在奶昔大哥的幫助下，麥當勞的銷售額大增
PAIGE HAGY
2023-08-06
在TikTok上，有關這款名叫“Grimace shake”的全新款魔鬼奶昔的視頻播放量超過29億次。圖片來源：由麥當勞提供
“生日快樂，奶昔大哥（Grimace）”（奶昔大哥最初叫“邪惡鬼臉”，如今被親切地稱為“奶昔大哥”），是TikTok網紅在喝了一口麥當勞的Grimace shake魔鬼奶昔并倒地不起之前說的最后一句話。
像恐怖電影情節一樣，在視頻片段中，他們假裝在紫色的水坑里痛苦地掙扎，然后慘死。Grimace shake魔鬼奶昔已經“奪去了”很多網紅的生命，比如扎克·金和布倫特·里維拉，還奪走了女演員柯特妮·考克斯的愛犬莉莉的生命。
為紀念紫色吉祥物奶昔大哥的生日，麥當勞在6月12日首次推出了限量版“奶昔大哥”生日主題套餐，其中包括香草漿果味奶昔。(顯然，奶昔大哥已經52歲了。)
之后不久，TikTok上就掀起了一股惡搞視頻趨勢，帶有#grimaceshake標簽的視頻在 TikTok 上的播放量達29億次，幫助麥當勞第二季度在美國的銷售額增長了10%以上，在全球的銷售額增長了近12%。
這家快餐連鎖店還表示，其雞肉菜品——尤其是麥樂雞——以及“常客炸雞計劃”（“Frequent Fryer Program”）等新數字客戶體驗服務，都有助于提高收入。
麥當勞首席執行官克里斯·肯普欽斯基（Chris Kempczinski）在一份聲明中表示：“麥當勞的品牌從未如此強大，麥當勞系統在創造文化對話和引領行業創新方面的能力一直激勵著我。”
奶昔大哥打破了慣有的沉默
6月27日，麥當勞厚著臉皮回應了這一暗黑趨勢，“奶昔大哥”在麥當勞的官方賬戶上發了一條推文：“我——假裝自己沒有看到grimace shake魔鬼奶昔上了熱門。”7月12日，麥當勞社交媒體總監紀堯姆·胡恩在領英（LinkedIn）上發帖否認該公司參與了這種病毒式傳播現象。
“這是我做夢都想不到或無法策劃出來的天才創意，激發出來的樂趣渾然天成——這一切歸功于粉絲，而且只有粉絲這一群體，最初的靈感火花來自奧斯汀·弗雷澤。”胡恩寫道，他指的是TikTok網紅奧斯汀·弗雷澤，他用一段10秒鐘的視頻掀起了這股風潮，目前該視頻的播放量已超過360萬次。
TikTok網紅在喝完奶昔后假裝死亡的視頻背后，并沒有明顯的含義。這通常會被認為是公關處理不當——人們假裝你的產品是致命的，但是，如今的TikTok趨勢卻打破了常規，成為了公關方面的幸事。至少，人們購買Grimace shake魔鬼奶昔，即使不是買來飲用，也是為了趕上潮流。
胡恩將這一成功歸功于“創意精妙絕倫、樂趣渾然天成、極致荒誕的Z世代幽默”以及“新一代創作者和消費者玩轉品牌的方式”。
在請求麥當勞置評時，麥當勞的一位發言人讓《財富》雜志查閱了該公司的財報和其網站上發布的一份財報摘要。
“極致荒誕的Z世代幽默”
麥當勞叔叔（Ronald McDonald）的好朋友奶昔大哥在1971年的一則廣告中首次亮相。他是一個形狀怪異的紫色大塊頭，短手短腳，有人猜測他是奶昔或味蕾的化身。
麥當勞在接受美國全國廣播公司（NBC）《今日》（Today）節目采訪時表示：“奶昔大哥來自邪惡鬼臉島，還有一個大家庭[包括他的奶奶閃閃、姨媽米莉和蒂莉，還有O'Grimacey 叔叔（愛爾蘭的鬼臉叔叔）!]。”
但奶昔大哥并不是唯一一個在社交媒體上走紅的另類吉祥物。語言學習應用程序“多鄰國”（Duolingo）也利用了Z世代的荒誕幽默。
多鄰國的吉祥物是一只名叫多兒（Duo）的綠色貓頭鷹，它已成為擁有720多萬粉絲的 TikTok 網紅。視頻內容包括多兒對流行歌手杜阿·利帕的不渝之愛（甚至在麥迪遜廣場花園外向她求婚），以及用“不說西班牙語就會消失得無影無蹤”等短語隱晦地威脅那些翹課的多鄰國用戶。
胡恩承認，Grimace shake魔鬼奶昔的病毒式傳播出乎意料。
胡恩寫道：“如果你認為是我們創造了Grimace shake魔鬼奶昔的趨勢，那就謝謝你了。非常感謝。但你太高估我們了。”（財富中文網）
譯者：中慧言-王芳
