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著裝、角色、定位
一次，我在一檔電視節目中，看到一位30來歲的主持人身穿寶藍色綢緞衣服，扎著兩個沖天髻的發式，宛如一位古代花童。在繽紛的廣告背景前，她衣服的色彩被襯托得愈發“濃烈”，盡管別具一格，卻顯得與身旁嘉賓的穿著格格不入。嘉賓是一位數學老師，也是一位媽媽，愛好烹飪美食，其著裝從面料到顏色都很樸素。值得一提的是，...
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蘋果終結“定位門”
日前，蘋果（Apple）的“定位門”鬧得沸沸揚揚，在美國及海外引發了多起法律訴訟和調查聽證會。上周，蘋果在一份問答聲明中承諾將在“未來幾周內”采取措施解決此事。本周三下午，該公司發布了針對“定位門”所涉及數據庫的免費補丁——iPhone和iPad版iOS 4.3.3系統。譯者：項航In a Q&A ...
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蘋果終結“定位門”
日前，蘋果（Apple）的“定位門”鬧得沸沸揚揚，在美國及海外引發了多起法律訴訟和調查聽證會。上周，蘋果在一份問答聲明中承諾將在“未來幾周內”采取措施解決此事。本周三下午，該公司發布了針對“定位門”所涉及數據庫的免費補丁——iPhone和iPad版iOS 4.3.3系統。譯者：項航In a Q&A ...
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我們的定位是徹底的國際化
作者: 《財富》（中文版）雷恩商學院（ESC RENNES）成立于 15 年前，是由法國布列塔尼地區的幾位工商界人士創辦的。與許多歐洲商學院一樣，雷恩的定位也是國際化辦學。然而，讓許多同行吃驚的是，這所學校不僅成功地將規模擴大到千人以上，而且在法國的商學院排行榜中的位次也在快速上升。尤其是近年來，雷...
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美國人吃不上牛油果了，美暫停墨西哥牛油果進口
如果你昨晚看了超級碗比賽，那你大概也看到了墨西哥牛油果的宣傳廣告，后者堪稱是美國的墨西哥牛油果進口商團體的宣傳利器。這則價值700萬美元的30秒廣告旨在懇求觀眾在舉辦車尾派對時別忘了準備些墨西哥牛油果，因為“它們一直很好”。牛油果的確一直很好，但不一定總是可以買到。就在今年的超級碗比賽前夕，按理來說...
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“網紅經濟”的社會顏色該如何定位
最近，網絡紅人“papi醬”獲得1200萬元投資，估值上億，成為市場關注的熱點。作為2016年第一起“網紅”收到資本投資的案例，papi醬獲得投資代表了資本層面對網紅變現能力和潛力的看好。應該說，資本關注到網紅是很正常的，因為網紅深受年輕人喜歡。但投資網紅是需擔很大風險的，因為網紅的走紅依賴于特定的...
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地點定位網站的角力戰
一年一度的South By Southwest（以下簡稱SXSW——譯注）互動大會于上周五拉開帷幕，首場好戲便是兩大地點定位社交網站Foursquare與Gowalla之間的激烈競爭。（需要說明的是，我認識Foursquare的幾位創始人。）通過這些地點定位社交網站提供的服務，你能夠隨時知道你的朋友...
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椰果原來是細菌“吐”出來的
還記得第一次吃椰子，激動地以為終于能吃到新鮮椰汁和椰果了。結果，吸出來的汁卻是透明的，和平常喝的奶白色椰汁完全不同。剖開椰子，露出白白的椰肉，也根本不是Q彈透明的椰果。難道咱們平常吃的都是假椰汁、假椰果？還是這椰子不對勁？ 椰子的確是普通椰子，但椰汁和椰果從來都不是現成的，而要費一番功夫才能得到，...
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美國過氣Tang果珍海外走俏
上世紀60年代，Tang果珍一度是美國文化的象征，而且深得宇航員鐘愛，不過如今在美國幾乎已經銷聲匿跡。但在其他國家，這種粉末飲料卻還在大賣特賣。自2006年以來，Tang果珍的全球銷量已經翻倍，達到10億美元。這一輝煌業績使它成為卡夫（Kraft）旗下的12個10億美元品牌之一。銷量最高的市場分別為...
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美國過氣Tang果珍海外走俏
上世紀60年代，Tang果珍一度是美國文化的象征，而且深得宇航員鐘愛，不過如今在美國幾乎已經銷聲匿跡。但在其他國家，這種粉末飲料卻還在大賣特賣。自2006年以來，Tang果珍的全球銷量已經翻倍，達到10億美元。這一輝煌業績使它成為卡夫（Kraft）旗下的12個10億美元品牌之一。銷量最高的市場分別為...
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