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可口可樂百年史
可口可樂誕生于美國亞特蘭大市，距今已有135年。作為人們口口相傳的“肥宅快樂水”，有的人認為可口可樂是夏天必備的消暑佳品、有的人認為是第一口值2塊5的快樂源泉、還有人將其視為美國文化的一個重要符號。背后都與其百年營銷史不無關系。...
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可口可樂中國發展史（節選）
1983年，廣東工廠管理團隊慶祝第一批可口可樂下線。當年，可口可樂（Coca-Cola）回歸中國市場帶有一些啟示的意味。共產黨上臺執政之后，外國品牌被逐出中國市場，30年后的1979年，中國經濟剛剛開始對外開放。可口可樂紅白相間的瓶子，在紅色中國有重要的象征意義：中國宣布對外國人開放，愿意進行對外貿...
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“李維斯”的百年發展史
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可口可樂百事可樂
百年冤家罕見牽手你能想象嗎，爭斗了一個世紀的生死對手如今竟然愿意同時出鏡，在同一支廣告片中互相吶喊。這一對百年冤家就是可口可樂與百事可樂。近期，為了支持美國退伍軍人就業，百事可樂和可口可樂決定暫時拋開恩怨，兩家公司的首席執行官同時出席了“美國企業伙伴”（ACP）組織的公益宣傳活動，并錄制了一則呼吁大家關注退伍老兵職...
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何謂“史”
《財富》中文版——何謂“史”？在甲骨文里，“史”字的上面為“中”，中者，正也；下面為“又”，表示以手持筆記述。連起來說，從又持中，就是以中正之心，不偏不倚地記載歷史。這是中國傳統上對史家的認知與期待。唐朝劉知幾提出“史家三長”—才、學、識，但上述中正之心，屬于史德。中，甲骨文像兩旗相對，表示兩軍對峙...
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美聯儲降息史
上周在眾議院金融服務委員會作證時，美聯儲主席杰羅姆·鮑威爾暗示該機構可能在本月底再次開會時決定下調短期利率。歷史上下調利率并不新鮮，但美聯儲上次降息已經是很久以前的事了。1960年以來，美聯儲將聯邦基金利率下調了近140次，每10年大概降息 23次。但2011年至今該機構還沒有降低過利率。Testi...
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可口可樂為什么要賣酒？
6月1日，可口可樂宣布，其在中國市場首次推出含酒精飲料——托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡酒。可口可樂方面稱，該產品推出是可口可樂正式進軍中國含酒精飲料市場的突破性嘗試，同時也標志著公司全面推進“全品類飲料”戰略的又一項重要成果。...
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穆泰康重塑可口可樂
穆泰康是一位土耳其外交官的兒子，從小在泰國、印度和伊朗長大。現在，他掌管著一家業務遍及全球200多個國家的跨國企業——可口可樂（Coca-Cola）。日理萬機的穆泰康很少會拜訪一個之前從未到過的地方。不過，當我們驅車來到沈陽——一座擁有700萬人口的大都市后，可口可樂公司首席執行官穆泰康很快發現自己...
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穆泰康重塑可口可樂
穆泰康是一位土耳其外交官的兒子，從小在泰國、印度和伊朗長大。現在，他掌管著一家業務遍及全球200多個國家的跨國企業——可口可樂（Coca-Cola）。日理萬機的穆泰康很少會拜訪一個之前從未到過的地方。不過，當我們驅車來到沈陽——一座擁有700萬人口的大都市后，可口可樂公司首席執行官穆泰康很快發現自己...
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可口可樂面對現實
作者: PATRICIA SELLERS就像可樂廣告詞（It's the real thing）所說的那樣，可口可樂公司（Coca-Cola）首席執行官內維爾?艾斯戴爾（Neville Isdell）也變得“現實”了。去年 11 月初，他把公司增長目標降為“不到 10%”。上世紀 90 年代中期年均...
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