????《華爾街日報》上的圓弧圈是黑色的，但在后來的廣告中被醒目的深藍色所替代，一直延用到今天，不過英特爾允許使用不同顏色。在公司自己的廣告“怎樣發現最佳計算機”（How to Spot the Very Best Computers）中，采用了一排顏色不同的Intel Inside圓弧，占滿了整個版面。名為“麻疹”的廣告告訴消費者：“（發現最佳計算機）非常容易。”“只要找到里面裝有正宗英特爾微處理器的計算機。不管是386SX、386SL、486還是486SX。內置了英特爾的芯片。你就擁有了不容質疑的兼容性和無與倫比的品質。”公司的廣告沒有可口可樂的北極熊或是百事（Pepsi）的木偶，但也收到了效果。

????電視顯然是下一步行動。英特爾聘請了喬治·盧卡斯（George Lucas）的電影特效工廠工業光學魔術公司（Industrial Light & Magic）來制作廣告。廣告一氣呵成，風格就像是電影《奇異的旅程》（Fantastic Voyage），鏡頭快速掠過一臺計算機的電路板，最終停在了微處理器上方。卡特在斯坦福大學口述歷史中說：“廣告很容易看到，得到了市場關注。我們走了很長的路，才真正樹立起英特爾的品牌。”1992年是Intel Inside品牌樹立后的第一個完整年，公司的全球銷售額增長了63%。比如在歐洲，計算機買家對英特爾品牌的認識度由24%增長到1995年的94%。英特爾公司的填充玩具“邦尼系列”一度成為收藏玩具，邦尼人（Bunny People）——英特爾制造工廠員工身著五顏六色的邦尼服，隨著70年代的迪斯科音樂跳搖擺舞——出現在1997年的超級碗（Super Bowl）廣告里。《廣告時代》（Advertising Age）雜志稱：“這是變化迅速的計算機行業里的奇特偶像。”最能象征Intel Inside品牌的無處不在的，或許是其在硅谷總部的六層樓屋頂上的巨大藍色圓弧，直到2002年，公司在翻建屋頂時把它去掉了。

????但在20世紀90年代中期，英特爾的標志性特征是一段持續3秒、有5個音調構成的曲子，英特爾稱之為“當當曲”（the bong）。這段曲子在所有電視和電臺的合作計劃廣告的開頭或末尾播放，讓人聽后印象深刻。它演活了英特爾的品牌。盡管多年來有過一些調整，音調始終未變，一直是D-D-G-D-A。作曲者是80年代的一支奧地利樂隊雪絨花（Edelweiss）的成員沃爾特·威爾佐瓦（Walter Werzowa）。要是這段曲子比較乏味和惹人煩，就像我們熟悉的貓叫聲，我們不會記住它。

????這個于1991年推出的偶像級品牌一直存活至今。多年以來，英特爾和它的合作伙伴在廣告上花了數百億美元。數十億張“Intel Inside”貼紙出現在計算機上和其他地方。這個品牌后來還添加了奔騰（Pentium）等廣受好評的芯片，消費者知道，他們要在百思買（Best Buy） 和戴爾的網站上尋找什么。英特爾的芯片從未成為大路貨。公司在微處理器市場的占有率保持在80%以上。英特爾生產的產品絕對可靠，競爭對手也是如此。但英特爾可以時刻宣揚其產品的“安全性”、“可靠性”和“質量”。在投入高技術世界之后很久，英特爾憑著一個小圓弧和一段當當曲，真正讓自己實現了與眾不同。

????譯者：穆淑