游戲開始:好玩又賺錢的游戲
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雜志
????游戲設計公司 Zynga 正在收獲社交網站的碩果
(攝影:ROBYN TWOMEY) ????作者:Jessica Shambora ????互聯網上,每天都有 50 萬臺拖拉機售出。不過,先別急去購買約翰迪爾(John Deere)或卡特彼勒公司(Caterpillar)的股票。這些售價為 20 美元一臺的“虛擬”拖拉機屬于 FarmVille 的 5,000 萬玩家。FarmVille 是互聯網上規模最大、成長最快的社交游戲。 ????社交游戲是通過 MySpace 或 Facebook 這樣的網站接入的免費在線應用程序。如果你曾登陸過 MySpace 或 Facebook 的網站,你很可能會熟悉諸如 FarmVille、Mafia Wars 和 Caf World 這樣的稱呼。這三款游戲在 Facebook 網站每日熱門游戲中均排在前五位,它們都是由一家位于舊金山的公司 Zynga 開發的。Zynga 是近期人們談論最多的技術公司之一。 ????在熱熱鬧鬧的背后是,這家成立剛兩年的公司今年有望突破 1 億美元的收入大關。因此,開始有猜測說它很快將會上市。Zynga 的資助人包括 LinkedIn 共同創建人雷德·霍夫曼(Reid Hoffman)和支付寶(PayPal)共同創建人出身的投資人彼得·泰爾(Peter Thiel)。這家軟件公司還成功地做到了 Twitter、Facebook 等熱門在線公司沒有做到的事情:Zynga 找到了一條通過社交網絡獲利的途徑。 ????Zynga 成立于 2007 年,創建人馬克·平卡斯(Mark Pincus)現年 43 歲,他曾創建了社交網 Tribe.net 和軟件公司 SupportSoft,后者最終實現了上市。(公司名稱 Zynga 是對馬克的一條已逝美國斗牛犬 Zinga 的錯拼紀念。)很多第三代網絡公司都依靠廣告和贊助獲得收入,但平卡斯卻通過讓游戲玩家購買虛擬產品來掙錢,比如在 FarmVille 游戲中的拖拉機燃油和土地,玩家可通過購買這些產品,以更快速度建造更大的農場。 ????通過開發社交網絡游戲,Zynga 可以利用這一平臺的虛擬性質。Zynga 估計自己擁有 7,000 萬個月度唯一訪問者(Monthly Unique Visitors,一種統計網站訪問量指標,統計方法是在同一月內,只記錄第一次進入網站的具有唯一訪問者標識的訪問者,在同一月內再次訪問該網站則不計數——譯注)。玩家可以邀請好友一起玩,可以把自己的最新進展情況發給好友,進而激發他們的興趣。平卡斯說,一旦被吸引,玩家就會支出真金白銀來購買虛擬產品,以幫助他們升級,結果是富了 Zynga。盡管玩游戲只需一段很短的時間,但游戲永不停止,因為 Zynga 設計師不斷地增加等級,以此吸引玩家回來進一步升級。 ????“對我而言,它只是一款很放松、很有趣的游戲。無需動腦筋,我可以一邊看電視一邊玩。”現年 37 歲的勞倫·科漢(Lauren Kohn)說。她住在加州圣何塞市,是 3 個孩子的母親,自從 4 個月前開始玩 FarmVille 以來,已經花費了一百多美元購買虛擬產品。 ????平卡斯不愿透露利潤幅度,不過他承認自 2007 年 9 月以來公司每月都有盈利。 ????相反,Twitter 甚至還沒有實現有意義的銷售業績,Facebook 也只是在近期才聲稱實現了現金流正增長。如果網上的說法可信的話,Zynga 每年花費數百萬美元在 Facebook 網站上做營銷,是這家社交網站的一大塊收入來源。真有點四兩撥千金的味道。 ????譯者:鄭歡 相關稿件
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