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????在我的體育營(yíng)銷生涯中，見(jiàn)證了不少城市通過(guò)舉辦重大體育賽事獲得自身發(fā)展的歷史性變革動(dòng)力的例子。而這個(gè)勢(shì)頭到現(xiàn)在越發(fā)強(qiáng)勁：幾乎每一個(gè)能吸引全球受眾的重大體育賽事，都吸引成批優(yōu)秀的城市加入競(jìng)爭(zhēng)行列。2016 年奧運(yùn)會(huì)的申辦城市經(jīng)過(guò)篩選后，剩下里約熱內(nèi)盧、芝加哥、東京和馬德里。世界杯的申辦競(jìng)爭(zhēng)之激烈就更不用多說(shuō)了。F1 大獎(jiǎng)賽一年有 19 站，申辦城市從迪拜、莫斯科、巴黎到班加羅爾、漢城，已經(jīng)排成長(zhǎng)隊(duì)。這些本來(lái)已經(jīng)是世界上最受關(guān)注的城市，也認(rèn)為只有體育賽事能夠提供將自己展現(xiàn)在世界面前，并由此獲得更好發(fā)展的機(jī)會(huì)。

????對(duì)于中國(guó)的城市來(lái)說(shuō)，實(shí)際上也已經(jīng)到了加入這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)行列的時(shí)候了。在這里，有一些大家經(jīng)常會(huì)問(wèn)的問(wèn)題：舉辦這種國(guó)際級(jí)的賽事，中國(guó)的城市有足夠的財(cái)力嗎？深圳辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，廣州辦亞運(yùn)會(huì)，它們會(huì)投入多少？一個(gè)體育賽事實(shí)際的組織和運(yùn)營(yíng)成本高不到哪里去，真正花錢的地方是城市的基礎(chǔ)設(shè)施更新?lián)Q代。

????換句話說(shuō)，在挑選自己打算主辦的體育賽事時(shí)，對(duì)于中國(guó)的城市來(lái)說(shuō)，第一件事是要明確自己的目的，并根據(jù)自己的目的，選擇最能夠幫助實(shí)現(xiàn)這一目的的賽事。

????如果城市的目的在于借重大體育賽事的舉辦促進(jìn)城市建設(shè)，那么綜合性賽事應(yīng)是主攻方向，因?yàn)檫@涉及眾多比賽場(chǎng)館以及必然的交通系統(tǒng)改善。這樣一來(lái)，就把整個(gè)規(guī)模擴(kuò)大了。當(dāng)然，你應(yīng)該首先有足夠的錢投進(jìn)去﹗

????但是，如果城市的目的在于借舉辦體育賽事在國(guó)際上打響自己的品牌，那就不一定非要選擇耗資必然巨大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。比如說(shuō)，倫敦舉辦溫布爾頓網(wǎng)球公開賽，就不涉及城市基礎(chǔ)設(shè)施改造，整個(gè)的投入少了很多，而且劃算的是：每年都有﹗

????新加坡人在這方面做了非常聰明的決定：他們從今年開始舉辦 F1 大獎(jiǎng)賽，而且是不用耗資修建專業(yè)賽車場(chǎng)的街道賽。F1 大獎(jiǎng)賽是每年舉行的體育賽事中全球受眾最廣、影響最大的體育賽事，對(duì)于向全球傳遞新加坡“動(dòng)感新加坡”品牌定位，以及促進(jìn)旅游業(yè)和增加這個(gè)國(guó)家在世界眼中的吸引力，能夠起到非?！皩?duì)位”的作用。新加坡曾經(jīng)是舉世矚目的亞洲“四小龍”之一，但現(xiàn)在已經(jīng)被中國(guó)這條騰飛的巨龍中的一些省份超過(guò)，F(xiàn)1 的速度和充滿刺激的比賽形象，能很好地向世界展現(xiàn)這個(gè)小國(guó)的發(fā)展決心。

