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“喜茶們”的艱難選擇:加盟吸金還是關店走人
茶飲行業(yè)經(jīng)過多年的競爭整合,高中低端定位逐漸明晰,其擴張方式也大有不同。喜茶奈雪主打高端;茶百道和蜜雪冰城憑借高性價比突圍;茶顏悅色等則主打國潮,以國潮互聯(lián)網(wǎng)風格打開銷路。但各自也總會遭遇危機,比如高端路線的奈雪屢爆食品安全問題,喜茶頻出上市傳聞,茶顏悅色的互聯(lián)網(wǎng)營銷故事也頻頻翻車,最終走向關店收縮...
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放棄直營,喜茶開放加盟
一向以高端形象示人、堅持走純直營路線的喜茶日前確認開放加盟,將在非一線城市開設事業(yè)合伙門店。對于這一轉變,喜茶方面表示是為了加快拓店步伐,讓更多非一線消費者喝到喜茶產(chǎn)品。對于備受關注的加盟費用,喜茶內部人士告訴記者,在50萬元以內。...
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喜茶宣布開放加盟
近日,喜茶表示將在非一線城市開展事業(yè)性合伙業(yè)務,合伙費用在50萬元以內。作為新茶飲的頭部企業(yè),喜茶一向聲稱堅持不加盟。然而,隨著新茶飲行業(yè)增速減緩,疊加“新茶飲”第一股奈雪的茶持續(xù)虧損,資本也逐漸失去耐心,融資6輪還未上市的喜茶有了更大的壓力。據(jù)紅餐網(wǎng)調研數(shù)據(jù),喜茶于2021年7月完成5億美元融資,...
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茶飲加盟店“十店九虧”,錢都被誰賺了?
掌握著大量茶飲品牌和原材料供應鏈的公司,成為茶飲賽道少人關注的角色。他們的名字未必廣為人知,卻是悶聲發(fā)大財?shù)摹半[形巨頭”。...
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喜茶平價子品牌“喜小茶”全部關店
日前,有消息稱,喜茶旗下平價茶飲子品牌“喜小茶”位于廣州城投大廈的最后一家門店關店。記者今日從喜茶處確認,該消息屬實。據(jù)了解,喜小茶于2020年4月開始營業(yè),單品定價在6-15元之間。記者注意到,喜小茶小程序目前已暫停服務,官方微信公眾號最后一篇推文發(fā)布時間為7月20日。對于關閉原因,喜茶方面向記者...
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試水中高端市場失敗,喜茶首家手造店閉店
近日,有媒體發(fā)現(xiàn),打開深圳南頭古城喜茶手造店的大眾點評頁面,其店鋪狀態(tài)顯示為“暫停營業(yè)”。同時,在小紅書等社交平臺,不少網(wǎng)友在11月24日發(fā)布動態(tài)紀念深圳喜茶手造店的結束,有網(wǎng)友稱,7月該門店就被裝上了圍擋,11月正式撤店。時間拉回到去年9月19日,彼時,頂著“全球首家”的頭銜,喜茶手造店在南頭古城...
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喜茶們?yōu)楹芜t遲無法上市?
剛出爐的《2020年新式茶飲白皮書》,總結了不少亮眼成績:預計2020年新式茶飲市場規(guī)模將達4420億元,會是咖啡市場的2倍以上;頭部品牌喜茶、奈雪仍在高速開店,截至12月均新開200多家門店。 但細究起來,熱鬧的局勢下,也有很多阻塞。茶飲市場的規(guī)模,并不等同新式茶飲的規(guī)模,新式茶飲的規(guī)模預測僅為...
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喜茶降價,逼不得已?
2022年一開年,喜茶悄然降價,進入10元時代。而去年底到今年初,香飄飄和茶顏悅色等其它品牌都在紛紛漲價。某調研機構數(shù)據(jù)顯示,從2020年起,由于疫情和快速開店導致的門店分流,喜茶的單店坪效一直在明顯下滑,降價或許是刺激消費、提升營業(yè)額的無奈之舉。...
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喜茶裁員?避免ofo悲劇才是正道
多家媒體披露,喜茶涉及30%的員工的大裁員,這或源于近一年來業(yè)績不佳,通過精簡人力資源為上市做準備。伴隨裁員傳聞,其過度加班、年終獎延遲、公司內斗等問題也逐漸浮出水面。隨后,喜茶向陸玖財經(jīng)表示,以上消息不屬實,一切都是正常調整。但是,透過此事,這家管理團隊極為年輕的公司,也從側面暴露了很多細節(jié)問題。...
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喜茶、奈雪,擠不進縣城
降價、裁員、虧損,在經(jīng)歷快速增長后,新式茶飲的泡沫開始顯現(xiàn)。喜茶、奈雪等頭部茶飲品牌,也不再堅守高端形象,紛紛做好“下沉”的準備。然而,一條街上出現(xiàn)好幾家奶茶店已經(jīng)不再是一二線城市的“特色”,縣城奶茶店競爭同樣激烈。有些縣城奶茶店甚至破百,趨于飽和狀態(tài)。低線城市的多樣生態(tài)決定了下沉市場的復雜性,各地...
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