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高壓反腐后,馬化騰又下了一盤怎樣的大棋?

俞再孟
2023-01-20

降本增效、增加收入

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去年12月15日,騰訊在線上召開內(nèi)部員工大會,大會的主題是降本增效。會上,風(fēng)格一向溫和的馬化騰突然變得語氣沉重、言辭尖銳,并對多項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀提出批評。

馬化騰在會上明確指出,很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉,不要留戀。當(dāng)提到騰訊新聞業(yè)務(wù)時,他更是直言如果無法自負(fù)盈虧,整個騰訊新聞砍掉都可以。馬化騰還重點(diǎn)提到騰訊內(nèi)部的貪腐問題。他表示貪腐 “真的是觸目驚心”,并聲稱自己已經(jīng)不相信買量了。“團(tuán)隊天天想著在里面能撈多少錢,然后才順帶幫公司做點(diǎn)業(yè)務(wù),沒有意義”。

高壓反腐

1月10日,騰訊就通過郵件公布了多達(dá)48人的內(nèi)部違規(guī)名單,名單上的員工和管理者都因?yàn)樯嫦痈瘮』蛘哂|犯“騰訊高壓線”遭到了不同程度處罰。

1月16日,微信公眾號“陽光騰訊”發(fā)布通報稱,2022年全年,騰訊反舞弊調(diào)查部共發(fā)現(xiàn)并查處觸犯“騰訊高壓線”案件70余起,開除了100余人,10余人因涉嫌犯罪被移送公安機(jī)關(guān)處理。其中,PCG成腐敗重災(zāi)區(qū),案件涉及影視制作、資訊運(yùn)營、短視頻、騰訊新聞等多個主要業(yè)務(wù),備受關(guān)注的原騰訊視頻制片人張萌最終因受賄被判有期徒刑三年。馬化騰在上述講話中也承認(rèn)“其實(shí)很多問題以前都存在,只是沒查那么嚴(yán)”。

去年,騰訊將數(shù)字化能力引入到了公司的反腐敗調(diào)查中,開始利用大數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行反腐。馬化騰表示騰訊今年會繼續(xù)建設(shè)這個能力。

不單騰訊在反腐,其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在行動。 1月13日,美團(tuán)發(fā)布2022年生態(tài)反腐公告,公告顯示,2022年,美團(tuán)共查處刑事案件41起,移送司法機(jī)關(guān)107人。阿里方面,“反腐女王”蔣芳在去年最后一個工作日擔(dān)任集團(tuán)CPO(首席人才官),親自把控人才關(guān)。百度李彥宏則在馬化騰講話之后表示騰訊的問題百度都有,引發(fā)網(wǎng)友無限聯(lián)想。

事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)公司刮起的反貪風(fēng)暴已經(jīng)不是一時之舉。靠著互聯(lián)網(wǎng)公司驚人的賺錢能力,相關(guān)員工貪腐金額往往也令人咋舌。例如,字節(jié)跳動前餐飲主管高傳峰三年時間受賄超千萬,最終被判刑6年。腐敗問題在公司業(yè)績狂飆猛進(jìn)的時候并不十分刺眼,一旦增量消失便成了公司的心腹之患。

按馬化騰的說法,很多業(yè)務(wù)做不起來,都是因?yàn)樨澑┒刺螅瑢?dǎo)致業(yè)務(wù)被掏空。馬化騰一針見血地指出,大量問題都存在于買量業(yè)務(wù)中,最后發(fā)現(xiàn)所有的買量業(yè)務(wù)都是坑。所謂的買量,就是砸錢賺吆喝,將產(chǎn)品進(jìn)行推廣,至于怎么買,買多少,其中留給負(fù)責(zé)人很大的操作空間。因此,馬化騰表示以后都不做買量的事情。

降本增效

騰訊如此強(qiáng)力反腐,主要還是為降本增效,而降本增效歸根到底是為了讓公司更好地活下去,這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的共識。

1月17日公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國2022年GDP增速3%,遠(yuǎn)不及2021年的8.1%,也低于5.5%的增長目標(biāo),顯示中國正遭遇改革開放以來最嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢。

對馬化騰而言,2022年同樣困難重重,大環(huán)境的巨變讓他感受到了從未有過的業(yè)績增長壓力:廣告業(yè)務(wù)增速不斷下滑、游戲版號一年多未獲批、商業(yè)支付活動收縮、疫情沖擊無休無止、科技行業(yè)又面臨監(jiān)管高壓……唯有視頻號業(yè)務(wù)讓人感到欣慰,馬化騰將它稱為“全場的希望”。

去年3月23日,騰訊2021年四季報及全年財報公布。數(shù)據(jù)顯示,騰訊2021年第四季度經(jīng)調(diào)整凈利潤248.8億元,同比下降25%,這是繼三季度凈利下跌2%后,騰訊連續(xù)第二個季度出現(xiàn)單季凈利負(fù)增長。如果算上2022年前兩個季度的表現(xiàn),騰訊凈利潤負(fù)增長維持了一年。與此同時,2021全年凈利潤增速創(chuàng)近10年新低。

