納斯達克100指數中表現最差的成分股，也曾“戰時繁榮”
Andrew Marquardt
2021-02-25
這是一條困難之路。
自今年年初至2月23日，在家用設備和健身應用程序領域里頗有名氣的健身設備制造商Peloton的股價下跌了16.4%，這讓其成為了2021年表現最差的納斯達克100成分股。
在新冠疫情期間，城市封鎖迫使美國各地的健身房關閉，數百萬民眾涌向Peloton的室內固定自行車和健身課程產品。截至目前，Peloton擁有近200萬的數字訂閱用戶，每個人每月支付39美元的線上課程費用；Peloton自行車本身的價格更是高達2500美元。
在2019年9月上市后，Peloton曾經一度取得成功。截至2020年6月30日的財年中，Peloton的銷售額為18億美元，較前一年翻了一番。在接近這一峰值時，Peloton的股價上漲了六倍，達到147.17美元，該公司的市值升至460億美元，與福特汽車市值（Ford Motor Co）相當。
如此之高的股價也帶來了不少質疑聲。質疑者想知道，健身房重新開業之后，那些在家鍛煉的習慣是否還會持續下去，或者說，這只是疫情帶來的一時風尚而已？
在本月早些時候，蒙特利爾銀行資本市場（BMO Capital Markets）的分析師西蒙?西格爾在接受《財富》雜志采訪時表示，Peloton的股票“脫離現實”，應該在33美元左右交易——這一數字比當時的實際股價低了近80%。
但仍然有人相信Peloton將會反彈。麥格理集團（Macquarie Group）的生活方式分析師保羅?戈爾丁和媒體技術分析師蒂姆?諾倫近期在一份有關健身技術未來的報告中提出預測，到今年年底，Peloton的股價將升至190美元。
他們在報告中寫道：“我們預計FitTechs將繼續憑借自身優勢繼續實現增長，跨越音樂、品牌推廣、生活視頻內容和電子競技等內容類型，帶來新的許可和廣告收入機會。”
去年11月，Peloton曾經上了頭條。當時Peloton宣布流行女歌手碧昂斯將與該公司合作，以她的音樂和個人品牌為靈感開發一系列課程。
戈爾丁在接受《財富》雜志采訪時說：“我們不認為Peloton只是因為新冠疫情而順風順水，一路高歌。我們認為，這是健康領域消費方式的結構性進化。”
與此同時，Peloton也面臨著來自許多同類公司的激烈競爭，諸多競爭對手都想從Peloton的成功中獲利。最引人注目的是，蘋果（Apple）在2020年12月推出了Fitness+，而Lululemon在2020年6月斥資5億美元收購了Mirror。此外，耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和Strava近期都在加快開發自己的健身應用程序。（財富中文網）
編譯：楊二一
這是一條困難之路。
自今年年初至2月23日，在家用設備和健身應用程序領域里頗有名氣的健身設備制造商Peloton的股價下跌了16.4%，這讓其成為了2021年表現最差的納斯達克100成分股。
在新冠疫情期間，城市封鎖迫使美國各地的健身房關閉，數百萬民眾涌向Peloton的室內固定自行車和健身課程產品。截至目前，Peloton擁有近200萬的數字訂閱用戶，每個人每月支付39美元的線上課程費用；Peloton自行車本身的價格更是高達2500美元。
在2019年9月上市后，Peloton曾經一度取得成功。截至2020年6月30日的財年中，Peloton的銷售額為18億美元，較前一年翻了一番。在接近這一峰值時，Peloton的股價上漲了六倍，達到147.17美元，該公司的市值升至460億美元，與福特汽車市值（Ford Motor Co）相當。
如此之高的股價也帶來了不少質疑聲。質疑者想知道，健身房重新開業之后，那些在家鍛煉的習慣是否還會持續下去，或者說，這只是疫情帶來的一時風尚而已？
在本月早些時候，蒙特利爾銀行資本市場（BMO Capital Markets）的分析師西蒙?西格爾在接受《財富》雜志采訪時表示，Peloton的股票“脫離現實”，應該在33美元左右交易——這一數字比當時的實際股價低了近80%。
但仍然有人相信Peloton將會反彈。麥格理集團（Macquarie Group）的生活方式分析師保羅?戈爾丁和媒體技術分析師蒂姆?諾倫近期在一份有關健身技術未來的報告中提出預測，到今年年底，Peloton的股價將升至190美元。
他們在報告中寫道：“我們預計FitTechs將繼續憑借自身優勢繼續實現增長，跨越音樂、品牌推廣、生活視頻內容和電子競技等內容類型，帶來新的許可和廣告收入機會。”
去年11月，Peloton曾經上了頭條。當時Peloton宣布流行女歌手碧昂斯將與該公司合作，以她的音樂和個人品牌為靈感開發一系列課程。
戈爾丁在接受《財富》雜志采訪時說：“我們不認為Peloton只是因為新冠疫情而順風順水，一路高歌。我們認為，這是健康領域消費方式的結構性進化。”
與此同時，Peloton也面臨著來自許多同類公司的激烈競爭，諸多競爭對手都想從Peloton的成功中獲利。最引人注目的是，蘋果（Apple）在2020年12月推出了Fitness+，而Lululemon在2020年6月斥資5億美元收購了Mirror。此外，耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和Strava近期都在加快開發自己的健身應用程序。（財富中文網）
編譯：楊二一
Talk about a rough road.
On February 23, shares of Peloton, the connected fitness-equipment maker known for its at-home gear and fitness app, were down 16.4% since the start of the year. That makes it the worst performing Nasdaq 100 component in 2021.
During the pandemic, millions of Americans flocked to Peloton’s at-home stationary bicycles and fitness sessions as coronavirus-induced lockdowns forced the closure of gyms across the country. Peloton boasts almost 2 million digital subscribers to date, each of whom pay up to $39 monthly for virtual classes. Peloton bikes themselves cost up to $2,500.
After an IPO in September 2019, the company struck gold in 2020, with $1.8 billion in sales during the fiscal year ended June 30, doubling what it had made the year before. Near its peak, Peloton stock had sextupled in price to $147.17, giving the company a market capitalization of a whopping $46 billion. That’s roughly equivalent to that of Ford Motor Co.
But the stock always attracted doubters as well. As gyms begin to reopen, they wondered, would those at-home routines stick, or was this a purely pandemic-driven fad?
In an interview with Fortune earlier this month, Simeon Siegel, an analyst at BMO Capital Markets, said Peloton’s stock was “detached from reality” and should trade at about $33, nearly 80% below where it was at the time.
Others remain confident that Peloton will rebound. In a recent report on the future of fitness tech from Macquarie Group, lifestyle analyst Paul Golding and media tech analyst Tim Nollen wrote that they expect Peloton’s stock to rise to $190 by year’s end.
“We expect FitTechs to continue growing as distribution platforms in their own right, across content types like music, branding campaigns, lifestyle video content, and eSports, leading to new revenue opportunities in licensing/ads,” Golding and Nollen wrote in the report.
In November, Peloton made headlines when it announced that Beyoncé would be collaborating with the company to develop a series of classes inspired by her music and personal brand.
“We don’t think that [Peloton] is only enjoying these tailwinds [of success] because of COVID,” Golding says in an interview with Fortune. “We think that it is the structural evolution of how fitness is consumed.”
Meanwhile, Peloton is facing stark competition from a host of other companies looking to capitalize on the fitness company’s success. Most notably, Apple introduced Fitness+ in December, and Lululemon paid a half-billion dollars to buy Mirror in June. In addition, Nike, Under Armour, and Strava have all made steps toward revving up their own fitness apps recently.
