短視頻新平臺Quibi上線三周，分析師作何評價？
ARIC JENKINS
2020-04-28
自4月6日上架iOS、安卓兩大平臺以來，全新移動短視頻流媒體平臺Quibi已上線三周。這款應用是20億美元資本與一眾好萊塢頂尖創作者鼎力合作的產物，但發布之時正值全球新型冠狀病毒危機，也給其前景蒙上了一層陰影。
那么我們應當如何評價Quibi的到來呢？以下為分析師與影視評論家們的看法。
內容
常言道，內容為王。Quibi的視頻內容均在10分鐘以內，并且僅能通過手機觀看（Quibi一名取自Quick和Bites兩詞），乍看起來可能像是YouTube和TikTok的結合版，但Quibi希望借助由眾多知名演員、創作者組成的強大團隊及閃亮的好萊塢光環走出一條自己的路。
上架節目包括：《權力的游戲》女星索菲·特納主演的墜機生存劇、利亞姆·海姆斯沃思主演的《最危險的游戲》改編劇及介紹勒布朗·詹姆斯“I Promise”學校系列紀錄片。該平臺現已推出超過50部原創節目，包括章節電影、紀錄片、真人秀和每日脫口秀等。
外界對Quibi的首批節目褒貶不一。《連線》雜志的彼得·魯賓在其評論中寫道：“無一例外，從Quibi上架的劇集來看，其似乎跳開（或者說繞開）了傳統網絡與HBO等付費頻道之間的渠道障礙。雖然我對Quibi上的電視劇沒什么感覺，但喜劇和真人秀還是挺有意思的，新聞節目的信源也很扎實。”
按滿分5顆星的標準，《PC Magazine》的本·摩爾給了Quibi 3顆星的評分，他在評論中寫道：“用Quibi的‘快餐’架構看看國內新聞、體育新聞之類的內容肯定沒問題，但看那些需要觀眾認可和情感投入的視頻還是不太合適。”
發布
Quibi首席執行官梅格·惠特曼亮相CNBC，并宣布Quibi上線首周的下載量便已達到170萬次。梅格表示：“事實證明，即使宅在家里，大家還是有一些零碎的空閑時間”，這一說法也是對質疑聲音的一種隱晦回應，由于Quibi原本瞄準的是用戶通勤、排隊時的碎片化時間，而如今各地因新冠疫情紛紛推出居家令，有觀點認為Quibi的戰略無法取得成功。
簡單介紹下背景，據調研公司Apptopia估計，Disney +上線首日便獲得了320萬次的下載量，而據迪士尼發布的數據，該應用吸引到的訂閱用戶更是已超千萬之眾。當然，將兩者放在一起比較對Quibi而言確實有些苛刻，畢竟作為跨國媒體巨頭，迪士尼掌控著Pixar、星球大戰及漫威旗下的諸多版權內容，而Quibi則純粹是一家初出茅廬的創業公司，手中僅有50多部原創節目。
作為資深媒體人，媒體分析師、亞馬遜工作室前策略師馬修·鮑爾對Quibi的推出印象十分深刻，他還特別指出了新冠疫情對Quibi發布的影響，在推特中鮑爾寫道：“這次發布非常成功，考慮到要在這么短的時間里通過居家辦公的方式同時完成活動調整和產品（內容）確認等工作，真的是非常了不起”。
作為市場研究者，Apptopia市場洞察副總裁亞當·布萊克爾的態度就沒有那么積極了，他表示：“Quibi的成績應該未達自己預期。在美國應用商店的排行榜中，該應用發布當日的最高排名也不過第四位而已。對于這樣一款重量級應用，你肯定會期待它能一舉拿下榜首的位置。使用Quibi后你會發現這款應用顯然還是最適合在上下班通勤時使用，但現在受疫情影響，很多人都開始居家辦公，所以新冠疫情對Quibi肯定有影響”。
（值得注意的是，Apptopia估算的Quibi首周下載量為110多萬次。Quibi發言人告訴《財富》雜志，惠特曼給出的170萬次下載量準確無誤，且該數字“遠超公司預期，是全新品牌首次發布應用時取得的最好成績之一。”）
技術
Quibi的節目針對移動設備進行了優化，但卻無法在電視上觀看，這也成為其上線一周之后用戶和評論家批評最多的問題之一。惠特曼在CNBC的節目中表示，Quibi本就打算在應用發布之后加入投屏功能，但考慮到許多用戶都在隔離之中，公司將會加快該功能的開發進度。惠特曼表示：“我們只是沒考慮過要在應用發布時就支持投屏功能，但遲早會有的，要是早知道會有新冠疫情，也許我們就會把投屏功能加上了。”
Hub Entertainment Research的數字媒體分析師約翰·杰根蓋克在LinkedIn上發文對此決定表示了贊賞。他在文中寫道：“這個決定非常正確。雖然可能違背了Quibi的創立‘宗旨’，但從務實的角度看，這是一個明智的決定。”
他還補充寫道：“在研究Quibi項目時我們發現，很多對Quibi感興趣的消費者會因該應用不支持電視播放而對其敬而遠之。”
而在用戶體驗方面，也有評論家提到了Quibi應用簡潔的外觀和貼心的設計。《華爾街日報》專欄作家妮可·阮在其評論中寫道：“當你滑動屏幕瀏覽各檔節目時，拇指會感受到非常舒適的震動反饋，這種感覺會讓你想要停下來去觀看每一個節目”。但她也補充表示，雖然Turnstyle讓用戶能夠在橫屏與豎屏之間無縫切換，但這種功能感覺還是更像噱頭。她在文中寫道：“所有內容都為適應橫、豎屏兩種播放方式進行了特殊編輯，但這么做似乎并沒有太大用處。”
《The Verge》的評論也有些冷淡。克里斯·韋爾奇寫道：“作為一款剛發布的應用，確實不能說Quibi不好，Turnstyle功能試用起來也挺有趣的，但這款應用還是會讓你感覺有些粗糙。也許這是為了從設計上體現內容‘quick bite’（速食主義）的特性吧。”（財富中文網）
譯者：梁宇
審校：夏林
