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????CEO埃里克·施密特希望自己能挽救報(bào)業(yè)

????你可能以為，谷歌（Google）的高管們?cè)诳吹接嘘P(guān)報(bào)紙行業(yè)的頭條新聞后會(huì)樂(lè)不可支：《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（Christian Science Monitor）關(guān)停了紙質(zhì)報(bào)紙；Tribune 公司宣布破產(chǎn)；底特律的兩家日?qǐng)?bào)把送報(bào)上門(mén)服務(wù)削減至一周三天。與此同時(shí)，谷歌的廣告收入源源不斷。可是，谷歌的 CEO 埃里克·施密特（Eric Schmidt）卻興奮不起來(lái)。他是報(bào)紙的忠實(shí)讀者，而且他正想方設(shè)法幫它們生存下去。去年 12 月中旬，《財(cái)富》雜志記者亞當(dāng)·萊辛斯基（Adam Lashinsky）采訪(fǎng)了施密特，他向我們講述了報(bào)業(yè)為何會(huì)陷入危機(jī)，以及谷歌將如何提供幫助。

????為了幫助報(bào)業(yè)，谷歌會(huì)有什么重要的舉措嗎？

????現(xiàn)在還不清楚什么是重要舉措。谷歌不可能降低新聞紙的成本。我們也無(wú)法徹底改變消費(fèi)者的行為方式，而且消費(fèi)者事實(shí)上正在向網(wǎng)絡(luò)生活邁進(jìn)。我們可以增加報(bào)紙網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，報(bào)紙可以將其轉(zhuǎn)化為貨幣。因此，這可以幫它們獲得一些收入。

????你們還會(huì)嘗試其他什么想法嗎？

????我們有一套提升網(wǎng)上訂閱量的機(jī)制，但這種方法沒(méi)能普及開(kāi)，原因之一是，在互聯(lián)網(wǎng)文化背景下，人們希望信息是免費(fèi)的。我們一直在設(shè)法讓報(bào)業(yè)把它們的產(chǎn)品與我們的產(chǎn)品更緊密地融合在一起。我們?cè)敢鈳退麄兏玫匕芽蛻?hù)群轉(zhuǎn)化為貨幣。我們有簡(jiǎn)化這一切的工具。我希望我能有個(gè)好點(diǎn)子，但是我沒(méi)有。

????何不把它們都收購(gòu)過(guò)來(lái)？

????我認(rèn)為收購(gòu)報(bào)紙并不能解決這個(gè)行業(yè)的問(wèn)題。收購(gòu)有助于鞏固所有權(quán)結(jié)構(gòu)，但無(wú)法解決行業(yè)的根本問(wèn)題。除非我們能夠回答這個(gè)問(wèn)題，否則我們的談話(huà)就不會(huì)愉快。我認(rèn)為更緊密的一體化才是解決的辦法。“沒(méi)有變化的合并”是我一直說(shuō)的。網(wǎng)絡(luò)可以讓你做到這一點(diǎn)，你可以讓兩個(gè)組織的網(wǎng)絡(luò)體系較好地融合，而且你不必非得在一家獨(dú)大的基礎(chǔ)上才能做到。

????那只為它們注入一些現(xiàn)金行嗎？就像眾所周知的，微軟曾經(jīng)對(duì)蘋(píng)果做的那樣。

????目前還沒(méi)有這樣的計(jì)劃。現(xiàn)在還不具備促使我們做出這種決定的必要條件。

????但你是否認(rèn)為它們生存下去非常重要？

????我們不僅這樣認(rèn)為，而且我還一直坦言這一點(diǎn)，因?yàn)槲蚁Ｍ腥硕寄苊靼住Ｄ銌?wèn)的根本問(wèn)題是：谷歌為什么不給報(bào)業(yè)寫(xiě)一張大額支票？谷歌對(duì)待自己的錢(qián)非常謹(jǐn)慎。當(dāng)我們有了宏偉的戰(zhàn)略時(shí)，我們才會(huì)投以巨資。而我們還沒(méi)有這樣的戰(zhàn)略。

????問(wèn)題是出在產(chǎn)品上嗎？

????（報(bào)紙）不存在產(chǎn)品——新聞——需求問(wèn)題。人們喜歡新聞。他們喜歡閱讀、討論、補(bǔ)充和評(píng)論新聞。

????如果報(bào)業(yè)真的走向衰落，會(huì)怎樣？

????對(duì)我而言，這是真正的悲哀，因?yàn)樾侣勈敲裰鞯暮诵牟糠帧６胰绻捎谶@些行業(yè)問(wèn)題而無(wú)法獲得資金，那么真正的損失是話(huà)語(yǔ)權(quán)和多樣性的缺失。而且我認(rèn)為博客并不能彌補(bǔ)這一差異。歷史上各個(gè)行業(yè)的調(diào)查型新聞?dòng)浾叩牡湫投际欠浅Ｖ匾娜宋铩Ｒ虼耍F(xiàn)在的問(wèn)題是，你們能為此做些什么？我認(rèn)為，我們?nèi)栽趯ふ艺_的答案，這是一種公平的表述。

????譯者：蕭艾