這些跡象表明，“娛樂通脹”經濟正在消亡
SEAMUS WEBSTER
2024-06-07
在過去的幾年里，現場音樂在疫情后迎來了爆炸性復興，原因是“報復性消費”的歌迷們渴望在疫情后重新回到音樂會現場，他們為泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的《時代之旅》和碧昂斯（Beyoncé）的《文藝復興之旅》等大型體育場巡演支付了高昂的費用。
但最近知名藝人取消和更改巡演的一系列事件表明，消費者對現場音樂的需求可能正在放緩。
上周五，Live Nation宣布詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez）將取消《這就是我》（“This Is Me…Live”）巡演，以便有更多的時間陪伴家人。一周前，黑鍵樂隊（Black Keys）表示，盡管他們新專輯中的單曲在3月份登上了公告牌另類播放排行榜的榜首，但仍將取消原定于今年秋季舉行的場館巡演，轉而在小型場館演出。
這些公告是最新跡象，表明在疫情之后出現的“娛樂通脹”或經濟的至少一個方面不像去年那么強勁，當時消費者渴望彌補失去的經歷，從而刺激了對機票和音樂會門票等商品的需求。
巡演代理公司Independent Artist Group的全球音樂主管賈里德·阿爾法（Jarred Arfa）說，他認為目前的音樂會環境與其說是放緩，不如說是回到了疫情前的氛圍，“有很多贏家，但并非所有人都贏了。”
阿爾法在接受《財富》雜志采訪時表示：“流量正稍許回升到原有水平，而且還有很多新興藝人，人們已經發現他們了。新冠疫情后的一些新奇因素已不復存在。”
一個顯而易見的因素是消費者對膨脹的成本感到疲勞。自全球擺脫疫情封鎖以來，音樂會門票價格飆升。根據音樂行業出版物《明星選票》（Pollstar）的數據，2019年至2023年間，前100名音樂巡演的平均票價上漲速度遠遠超過了通貨膨脹，從91.18美元躍升至122.84美元。
娛樂業追蹤機構Ticket News的編輯戴夫·克拉克（Dave Clark）在接受美國全國廣播公司新聞（NBC News）采訪時表示：“在這個現場活動經濟時代，有足夠需求以至于門票售罄的日子已經不復存在了。”
“人們看到他們開出的部分價格，就會說‘堅決拒絕。’”
阿爾法還表示，與過去相比，現在有更多的藝人開始巡演，這不僅僅是因為封鎖期間有時間休息。其中一個重要因素是在流媒體時代，巡演給藝人帶來的回報遠高于他們從流媒體上獲得的收入。但由于歌迷的時間和錢包都是有限的，這最終意味著一些藝人分得的蛋糕更小了。
阿爾法說：“有些人通常會間隔一段時間進行巡演……現在他們重回舞臺了。也許他們會休息幾年，但他們在疫情那幾年已經休息過了。”
他補充說：“流量可能仍然比正常情況下要高一些。”
不僅僅是巡回演出趨于平靜。北美票房最高的音樂節科切拉音樂節（Coachella）第一個周末的票幾乎一個月都沒有售罄。這比2023年或2022年的時間要長得多，在疫情停辦兩年后，2023年和2022年周末的門票在40分鐘左右就售罄了。據《公告牌》報道，2024年音樂節開幕當天，25萬張門票已售出約80%。
Ticketmaster是“報復性消費”現象的最大受益者之一。其母公司Live Nation在5月份被美國司法部起訴，指控該公司違反反壟斷法，在此之前，該公司于2023年報告了有史以來業績最好的一年。繼去年泰勒·斯威夫特和碧昂斯的大型巡演之后，這家票務巨頭的總收入增加了100億美元，而演唱會的上座率增長了20%。
但有初步跡象表明，2024年增長可能會放緩。上周，Axios援引SeatGeek的數據報道稱，夏季演唱會門票的轉售價格較去年下降了約17%（平均每張門票45美元）。今年5月，美國勞工統計局（Bureau of Labor and Statistics）報告稱，4月份電影和音樂會門票的價格較去年上漲了3.4%，是自2021年以來的最低漲幅。
更重要的是，除了司法部訴訟、演唱會取消和民眾不滿之外，Ticketmaster還在處理影響數百萬客戶的數據泄露事件。
Ticketmaster的母公司Live Nation在一份聲明中表示：“總體市場數據顯示需求強勁——盡管2024年大型體育場的巡回演出減少了，但是銷售額比去年有所上升，已經售出超過1億張門票。”該公司補充說，今年演唱會的取消率約為4%，與去年持平。
對于今年夏季巡演的大牌藝人——奧利維亞·羅德里戈（Olivia Rodrigo）、摩根·沃倫（Morgan Wallen）和扎克·布萊恩（Zach Bryan）——來說，需求仍然巨大。根據Axios的數據，羅德里戈的《勇氣之旅》巡演在SeatGeek上的平均轉售價格為571美元。但即便如此，與去年夏天《時代之旅》巡演的天價轉售價格（高達數千美元）相去甚遠。
阿爾法說：“就大型巡演而言，我認為今年可能會少一些。有些藝人每隔幾年就會進行一次巡演，認為自己無往不勝，但事實并非如此。不是所有人都能成為泰勒和碧昂斯。”（財富中文網）
譯者：中慧言-王芳
在過去的幾年里，現場音樂在疫情后迎來了爆炸性復興，原因是“報復性消費”的歌迷們渴望在疫情后重新回到音樂會現場，他們為泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的《時代之旅》和碧昂斯（Beyoncé）的《文藝復興之旅》等大型體育場巡演支付了高昂的費用。
