????2014年2月，由迪士尼動畫工作室打造的第53部電影《冰雪奇緣》在中國大陸上映，該片到2月為止的全球總票房累積超過9億美元，這足以表明迪士尼的“公主”童話依然備受市場歡迎。這部廣受好評的、迪士尼品牌的動畫電影正好在迪士尼公司成立90周年之際公映。

????華特迪士尼作為全世界最大的家庭娛樂公司，早已不僅是“王子+公主”的童話故事，《冰雪奇緣》這部電影獲得的最多評價是：“很原汁原味的迪士尼，可又顛覆迪士尼傳統”。迪士尼旗下品牌包括迪士尼、皮克斯、漫威、ABC、ESPN及盧卡斯影業。

????在迪士尼公司的業務體系中，包括五項業務：媒體網絡、迪士尼互動、影視娛樂、迪士尼消費品以及主題樂園及度假區，2013財政年度營收超過450億美元。如今的迪士尼已成為名符其實的文化娛樂超級帝國。

????迪士尼中國作為迪士尼全球的重要版圖之一，多年來在華發展迅猛。2011年4月，迪士尼與上海申迪集團獲得籌建上海迪士尼樂園的最終批準，打造繼香港迪士尼樂園之后的在華第二座主題樂園，也是全球第六個度假區。2013年10月迪士尼中國宣布，將在上海陸家嘴金融商業區打造迪士尼全球最大旗艦店，占地面積約5,000平方米。

????迪士尼緣何會長期在文化娛樂產業立于不敗之地？日前公司執行副總裁兼大中華區行政總裁張志忠在接受《財富》（中文版）采訪時透露秘訣：迪士尼所有的業務發展的核心在于具備講故事和體驗的能力，并且在不同的時間內貫穿不同的發展思路。

????這種能力在迪士尼中國發展的路徑中得到了完美呈現。張志忠介紹，最初迪士尼在中國發展以產品和消費品為主，而隨著近兩年來電影市場的火爆，影視娛樂也成為公司在中國發展的重點。

????自1995年的《獅子王》至今，迪士尼總共在中國發行了52部電影，包括《玩具總動員》、《復仇者聯盟》、《加勒比海盜》等大銀幕經典作品。在這期間，迪士尼公司在2012年11月完成收購盧卡斯影業，包括《星球大戰》及其下屬業務，還包括工業光魔和天行者音效公司。更早期時，迪士尼在2006年收購皮克斯，2009年收購漫威。

????這幾家優秀影視公司的加入令迪士尼發展如虎添翼。2013年，迪士尼影業在國內票房強勁，由國內合作伙伴DMG發行的漫威《鋼鐵俠3》于5月1日上映，打破國內首日票房紀錄，斬獲總票房超過7.5億元。2012年5月5日，《復仇者聯盟》在國內上映，斬獲5.53億元票房，中國市場也超越英國、俄羅斯等，成為該片在國際上的票房冠軍。

????影音娛樂產業已成為迪士尼近年來強勢發展的領域。自迪士尼董事會主席兼CEO羅伯特·艾格就任以來，在電影的質量把控上一直要求嚴格。張志忠稱，迪士尼公司每年拍攝的電影不一定數量很多，但要求每一部電影的質量必須上乘。“迪士尼每部電影都投資巨大，以求保證產出高質量作品?！睆堉局艺f道。

????在電影上映前，迪士尼中國會與中國廣電新聞出版總局等進行多方溝通。對于外資電影在華放映的敏感性問題，張志忠稱：“迪士尼的主題非常健康。而以票房為主要考量指標的電影市場，迪士尼電影并不擔心?！?/p>

????談及漫威和《星球大戰》在中國的發展戰略，張志忠介紹將以漫威作品打頭陣，以漫威的系列電影與電視兩方面結合在中國熒屏上推出，通過強大的聲勢和延續性加強在中國用戶中的印象。

????迪士尼的另一核心業務——迪士尼互動，目前已經覆蓋所有現有及新興數字媒體平臺，包括熱門的移動和單機游戲，網絡虛擬社區和排行第一的迪士尼網站及家庭類網站。

????其中移動和單機游戲分為兩種模式：一是由國外直接引入中國，如2012年，迪士尼曾有一款名為《鱷魚小頑皮愛洗澡》的手機游戲風靡全國；第二種是延續優秀游戲風格進行本土化，例如迪士尼中國通過與美國“小鱷魚”工作室合作開發的《喜羊羊愛洗澡》產品同樣廣受市場歡迎。目前迪士尼還在通過與國內游戲團隊合作推出游戲。

????在迪士尼運營的游戲中，《Temple Run：魔境仙蹤》、《鴨嘴獸泰瑞在哪里》、《米奇小頑皮？》、《玩具總動員：粉碎計劃》和《夢幻蛋糕店》等多款游戲均曾在中國App Store躋身前十。

????在迪士尼的業務中，消費品是可以直接轉化為利潤的業務。迪士尼消費品部是全球最大的授權方，在過去的5年中，迪士尼消費品已經實現零售額翻番。進駐中國市場近20年，目前迪士尼在華的消費品業務采取的是授權和直營兩種模式，授權在中國已經實行多年，而直營模式的旗艦店也在籌備中。