應(yīng)。

今年3月蘋(píng)果CEO庫(kù)克訪(fǎng)華時(shí),便傳出有關(guān)雙方正在商談合作事宜的傳聞。百度股價(jià)應(yīng)聲大漲,最高漲幅達(dá)到了6.42%,成交額超過(guò)8億元港幣。毫無(wú)疑問(wèn),如果合作達(dá)成,對(duì)百度而言,這將是一場(chǎng)“潑天的富貴”。近幾年忙于押注商業(yè)熱點(diǎn)的它,終于有所成就。

百度最近幾年的經(jīng)營(yíng)主旋律就是押注下一代技術(shù)。無(wú)論技術(shù)是否足夠成熟,都會(huì)推出相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)占位,從自動(dòng)駕駛到元宇宙,再到最近的AI大模型,從未停止。

百度自2013年布局自動(dòng)駕駛,距推出全球首個(gè)自動(dòng)駕駛開(kāi)放平臺(tái)Apollo也已有7年,但實(shí)現(xiàn)商業(yè)化仍充滿(mǎn)挑戰(zhàn);而在元宇宙領(lǐng)域,百度所搭建的首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品希壤,在2021年以負(fù)數(shù)版本號(hào)問(wèn)世,以此代表官方也承認(rèn)這是一個(gè)極其不成熟的產(chǎn)品,目前該業(yè)務(wù)已鮮有新動(dòng)態(tài)。

對(duì)比之下,看到行業(yè)曙光的文心一言大模型對(duì)百度的重要性不言而喻。這是一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。

依靠做搜索引擎的多年數(shù)據(jù)積累,在中文領(lǐng)域,文心一言相較來(lái)自美國(guó)的大模型,確實(shí)具備獨(dú)特的理解能力優(yōu)勢(shì)。

百度創(chuàng)始人李彥宏在2024年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示,越來(lái)越多的廠(chǎng)商接入文心大模型,除榮耀、小米、vivo,和OPPO這類(lèi)本土公司外,三星旗艦手機(jī)Galaxy S24系列也集成了文心大模型的多項(xiàng)能力。

但百度的形象在中國(guó)消費(fèi)者的眼中是復(fù)雜的。當(dāng)AIGC越來(lái)越多地左右人們的決策時(shí),商業(yè)與數(shù)據(jù)公平的問(wèn)題顯得尤為重要,良好的商業(yè)聲譽(yù)是AI產(chǎn)品的重要背書(shū)。

鑒于海外大模型短期內(nèi)無(wú)法進(jìn)入中國(guó),在中國(guó)市場(chǎng)選擇AI合作伙伴是庫(kù)克的必選題,但選項(xiàng)十分有限。雖然月之暗面的Kimi、字節(jié)跳動(dòng)的豆包大模型等本地產(chǎn)品已走入大眾視線(xiàn),但推進(jìn)到合作落地時(shí),蘋(píng)果不得不考慮雙方的技術(shù)匹配度、商業(yè)利益關(guān)系、國(guó)家和公司層面的合規(guī)安全問(wèn)題,以及AI服務(wù)商能否與蘋(píng)果最在意的生態(tài)相融合。

相較因處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)而相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的OpenAI,蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)選擇合作伙伴時(shí),能夠掌握更多的主動(dòng)權(quán)。如果能拿下蘋(píng)果AI服務(wù)商的位置,對(duì)任何一家本土AI技術(shù)公司而言,都是市場(chǎng)聲量和收入大幅提振的機(jī)會(huì)。

中國(guó)消費(fèi)者真正在意的問(wèn)題是,Apple Intelligence功能是否會(huì)因技術(shù)合作方不同,在用戶(hù)體驗(yàn)方面打折扣?在這項(xiàng)新功能中,蘋(píng)果與其他AI手機(jī)相比,能做出那些差異化?也就是說(shuō),中國(guó)消費(fèi)者為什么要選擇蘋(píng)果?

蘋(píng)果公司在中國(guó)的命運(yùn),就在這些問(wèn)題的答案中。(財(cái)富中文網(wǎng))

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