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谷歌:搜索盛宴結束了

谷歌:搜索盛宴結束了

Michael V. Copeland Seth Weintraub 2010-10-15
是的,這家公司的增長速度仍讓500強其他公司羨慕。但它的核心業務正在放緩,股票在下滑,Android 移動平臺帶來的收入微不足道,競爭過于激烈(Facebook 來了)。谷歌能在這個美麗的新世界找到立足之地嗎?

????這便是谷歌要面對的現象。在佩奇和布林想出 PageRank 之后的十幾年,網絡與使用網絡的方式發生了巨大變化。布克的例子表明,網絡體驗正逐步向移動和社交的方向發展。我們隨身攜帶網絡,無時無刻不在上網。谷歌需要在這個新世界發現真正的成功之路,也就是說,發明出推動下一次網絡重大演變的技術。創造數十億美元規模的新業務并非易事,但對創造者的回報巨大:看看谷歌從前的盟友蘋果公司(Apple),它在附加業務(音樂播放器,零售)上占到了統治地位,比起帶給它聲譽的主業(計算機),這些業務更加賺錢。蘋果賺得盆滿缽滿,如今,它是世界上最有價值的技術公司,市值高達 2,360億美元,谷歌市值只有1,560億美元。

????目前,谷歌對發展搜索以外業務的計劃三緘其口。谷歌搜索部門主管瑪利莎·梅耶(Marissa Mayer)說,公司不提供財務指導,但又稱公司無需再有什么第二個大業務,擁有一批較小的業務就可以了。最早的搜索業務將一直遠遠大于后來的業務部門,佩奇、布林和谷歌首席執行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)也還沒有為公司的未來制定愿景。舊金山 JMP Securities 公司的高級分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)說:“這讓投資者害怕。谷歌在做什么?或是在想做什么?沒有明確的路徑能知道。”

????不難理解,公司(尤其是技術公司)都想穿上“增長型企業”的馬甲。首先,華爾街對你的估值方法不同。增長型公司的股票因其未來的潛力,可以擁有高倍的市盈率,這種潛力反過來也有助于公司以股票期權吸引員工。同樣重要的是,增長型公司帶給員工和創始人(甚至股東)一種精神上的動力:你在推動經濟,你在改變世界。在 Facebook 和 Twitter,盡是一些從以前的熱門技術公司離職的工程師。只要原先的東家發出一點技術過時的氣味,他們就另覓新歡。

????谷歌從未沾染上這種特殊的氣味,自 1998 年創辦以來,它擊潰了所有競爭對手。你也許還能記起 AltaVista、Infoseek、Lycos 和 HotBot。谷歌的優勢在于更出色的技術,所以它在芒廷維尤一定為必應的勢頭感到不安,據 comScore 統計,由于界面和功能出眾,微軟搜索網站的占有率已經由5份的 12.1% 上升到6月份的12.7%。事實上,谷歌已經派曾在 YouTube 任職的天才本·凌(Ben Ling)前去改善它主營業務的質量。

????Salesforce.com 的首席執行官馬克·貝尼奧夫(Marc Benioff)說:“谷歌不再是一家熱門公司了。他們的股票已經五六年不怎么漲了。股價這副樣子,怎么敢自稱是領先者?這家公司開始像微軟或雅虎了。他們必須進入其他領域,而且要快?!?/p>

????人們很容易拿微軟與谷歌比,但微軟在 MS-DOS 上市八年后,為它的 Windows 操作系統業務添加了第二部增長引擎。這項業務就是全世界最賺錢的應用軟件 Office,如今占到微軟總盈利的大約40%。當然,之后的微軟一直苦于尋找下一個增長點。它的服務器業務一直沒有什么起色。游戲機 Xbox 可能算是個增長引擎,但目前仍然無足輕重。在 Office 充斥了辦公室等地方之后,微軟立即失去了它的增長型公司的地位。

????那么,谷歌最好的機會又在哪里?不會是海外的增長。在發達國家,谷歌占據了搜索業務的統治地位,在世界其他國家,比如中國和俄羅斯,它還將舉步維艱。(盡管與中國政府關系緊張,谷歌已經在兩個月前將它的營業執照延期。它在中國的市場占有率是30%,落后于本地搜索冠軍百度。)谷歌在網頁還有可以搭載廣告的資產,如 Google Maps 和 Google Images。事實上,在衰退期間,谷歌已經向商家開放了網站數據庫,增加了廣告收入。但這些屬于錦上添花式的收益,不能成為新的重大營業來源。

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