重創Facebook和Instagram之后，TikTok的下一個目標是Spotify
CHRISTINE MUI
2022-08-01
7月27日，在圣保羅Vibra Sao Paulo，觀眾們用手機拍下羅伯托·卡洛斯的音樂會，通過facebook live、instagram, igtv, snapchat和tiktok進行直播。照片來源：MAURICIO SANTANA- GETTY IMAGES
“讓Instagram恢復本來的樣子吧。”Instagram全球頂流網紅凱莉·詹納本周轉發的一條博文中寫道，“別再試圖成為另一個TikTok了。”
幾天后公布的Meta業績解釋了馬克·扎克伯格為什么要改變Facebook以及王牌產品Instagram:因為公司營收首次出現下降。(這也解釋了扎克伯格為什么要提高對員工的要求，為什么在6月底表示將對業績不佳的員工“加大壓力”。)
Meta只是需要和光速崛起的TikTok及其“For You”頁面競爭。
但Meta可能只是一個開始。接下來將受到TikTok沖擊的是Spotify和Apple Music。
美國專利商標局表示，TikTok的母公司字節跳動(ByteDance)提交了注冊“TikTok Music”商標的申請，用于提供音樂流媒體服務。據Insider此前報道，字節跳動去年11月在澳大利亞提交了一份類似的申請，然后于5月9日在美國提交了申請。5月13日的最新消息稱，美國專利商標局將在6個月內指派一名律師對此進行審查。
申請文件顯示，如獲批，該商標將用于一款移動應用程序，用戶可以“購買、播放、分享、下載音樂、歌曲、專輯、歌詞”以及“創建、推薦、分享他/她的播放列表”。
申請文件還表明，TikTok Music或將在音樂流媒體服務中加入社交元素，從而與美國市場現有播放器有所區別。TikTok Music申請了“對音樂、歌曲和專輯發表評論”的功能，Apple Music和Spotify均未提供此功能。多年來，用戶多次建議Spotify添加評論區，卻從未得到足夠關注。
TikTok和字節跳動沒有回應本刊關于他們計劃如何使用該商標的置評請求。
TikTok已經是一個發現音樂以及重新發現音樂的核心App。現在，Spotify和Apple Music上的頂級精選播放列表都被TikTok上的大熱歌曲占據。因為TikTok上相關舞蹈和視頻背景音樂的爆火，Doja Cat的《Say So》和K Camp的《Lottery (Renegade)》一躍成為大熱單曲，還在年輕群體中實現了凱特·布什《Running Up That Hill》等老歌的復興。TikTok的報告顯示，僅在2021年，就有大約430首歌因為成為TikTok短視頻的背景音樂收獲了超過10億次播放，有超過175首TikTok熱門歌曲后來登上了《公告牌》百強單曲榜（Billboard Hot 100）。
Business Insider表示，TikTok Music可以直接從TikTok當前的用戶群中建立自己的用戶基礎。字節跳動在旗下另一款名為Resso的音樂應用程序中就使用了這一策略，Resso目前的市場包括巴西、印度和印度尼西亞。據Information 報道，巴西的TikTok在其應用程序中添加了一個按鈕，如果用戶想聽某首歌的完整版本，可以一鍵跳轉至Resso。
據TechCrunch報道，Resso的自我定位是一款“社交音樂流媒體應用”，與TikTok Music申請商標時描述的功能十分相似。該應用鼓勵用戶互相分享歌詞、評論和音樂。和TikTok視頻應用一樣，用戶只要一打開Resso，音樂就會自動播放。（財富中文網）
譯者：Agatha
7月27日，在圣保羅Vibra Sao Paulo，觀眾們用手機拍下羅伯托·卡洛斯的音樂會，通過facebook live、instagram, igtv, snapchat和tiktok進行直播。照片來源：MAURICIO SANTANA- GETTY IMAGES
“讓Instagram恢復本來的樣子吧。”Instagram全球頂流網紅凱莉·詹納本周轉發的一條博文中寫道，“別再試圖成為另一個TikTok了。”
幾天后公布的Meta業績解釋了馬克·扎克伯格為什么要改變Facebook以及王牌產品Instagram:因為公司營收首次出現下降。(這也解釋了扎克伯格為什么要提高對員工的要求，為什么在6月底表示將對業績不佳的員工“加大壓力”。)
Meta只是需要和光速崛起的TikTok及其“For You”頁面競爭。
但Meta可能只是一個開始。接下來將受到TikTok沖擊的是Spotify和Apple Music。
美國專利商標局表示，TikTok的母公司字節跳動(ByteDance)提交了注冊“TikTok Music”商標的申請，用于提供音樂流媒體服務。據Insider此前報道，字節跳動去年11月在澳大利亞提交了一份類似的申請，然后于5月9日在美國提交了申請。5月13日的最新消息稱，美國專利商標局將在6個月內指派一名律師對此進行審查。
申請文件顯示，如獲批，該商標將用于一款移動應用程序，用戶可以“購買、播放、分享、下載音樂、歌曲、專輯、歌詞”以及“創建、推薦、分享他/她的播放列表”。
申請文件還表明，TikTok Music或將在音樂流媒體服務中加入社交元素，從而與美國市場現有播放器有所區別。TikTok Music申請了“對音樂、歌曲和專輯發表評論”的功能，Apple Music和Spotify均未提供此功能。多年來，用戶多次建議Spotify添加評論區，卻從未得到足夠關注。
TikTok和字節跳動沒有回應本刊關于他們計劃如何使用該商標的置評請求。
TikTok已經是一個發現音樂以及重新發現音樂的核心App。現在，Spotify和Apple Music上的頂級精選播放列表都被TikTok上的大熱歌曲占據。因為TikTok上相關舞蹈和視頻背景音樂的爆火，Doja Cat的《Say So》和K Camp的《Lottery (Renegade)》一躍成為大熱單曲，還在年輕群體中實現了凱特·布什《Running Up That Hill》等老歌的復興。TikTok的報告顯示，僅在2021年，就有大約430首歌因為成為TikTok短視頻的背景音樂收獲了超過10億次播放，有超過175首TikTok熱門歌曲后來登上了《公告牌》百強單曲榜（Billboard Hot 100）。
Business Insider表示，TikTok Music可以直接從TikTok當前的用戶群中建立自己的用戶基礎。字節跳動在旗下另一款名為Resso的音樂應用程序中就使用了這一策略，Resso目前的市場包括巴西、印度和印度尼西亞。據Information 報道，巴西的TikTok在其應用程序中添加了一個按鈕，如果用戶想聽某首歌的完整版本，可以一鍵跳轉至Resso。
據TechCrunch報道，Resso的自我定位是一款“社交音樂流媒體應用”，與TikTok Music申請商標時描述的功能十分相似。該應用鼓勵用戶互相分享歌詞、評論和音樂。和TikTok視頻應用一樣，用戶只要一打開Resso，音樂就會自動播放。（財富中文網）
譯者：Agatha
“Make Instagram, Instagram again,” pleaded a post reshared by one of the world’s most famous Instagram influencers, Kylie Jenner, this week. “Stop trying to be TikTok.”