就在財報發(fā)布同一天,馬化騰和騰訊總裁劉熾平不約而同地都提到了“降本增效”的相關(guān)話題。劉熾平表示,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在遭遇結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)和改變,現(xiàn)在公司更關(guān)注長線業(yè)務(wù)發(fā)展,尤其是對營銷成本、運(yùn)營成本和人力成本的優(yōu)化。馬化騰則表示,過冬的時候要考慮兩點(diǎn),一是調(diào)整姿態(tài),因外界環(huán)境變化進(jìn)行降本增效,把子彈用在關(guān)鍵的戰(zhàn)役上,二是要強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)作,而不是單打獨(dú)斗。

馬化騰的反應(yīng)相當(dāng)果敢迅速,3月就曝出CSIG(云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群)與PCG大幅裁員的消息,其中CSIG被裁約15%。5月騰訊又宣布對多個事業(yè)群進(jìn)行裁員,包括騰訊云、游戲業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、內(nèi)容業(yè)務(wù)等,其中騰訊體育下面的6個小組被裁撤。11月,騰訊繼續(xù)裁員,涉及PCG、CSIG和IEG(互動娛樂事業(yè)群),主要還是針對業(yè)務(wù)虧損的部門。

數(shù)據(jù)顯示,騰訊員工人數(shù)已從3月份的11.6萬人降至9月份的10.8萬,尤其是前三個月,騰訊裁員近6千人,力度不可謂不大。

騰訊幾天前一次性把租了11年的15層寫字樓全給退了,這比合同中的到期時間提前了三年多,騰訊則會有稱屬于辦公樓宇正常調(diào)整。市場普遍認(rèn)為這仍然是騰訊降本之舉。

從反腐到裁員,從業(yè)務(wù)裁撤到辦公樓退租,危機(jī)意識超強(qiáng)的馬化騰多管齊下,聚焦核心業(yè)務(wù),不斷收縮戰(zhàn)線,馬化騰可謂當(dāng)機(jī)立斷、毫不含糊。

收入為王馬化騰要的不只是降本,還要增加收入,確保公司在逆境中穩(wěn)步前行。

就在馬化騰講話半個月之后,“騰訊的希望”出手了。視頻號宣布今年1月1日起,開始面向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi),根據(jù)商品類目不同,費(fèi)率從1%到5%不等。此舉被認(rèn)為是視頻號加速電商商業(yè)化進(jìn)程的信號。

早在去年7月,視頻號宣布首次接入信息流廣告,這被認(rèn)為是視頻號未來的最大收入來源。中信證券預(yù)計2023年視頻號廣告收入有望達(dá)到370億元,成為騰訊營收中又一重要支柱。

事實(shí)上,背靠微信這棵大樹,視頻號用戶規(guī)模在去年6月就已經(jīng)突破8億,輕松超越抖音和快手。不過,從軟實(shí)力和影響力而言,視頻號與抖音快手之間仍有相當(dāng)?shù)木嚯x,畢竟視頻號從2020年1月內(nèi)測至今也不過兩年時間。盡管不占天時,單單憑借微信的引流,未來的想象空間也是巨大的,更何況騰訊已經(jīng)將視頻號擺上最重要的位置。

過去兩年,視頻號一直在為進(jìn)軍電商尤其是直播電商領(lǐng)域做準(zhǔn)備。自視頻號上線以來,視頻號用兩年時間先后補(bǔ)齊了直播功能、開通購物車、接入第三方分銷系統(tǒng),上線“推流、連麥、打賞”三大功能,視頻號小店等等,并吸引超過 1000家各類服務(wù)商成為視頻號合作伙伴。去年7月,視頻號還成立了專門的直播電商團(tuán)隊。

視頻號直播帶貨GMV也不斷被刷新,有服務(wù)商推測,視頻號去年“雙11”數(shù)據(jù)大概是其他平臺的二十分之一,大約200多億,全年整體GMV甚至可能達(dá)到數(shù)千億。不少服務(wù)商、商家品牌,以及主播達(dá)人都愿意到新平臺進(jìn)行嘗試,并加快了入駐速度。

數(shù)據(jù)顯示,2022年視頻號看播規(guī)模增長300%,看播時長增長156%;直播帶貨的GMV同比增長超8倍。視頻號未來與抖音、快手和淘寶等平臺之間的爭奪戰(zhàn)幾乎無可避免。

除了視頻號之外,騰訊會議也要在拓展收入上充當(dāng)急先鋒。從去年9月15日起,使用騰訊會議實(shí)錄轉(zhuǎn)換文字、設(shè)置聯(lián)席主持人、調(diào)高同時在線視頻人數(shù)等功能需至少支付1個月的費(fèi)用。據(jù)悉,騰訊CSIG掌門人湯道生提議2023年騰訊會議全面取消免費(fèi)版。有消息人士表示,2022年騰訊會議總營收約4.3億,算得上CSIG手中少有的超預(yù)期業(yè)務(wù),2023年的營收目標(biāo)則直接定到10個億。

盡管在疫情放開之后,騰訊股價已經(jīng)從五年半低點(diǎn)大幅回升,加之官方宣布對平臺企業(yè)專項(xiàng)整改基本完成,對騰訊來說也算是少了后顧之憂,但存量市場的激烈競爭、人口紅利的消失以及居民消費(fèi)力疲軟等問題可能都會長期存在,往后的錢或許會越來越難賺。

對騰訊與馬化騰而言,走得太久停下來思考調(diào)整后再整裝出發(fā),也未嘗是一件壞事。(財富中文網(wǎng))

編輯:楊安琪

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