但最近知名藝人取消和更改巡演的一系列事件表明，消費者對現場音樂的需求可能正在放緩。
上周五，Live Nation宣布詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez）將取消《這就是我》（“This Is Me…Live”）巡演，以便有更多的時間陪伴家人。一周前，黑鍵樂隊（Black Keys）表示，盡管他們新專輯中的單曲在3月份登上了公告牌另類播放排行榜的榜首，但仍將取消原定于今年秋季舉行的場館巡演，轉而在小型場館演出。
這些公告是最新跡象，表明在疫情之后出現的“娛樂通脹”或經濟的至少一個方面不像去年那么強勁，當時消費者渴望彌補失去的經歷，從而刺激了對機票和音樂會門票等商品的需求。
巡演代理公司Independent Artist Group的全球音樂主管賈里德·阿爾法（Jarred Arfa）說，他認為目前的音樂會環境與其說是放緩，不如說是回到了疫情前的氛圍，“有很多贏家，但并非所有人都贏了。”
阿爾法在接受《財富》雜志采訪時表示：“流量正稍許回升到原有水平，而且還有很多新興藝人，人們已經發現他們了。新冠疫情后的一些新奇因素已不復存在。”
一個顯而易見的因素是消費者對膨脹的成本感到疲勞。自全球擺脫疫情封鎖以來，音樂會門票價格飆升。根據音樂行業出版物《明星選票》（Pollstar）的數據，2019年至2023年間，前100名音樂巡演的平均票價上漲速度遠遠超過了通貨膨脹，從91.18美元躍升至122.84美元。
娛樂業追蹤機構Ticket News的編輯戴夫·克拉克（Dave Clark）在接受美國全國廣播公司新聞（NBC News）采訪時表示：“在這個現場活動經濟時代，有足夠需求以至于門票售罄的日子已經不復存在了。”
“人們看到他們開出的部分價格，就會說‘堅決拒絕。’”
阿爾法還表示，與過去相比，現在有更多的藝人開始巡演，這不僅僅是因為封鎖期間有時間休息。其中一個重要因素是在流媒體時代，巡演給藝人帶來的回報遠高于他們從流媒體上獲得的收入。但由于歌迷的時間和錢包都是有限的，這最終意味著一些藝人分得的蛋糕更小了。
阿爾法說：“有些人通常會間隔一段時間進行巡演……現在他們重回舞臺了。也許他們會休息幾年，但他們在疫情那幾年已經休息過了。”
他補充說：“流量可能仍然比正常情況下要高一些。”
不僅僅是巡回演出趨于平靜。北美票房最高的音樂節科切拉音樂節（Coachella）第一個周末的票幾乎一個月都沒有售罄。這比2023年或2022年的時間要長得多，在疫情停辦兩年后，2023年和2022年周末的門票在40分鐘左右就售罄了。據《公告牌》報道，2024年音樂節開幕當天，25萬張門票已售出約80%。
Ticketmaster是“報復性消費”現象的最大受益者之一。其母公司Live Nation在5月份被美國司法部起訴，指控該公司違反反壟斷法，在此之前，該公司于2023年報告了有史以來業績最好的一年。繼去年泰勒·斯威夫特和碧昂斯的大型巡演之后，這家票務巨頭的總收入增加了100億美元，而演唱會的上座率增長了20%。
但有初步跡象表明，2024年增長可能會放緩。上周，Axios援引SeatGeek的數據報道稱，夏季演唱會門票的轉售價格較去年下降了約17%（平均每張門票45美元）。今年5月，美國勞工統計局（Bureau of Labor and Statistics）報告稱，4月份電影和音樂會門票的價格較去年上漲了3.4%，是自2021年以來的最低漲幅。
更重要的是，除了司法部訴訟、演唱會取消和民眾不滿之外，Ticketmaster還在處理影響數百萬客戶的數據泄露事件。
Ticketmaster的母公司Live Nation在一份聲明中表示：“總體市場數據顯示需求強勁——盡管2024年大型體育場的巡回演出減少了，但是銷售額比去年有所上升，已經售出超過1億張門票。”該公司補充說，今年演唱會的取消率約為4%，與去年持平。
對于今年夏季巡演的大牌藝人——奧利維亞·羅德里戈（Olivia Rodrigo）、摩根·沃倫（Morgan Wallen）和扎克·布萊恩（Zach Bryan）——來說，需求仍然巨大。根據Axios的數據，羅德里戈的《勇氣之旅》巡演在SeatGeek上的平均轉售價格為571美元。但即便如此，與去年夏天《時代之旅》巡演的天價轉售價格（高達數千美元）相去甚遠。
阿爾法說：“就大型巡演而言，我認為今年可能會少一些。有些藝人每隔幾年就會進行一次巡演，認為自己無往不勝，但事實并非如此。不是所有人都能成為泰勒和碧昂斯。”（財富中文網）
譯者：中慧言-王芳
For the past few years, live music has enjoyed an explosive post-pandemic revival, as “revenge spending” fans itching to get back into concert venues post-pandemic paid top dollar for massive stadium tours such as Taylor Swift’s Eras Tour and Beyoncé’s Renaissance Tour.
