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世界經濟新景觀
 作者: Marc Gunther    時間: 2010年10月15日    來源: 財富中文網
 位置: 雜志>>第一百七十二期         
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本年度的上榜公司懂得了如何隨時隨地與任何顧客做生意
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????沃爾瑪(Wal-Mart)也是同時在擴張和瘦身。它以 4,080 億美元的銷售額取代皇家荷蘭殼牌公司(Royal Dutch Shell)重登本年度的排行榜榜首。這主要歸功于它在美國以外的增長。2009 年,它的國際銷售額第一次達到了 1,000 億美元,而且本年度沃爾瑪 60% 的新開店面面積位于外國領土之上。

????墨西哥是沃爾瑪的第三大市場,僅次于美國和巴西。這家連鎖巨頭在墨西哥的業務是本地定制化的好例證。國際業務開發高級副總裁米奇·斯拉普(Mitch Slape)說:“我們有購物廣場,有山姆會員店,我們還擁有非常小的便利店,叫 Bodega Aurrera Express。”沃爾瑪還非常慎重地對待海外擴張:幾年前,它出售了在俄羅斯和韓國的業務,目前僅在 14 個國家運營。斯拉普說:“你必須仔細考慮,將人員、時間、精力和資本用在什么地方。”

????為了更好了解不熟悉的市場,通用電氣(General Electric,第 13 位)和諾基亞(Nokia,第 120 位)等公司在中國和印度設立了研發中心。諾基亞是唯一上榜的芬蘭公司。數年前,它的一款專供印度的手機大獲成功。這款手機內置了手電筒、鬧鐘和收音機,印度經常停電,這些裝置提供了方便。公司得知,印度窮人經常共用一部手機,便生產了帶有多地址簿的機型。

????出人意料的是,一些創意從全球市場來到了美國。兩年前,可口可樂俄羅斯公司制作了一種名叫科瓦斯(Kvass)的傳統俄羅斯飲料。這種飲料以腐敗的黑麥面包和酵母制成。(詩人普希金很喜歡喝,一些人認為科瓦斯是解渴的上佳飲料。)可口可樂的格瓦斯品牌叫“Krushka & Bochka”,推出后大受歡迎,現在已經打入了紐約大都匯地區的全食超市(Whole Foods Markets)。公司希望這種飲料不僅吸引大量俄羅斯移民,還能招來愛嘗鮮的酒徒。可口可樂公司擁有 500 多個品牌,比如在秘魯的檸檬味兒軟飲料 Inca Kola、印度銷量最大的可樂 Thumbs Up,以及中國的果汁飲品酷兒(Qoo)。

????與美國、歐洲、日本、韓國的公司不同,大多數中國公司沒有選擇全球競爭。也許這是因為它們沒有必要這么做,至少現在還沒有。中國國內市場足夠龐大,增速也足夠快,令《財富》世界 500 強排行榜上的中國大陸企業增加到了 46 家。論數量,美國仍排第一,有 139 家公司,隨后是日本(71家)、中國、法國(39 家)和德國(37 家)。印度(8 家)、巴西(7 家)和俄羅斯(6)被遠遠甩在了后面。它們有充分的國內增長空間——至少目前是這樣。

??? 譯者:古正




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