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????意大利杰尼亞家族的四代人用了100年的時間把這個服裝品牌做成了奢侈男裝的行業(yè)翹楚。這家新加入“百年俱樂部”的公司的CEO吉爾多·杰尼亞（Gildo Zegna）最近在上海接受了《財富》（中文版）的采訪。55歲的吉爾多提到，家族的第5代一共有11人，他們將得到培養(yǎng)，直至可以接管這個誕生于阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)。

????在上海杰尼亞概念店對面的公園里，公司用黑白短片回顧了從四臺織布機開始起步，制造他們稱之為 “全世界最美麗的面料”，到今天成為意大利引以為豪的出口商品的歷史。目前，杰尼亞占據(jù)了世界高檔男裝近1/3的市場份額。

????第三方獨立機構(gòu)奢侈品協(xié)會認(rèn)為，杰尼亞成為行業(yè)翹楚的原因是他們在品牌塑造上的成功。在該機構(gòu)看來，杰尼亞現(xiàn)在的服裝系列幾乎可以吸引任何一個年齡段的男人。在采訪中，吉爾多也證實了這種說法。他認(rèn)為，杰尼亞尤其要在中國這樣的新市場捕獲30以上、40歲左右的較年輕消費者，而不僅是50歲的老一輩消費群體。類似的消費者群體在中國已經(jīng)大于日本和俄羅斯。“我們的產(chǎn)品線已經(jīng)很寬廣。我的父親、我和我兒子都可以購買。”吉爾多補充道。

????吉爾多還提到了一些公司的具體做法。這些做法聽起來很簡單，且目的明確。比如，杰尼亞的部分產(chǎn)品設(shè)計完全相同，只是大小不同，以適應(yīng)各個年齡段。吉爾多還透露，公司正在創(chuàng)建一個電子商務(wù)網(wǎng)站，在年底推出。在全球化之前，網(wǎng)站會首先在美國和歐洲兩個條件更成熟的市場運營，并計劃明年進(jìn)入亞洲。吉爾多認(rèn)為，現(xiàn)在是一個在歐洲年輕消費者身上測試的好時機。

????在中國，他認(rèn)為目前最大的挑戰(zhàn)集中在人才的爭奪上，“要確保選對的人和你在一起，不離不棄。”不過他指出，同樣的挑戰(zhàn)也存在于其他市場，甚至是拉斯維加斯。他最后的總結(jié)與很多管理大師時下的觀點暗合：不過“對我來說，挑戰(zhàn)就像競爭環(huán)境中的‘氧氣’。沒有挑戰(zhàn)，生意就會變得平淡和無聊。”

削減差旅

????危機到來之前，我有近一半的時間都在世界各地做商務(wù)旅行。而現(xiàn)在只有30%的時間，因為在溝通方式的運用上我變得更聰明了，開始融入各種科技手段，如視頻會議等。此外，現(xiàn)在我更多時間會到中國這樣的新市場考察。

旅行時的穿著

????我喜歡Upper Casual（奢華休閑的服飾——編注）的風(fēng)格。我的旅行著裝是專為自己設(shè)計的，旅行時穿在身上非常舒適。這些“Cool Effect”面料很棒，可以自動調(diào)節(jié)體溫，不僅不會起皺，還可以反射陽光，讓你感覺更為涼爽。到冬天，我會選擇時尚夾克。這同樣是我們的另一款“智能”產(chǎn)品，有多個口袋，其中采用的材料可以防風(fēng)，適合自由運動，冷熱環(huán)境都可以適應(yīng)。在私人時間，我更喜歡這樣的智能產(chǎn)品（自2000年起，杰尼亞在科技創(chuàng)新中將納米防污和薄膜技術(shù)等運用到面料中，比如部分面料在氣候變化時，衣服可自動調(diào)節(jié)體溫——編注。）

移動設(shè)備

????黑莓是我旅行中最喜歡的電子設(shè)備。如果有落在家里的資料，往往可以在黑莓中找到。現(xiàn)在這已經(jīng)成了我主要的溝通工具，它可以讓我遠(yuǎn)離讓人頭痛的普通電話。同時，它也可以拉近你和世界的距離。這不僅有利于工作業(yè)務(wù)，還可以貼近家人。另一個讓我喜愛的設(shè)備是iPad，但我沒有帶在身邊，現(xiàn)在還在適應(yīng)它的各種用法。