中國今年票房本應超過北美，孰料被新冠病毒攪局
巴益明（EAMON BARRETT）
2020-03-14
迪士尼打算把真人版《花木蘭》放在今年的3月27日全球同步上映。然而，由于中國的新冠病毒疫情仍未結束，迪士尼不得不推遲該片在中國的首映。1月23日，也就是通常最火爆的春節檔開啟的前一天，北京方面下令關閉影院以控制疾病傳播，很多影院至今仍未恢復營業。
今年本該是中國票房超越北美的一年，但鑒于全國7萬家影院仍基本處于關閉狀態，該預期恐怕難以實現。2019年，中國的票房收入達到92億美元，北美為114億美元。2020年頭兩個月，中國的票房收入僅有2.38億美元，較去年同期的21.5億美元暴跌了90%。
來網上看電影
影院關門對迪士尼是個沉重的打擊，它原本希望《花木蘭》能在中國取得驕人戰績。迪士尼的其他幾部“真人版”動畫電影在中國市場的表現都差強人意：《美女與野獸》的北美票房收入為5.04億美元，中國票房為8400萬美元；《阿拉丁》的北美票房為3.55億美元，中國票房僅有5400萬美元。《花木蘭》的預算為2億美元，是迪士尼近期翻拍項目中最昂貴的一部。不過，遭受影院關門影響更嚴重的是中國的發行商，他們原本可以獲得20%的票房收入。
除了《花木蘭》，《婚姻故事》、《喬喬的異想世界》、《小婦人》、《1917》等外國影片也都推遲了在中國的上映，至于《刺猬索尼克》則因角色設計問題兩次推遲了全球上映。十多部中國國產電影也推遲了首映，已排定日期、上映在即的影片被迫撤檔。
大熒幕的突然受阻促使《囧媽》的出品方歡喜傳媒做出了一個大膽的選擇，將這部最新“囧系列”影片的發行權以9070萬美元的價格賣給了抖音的母公司字節跳動。
字節跳動從1月25日開始免費播放《囧媽》。這部時長2小時的電影在上映的頭三天里就獲得了1.8億次的點擊量，播放渠道為字節跳動的內容板塊，包括以一分鐘短視頻為主的抖音。字節跳動似乎并沒有從這筆交易中賺錢，但雙方也在協議中明確，字節跳動將成為歡喜傳媒未來不定數量影片的聯合制作方，這表明，字節跳動有意涉足長內容。
對于字節跳動來說，這樣的安排似乎是成功的，但中國的影片發行商對這種攪亂行業的做法相當不滿。包括擁有500家影院的行業巨頭萬達在內，共22個連鎖影院集團共同發表了一封公開信，指責該交易破壞了目前的電影產業和發行體系。
寧愿推遲，也不線上發布
中國電影的現有發行體系似乎到了該打破的時候了。為了推高電影首映期間的票房，發行商與影院串通一氣的做法早已不是秘密。比如，影院會放映“幽靈場”，這種場次一般安排在午夜，發行商買下所有的座位，沖高首映周末的票房，讓影片顯得更叫座，從而拉動銷售。
制片方也要通過票房收回成本，這就是為何大多數電影公司在疫情爆發期間選擇推遲上映，而不是線上發布。
不過，迪士尼剛剛推出了流媒體服務Disney+，可以順理成章地成為《花木蘭》的播放平臺。這項服務已在美國推出，并將于3月底登陸歐洲。
若《花木蘭》按原計劃于3月27日全球首映，同時在中國的上映仍是個未知數，那么，隨之而來的有可能是再度票房慘敗，因為中國的整個電影工業已按下了暫停鍵。（財富中文網）
本文編輯對原文有修改
譯者：胡萌琦