Days later, Meta’s earnings revealed why Mark Zuckerberg is changing his flagship product, along with Facebook: the first revenue decline in company history. (They also revealed why Zuckerberg is raising the bar on employees, telling employees in late June he’d be “turning up the heat” on underperformers.)
Meta just needs to compete with the meteoric rise of TikTok and its “For You” page.
But Meta might just be the start. Up next on TikTok’s hit list are Spotify and Apple Music.
TikTok’s parent company, ByteDance, has filed a trademark application for “TikTok Music,” a potential music streaming service, according to the U.S. Patent and Trademark Office. ByteDance submitted a similar application in Australia last November, then filed in the U.S. on May 9, Insider previously reported. The latest update, on May 13, says the office will assign an attorney to examine it in six months.
If approved, the trademarked phrase would apply to a mobile and tablet app where users can “purchase, play, share, download music, songs, albums, lyrics” and “create, recommend, share his/her playlists,” according to the application.
The application also indicates that TikTok Music could introduce a social element to music streaming, distinguishing itself from existing players in the U.S. market. TikTok Music filed under the ability to “comment on music, songs, and albums”—a feature that Apple Music and Spotify do not yet offer. Over the years, users have repeatedly suggested adding a comments section to Spotify but the idea never received enough traction.
TikTok and ByteDance did not respond to Fortune’s requests for comment about their intentions for the trademark.
TikTok is already a hub for discovering and rediscovering music. Both Spotify and Apple Music’s top curated playlists are now dominated by songs that first went viral on TikTok. Through trending dances and sounds, the app has boosted songs such as Doja Cat’s “Say So” and K Camp’s “Lottery (Renegade)” to mega-hit status, while helping to revive others like Kate Bush’s “Running Up That Hill” for younger generations. In 2021 alone, roughly 430 songs surpassed 1 billion video views when used as TikTok sounds, and over 175 trending songs on TikTok later charted on the Billboard Hot 100, according to a TikTok report.
Business Insider suggested that TikTok Music could pull its user base directly from the current app. That’s a strategy ByteDance used to grow another music discovery app called Resso that the TikTok team runs in three international markets: Brazil, India and Indonesia. TikTok in Brazil added a button to its app that redirected users to Resso when they wanted to hear the full-length version of a song, the Information reported.
Resso describes itself as a “social music streaming app” and has striking similarities with the features that TikTok Music is seeking a trademark for, according to TechCrunch. The app encourages its users to share lyrics, comments, and tracks with each other. And like the TikTok video app, music automatically starts playing as soon as someone opens Resso.