But a recent spate of tour cancellations and changes by well-known artists indicate that consumers’ appetite for live music may be slowing.
On Friday, Live Nation announced that Jennifer Lopez was canceling her “This Is Me…Live” tour to spend more time with her family, a week after the Black Keys said they were scrapping an arena tour scheduled for this fall in favor of smaller venues, even after the single from their new album topped Billboard’s Alternative Airplay chart in March.
The announcements are the most recent signs that at least one facet of the “funflation” or economy that emerged in the wake of the COVID-19 pandemic—when consumers eager to make up for lost experiences boosted demand for things like flights and concert tickets—isn’t as strong as it was last year.
Jarred Arfa, head of global music at the touring agency Independent Artist Group, said he believes the current concert environment is less of a slowdown than a return to a pre-pandemic atmosphere, where “there’s a lot of winners, but not everything is winning.”
“The traffic is catching up to itself a little bit, where you still have so many artists on the road, and people have seen them already,” Arfa told Fortune. “Some of that novelty factor post-COVID is no longer there.”
One obvious factor is consumer fatigue with inflated costs. Since the world emerged from pandemic lockdowns, the price of concert tickets has soared. According to the music trade publication Pollstar, the average ticket price of a top 100 music tour between 2019 and 2023 increased at a rate that well outpaced inflation, jumping from $91.18 to $122.84.
“The days where there was enough demand to sell out arenas at top dollar just isn’t there in this live events economy,” Dave Clark, editor of the entertainment-industry tracker Ticket News, said in an interview with NBC News.
“People are seeing some of the prices they’re asking and just saying, ‘Hard pass.’”
Arfa also said there are more artists touring now than in the past—and not just because of time off during lockdown. A big part factor is the streaming era, in which touring generates much better returns for artists than what they make from streams. But since fans’ time—and wallets—are finite, that ultimately translates to a smaller slice of the pie for some performers.
“You have people who normally might have spaced out their tours…who are now jumping back in,” Arfa said. “Maybe they would have taken a couple years off, but they got those COVID years off.”
“The traffic is still probably a little bit higher than it normally would be,” he added.
It isn’t just tours that are settling down. The first weekend for Coachella, the highest-grossing festival in North America, didn’t sell out for almost a month. That’s far longer than in 2023 or 2022, when both weekends sold out in around 40 minutes following a two-year pandemic hiatus. On the day the 2024 festival opened, Billboard reported that approximately 80% of the 250,000 tickets had been sold.
Ticketmaster was among the biggest beneficiaries of the “revenge spending” phenomenon. Its parent, Live Nation, reported its biggest year ever in 2023 before the DOJ sued the company in May, alleging it had violated antitrust laws. Following last year’s Taylor Swift and Beyoncé megatours, the ticketing giant reported a $10 billion increase in total revenue, while concert attendance was up 20%.
But there are early signs that growth might slow down in 2024. Last week, Axios reported that resale prices for summer concert tickets are down about 17% (or an average of $45 per ticket) from last year, citing data from SeatGeek. In May, the U.S. Bureau of Labor and Statistics reported that April prices for movie and concert tickets climbed 3.4% from last year, the lowest increase since 2021.
What’s more, in addition to the DOJ lawsuit, concert cancellations, and popular discontent, Ticketmaster is also dealing with a data breach affecting millions of customers.
In a statement, Ticketmaster parent Live Nation said, “overall market data shows demand is strong – sales are up from last year with over 100 million tickets sold, even with fewer large stadium shows touring in 2024.” The company added that cancellation rates for concerts this year were around 4%, on par with last year.
For the biggest artists on tour this summer—Olivia Rodrigo, Morgan Wallen, and Zach Bryan—there’s still plenty of demand. The average resale price on SeatGeek for Rodgrigo’s “Guts” tour is $571, according to Axios. But even that is a far cry from the astronomical resale prices posted for the Eras Tour last summer, which reached into the thousands.
“On the megatour level, I think there may be a few less of them this year,” Arfa said. “Some artists just automatically go out every couple of years and think they’re bulletproof. And that’s not the case. Not everyone can be Taylor and Beyoncé.”