“生日快樂，奶昔大哥（Grimace）”（奶昔大哥最初叫“邪惡鬼臉”，如今被親切地稱為“奶昔大哥”），是TikTok網紅在喝了一口麥當勞的Grimace shake魔鬼奶昔并倒地不起之前說的最后一句話。
像恐怖電影情節一樣，在視頻片段中，他們假裝在紫色的水坑里痛苦地掙扎，然后慘死。Grimace shake魔鬼奶昔已經“奪去了”很多網紅的生命，比如扎克·金和布倫特·里維拉，還奪走了女演員柯特妮·考克斯的愛犬莉莉的生命。
為紀念紫色吉祥物奶昔大哥的生日，麥當勞在6月12日首次推出了限量版“奶昔大哥”生日主題套餐，其中包括香草漿果味奶昔。(顯然，奶昔大哥已經52歲了。)
之后不久，TikTok上就掀起了一股惡搞視頻趨勢，帶有#grimaceshake標簽的視頻在 TikTok 上的播放量達29億次，幫助麥當勞第二季度在美國的銷售額增長了10%以上，在全球的銷售額增長了近12%。
這家快餐連鎖店還表示，其雞肉菜品——尤其是麥樂雞——以及“常客炸雞計劃”（“Frequent Fryer Program”）等新數字客戶體驗服務，都有助于提高收入。
麥當勞首席執行官克里斯·肯普欽斯基（Chris Kempczinski）在一份聲明中表示：“麥當勞的品牌從未如此強大，麥當勞系統在創造文化對話和引領行業創新方面的能力一直激勵著我。”
奶昔大哥打破了慣有的沉默
6月27日，麥當勞厚著臉皮回應了這一暗黑趨勢，“奶昔大哥”在麥當勞的官方賬戶上發了一條推文：“我——假裝自己沒有看到grimace shake魔鬼奶昔上了熱門。”7月12日，麥當勞社交媒體總監紀堯姆·胡恩在領英（LinkedIn）上發帖否認該公司參與了這種病毒式傳播現象。
“這是我做夢都想不到或無法策劃出來的天才創意，激發出來的樂趣渾然天成——這一切歸功于粉絲，而且只有粉絲這一群體，最初的靈感火花來自奧斯汀·弗雷澤。”胡恩寫道，他指的是TikTok網紅奧斯汀·弗雷澤，他用一段10秒鐘的視頻掀起了這股風潮，目前該視頻的播放量已超過360萬次。
TikTok網紅在喝完奶昔后假裝死亡的視頻背后，并沒有明顯的含義。這通常會被認為是公關處理不當——人們假裝你的產品是致命的，但是，如今的TikTok趨勢卻打破了常規，成為了公關方面的幸事。至少，人們購買Grimace shake魔鬼奶昔，即使不是買來飲用，也是為了趕上潮流。
胡恩將這一成功歸功于“創意精妙絕倫、樂趣渾然天成、極致荒誕的Z世代幽默”以及“新一代創作者和消費者玩轉品牌的方式”。
在請求麥當勞置評時，麥當勞的一位發言人讓《財富》雜志查閱了該公司的財報和其網站上發布的一份財報摘要。
“極致荒誕的Z世代幽默”
麥當勞叔叔（Ronald McDonald）的好朋友奶昔大哥在1971年的一則廣告中首次亮相。他是一個形狀怪異的紫色大塊頭，短手短腳，有人猜測他是奶昔或味蕾的化身。
麥當勞在接受美國全國廣播公司（NBC）《今日》（Today）節目采訪時表示：“奶昔大哥來自邪惡鬼臉島，還有一個大家庭[包括他的奶奶閃閃、姨媽米莉和蒂莉，還有O'Grimacey 叔叔（愛爾蘭的鬼臉叔叔）!]。”
但奶昔大哥并不是唯一一個在社交媒體上走紅的另類吉祥物。語言學習應用程序“多鄰國”（Duolingo）也利用了Z世代的荒誕幽默。
多鄰國的吉祥物是一只名叫多兒（Duo）的綠色貓頭鷹，它已成為擁有720多萬粉絲的 TikTok 網紅。視頻內容包括多兒對流行歌手杜阿·利帕的不渝之愛（甚至在麥迪遜廣場花園外向她求婚），以及用“不說西班牙語就會消失得無影無蹤”等短語隱晦地威脅那些翹課的多鄰國用戶。
胡恩承認，Grimace shake魔鬼奶昔的病毒式傳播出乎意料。
胡恩寫道：“如果你認為是我們創造了Grimace shake魔鬼奶昔的趨勢，那就謝謝你了。非常感謝。但你太高估我們了。”（財富中文網）
譯者：中慧言-王芳
“Happy birthday, Grimace” are the last words TikTokers utter before taking a sip of the McDonald’s Grimace dessert shake and suffering the consequences.
