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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經(jīng)濟經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計獨到，再加上傳...
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蘋果不是高端品牌？
蘋果（Apple）擁有大量設(shè)計精巧、價格不菲的產(chǎn)品，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費品牌了？然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報告稱，它至少目前還不是。雖然蘋果公司已經(jīng)有了一批忠實的追隨者，但嚴格來說， 與耐克（Nike）、路易?威登（Louis Vui...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量優(yōu)良而價格較高的品牌）在中國是否能有良好表現(xiàn)？對此，一直存在爭議。例如，《中國食品工業(yè)統(tǒng)計年鑒》（2002）顯示，盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%，但這些公司中大約 40% 并不賺錢。然而，市場營銷人員應(yīng)該...
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洞察中國消費者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運前期，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運期間以及之后，中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解，波士頓...
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中國本土品牌成功之路
在許多行業(yè)，雖然存在強大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會戲稱，中國的國鳥應(yīng)該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
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國貨已崛起，洋品牌們無法躺平
在消費品領(lǐng)域，大批洋品牌們，正在中國市場失去昔日光環(huán)。近日，加拿大鵝因為“霸王條款”遭受國人抵制，波司登等國產(chǎn)羽絨服持續(xù)大火；而向來視為小資標簽的星巴克，也陷入食品安全風(fēng)波，大批國潮咖啡品牌的崛起，讓星巴克面臨“中年危機”。此前，不少洋品牌被視為行業(yè)的質(zhì)量標桿，并肆意地以高溢價和霸王條款橫掃中國市場...
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高端品牌進軍中國：認知與策略
RTG奢侈品管理咨詢公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢公司是中國領(lǐng)先的奢侈品牌咨詢公司。憑借對中國奢侈品市場的專注與豐富經(jīng)驗，RTG為品牌提供行之有效的長期品牌戰(zhàn)略咨詢，同時也在市場營銷、零售咨詢及產(chǎn)品規(guī)劃等方面為品牌提供可行的短期策略。RTG與眾多世界高端品牌建立了長期合作關(guān)系...
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中國本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示，主要汽車品牌的當月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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最高售價150萬！比亞迪高端品牌定名“仰望”
11月8日晚間據(jù)比亞迪官微消息，比亞迪正式公布旗下百萬級高端汽車品牌，定名“仰望”。該品牌產(chǎn)品預(yù)計售價區(qū)間為80萬-150萬元。今年8月，比亞迪相關(guān)負責(zé)人透露，旗下高端品牌定位是百萬級新能源品牌，暫定于今年底發(fā)布，旗下首款硬派越野車型定價100萬元以上。值得注意的是，仰望的品牌、產(chǎn)品、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、...
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華為推出高端品牌“Ultimate Design非凡大師”
在華為秋季全場景新品發(fā)布會上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，以及Mate60 RS非凡大師版本，由劉德華擔(dān)任該品牌代言人。這也是華為保時捷設(shè)計的一次全面升級。...
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