In horror movie fashion, they pretend in their video clips to writhe in agony in a purple puddle and suffer gruesome fake deaths. The Grimace shake has “claimed the lives” of internet celebrities like Zach King and Brent Rivera as well as Lily, the dog of actress Courteney Cox.
The limited-time Grimace birthday meal, which includes the vanilla-berry-flavored milkshake, debuted on June 12, in honor of the purple mascot’s birthday. (Apparently, he’s 52 years old.)
Shortly after, the graphic and bizarre TikTok trend was born, with the hashtag #grimaceshake getting 2.9 billion views on TikTok, and helping boost McDonald’s second-quarter sales over 10% in the U.S. and nearly 12% globally, the company said Thursday.
For the record, the fast-food chain also cited its chicken menu items—particularly the Chicken McNuggets—and new digital customer-experience offerings like the “Frequent Fryer Program” as helping to lift revenue.
“The McDonald’s brand has never been stronger and I remain inspired by the ability of the McDonald’s System to create cultural conversations and develop industry-leading innovations,” Chris Kempczinski, McDonald’s CEO, said in a statement.
Grimace breaks his silence
McDonald’s responded cheekily to the dark trend on June 27 when Grimace tweeted on the McDonald’s account: “meee pretending I don’t see the grimace shake trendd.” In a LinkedIn post on July 12, Guillaume Huin, McDonald’s social media director, denied that the company had any part in creating the viral phenomenon.
“This was a level of genius creativity and organic fun that I could never dream about or plan for—it was all from the fans, and the fans only, and the initial spark came from Austin Frazier,” Huin wrote, referring to the TikToker who started the trend with a 10-second video that now has over 3.6 million views.
There is no apparent meaning behind TikTokers faking their deaths after sipping the milkshake. But what would normally be considered bad public relations—people pretending your product kills them—defied the norm and became a PR bonanza. At the very least, people were buying Grimace shakes, if not to drink them, then to be part of the trend.
Huin credited the success to the “brilliant creativity, unfiltered fun, peak absurdist Gen Z humor” and “the way a new generation of creators and consumers play with brands.”
When asked for comment, a McDonald’s spokesperson directed Fortune to the company’s earnings release and an earnings summary posted on its website.
‘Peak absurdist Gen Z humor’
Grimace, the best friend of Ronald McDonald, made his debut in a 1971 commercial. He is an amorphous purple blob with short arms and legs that some speculate is the embodiment of a milkshake or a taste bud.
“Grimace is from Grimace Island and comes from a huge family (including his Grandma Winky, aunts Millie and Tillie and his Uncle O’Grimacey!),” McDonald’s told NBC’s Today show.
But Grimace isn’t the only unconventional mascot that’s taken off on social media. Language-learning app Duolingo has also used Gen Z’s absurdist humor to its advantage.
Duolingo’s mascot, a green owl named Duo, has become a TikTok personality with over 7.2 million followers. The videos range from Duo’s undying love for pop star Dua Lipa (even proposing to her outside of Madison Square Garden), to veiled threats against Duolingo users if they skip their daily lesson with phrases like “Spanish or vanish.”
The Grimace shake’s virality was unexpected, and Huin acknowledged that.
“If you think we planted the grimace shake trend, thank you. So much. But you think way too highly of us,” Huin wrote.