????從專業(yè)的角度講，在城市選擇賽事的時(shí)候，有幾樣?xùn)|西最好是先行了解：

????1. 體育賽事的電視轉(zhuǎn)播覆蓋面﹔

????2. 體育賽事的受眾特點(diǎn)，包括地域特點(diǎn)和特征分析﹔

????3. 體育賽事的品牌特征。

????這三點(diǎn)可以說(shuō)缺一不可。覆蓋面和受眾特點(diǎn)比較好理解，這里我們?cè)敿?xì)談?wù)劦谌c(diǎn)，即品牌特征。

????一個(gè)賽事的品牌特征，要能與城市自己的品牌定位相輔相成，或者在城市進(jìn)行品牌重塑的過(guò)程中能夠借用賽事的品牌特征，讓自己期望中的品牌特征盡快為傳播范圍內(nèi)的受眾經(jīng)由體育賽事而感知。這實(shí)際上就像基本的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理一樣。

????比如說(shuō)，有這樣一座城市，作為中國(guó)的歷史最悠久的古都之一，在整個(gè)國(guó)家的飛速發(fā)展中盡管也在不停地取得一個(gè)個(gè)發(fā)展奇跡，但在與其它城市的橫向?qū)Ρ戎袇s并沒(méi)有冒尖?，F(xiàn)在，它為自己確立的新的城市品牌形象是：勇于進(jìn)取、大膽爭(zhēng)先。從這樣一個(gè)品牌形象中，我們可以感知其品牌特性應(yīng)該是：勇敢、進(jìn)取、開拓。

????假設(shè)我們面前有這樣三個(gè)賽事─奧運(yùn)會(huì)、世界杯和 F1 大獎(jiǎng)賽─待選，再假設(shè)不計(jì)經(jīng)濟(jì)投入，只看適合度，那么奧林匹克的品牌特性主要是和平、團(tuán)結(jié)、追求卓越和純潔﹔世界杯的品牌特性主要是競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)精神和民族特性﹔F1 的品牌特性則是速度、刺激、極限、危險(xiǎn)和性感。

????如果你是來(lái)自前面提到的那個(gè)城市，你會(huì)選哪個(gè)呢？我猜你會(huì)選 F1 大獎(jiǎng)賽，首先，因?yàn)樗愕某鞘兴非蟮钠放铺匦苑浅：吓摹＿@樣做，才是在世界范圍內(nèi)以幾何量級(jí)倍數(shù)擴(kuò)大你的城市的知名度和傳播城市品牌的最好基礎(chǔ)。

????在這個(gè)基礎(chǔ)上，你可以再進(jìn)行其它方面因素的考量：首先看舉辦頻率。F1 一年一次，其它兩項(xiàng)四年一次﹔再看舉辦次數(shù)，F(xiàn)1 大獎(jiǎng)賽舉辦權(quán)一般是一簽好幾年，而其它兩項(xiàng)則是只能競(jìng)爭(zhēng)一次性舉辦權(quán)﹔再看舉辦專屬性，F(xiàn)1 在一個(gè)城市舉辦即可，其它兩項(xiàng)則都需要其它城市配合﹔再看舉辦成本，舉辦 F1 的開銷是舉辦奧運(yùn)會(huì)和世界杯賽的一個(gè)零頭﹔再看組織的復(fù)雜程度，舉辦 F1 的組織機(jī)構(gòu)相對(duì)很簡(jiǎn)單，而申辦世界杯和奧運(yùn)會(huì)則一般都是國(guó)家行為，國(guó)家各個(gè)機(jī)構(gòu)和舉辦城市之間的關(guān)系，想必要比舉辦 F1 復(fù)雜得多﹔再看組織難度，F(xiàn)1 每年賽事最多為期一周，而世界杯和奧運(yùn)會(huì)則都在一個(gè)月左右……

????在這樣一個(gè)逐層評(píng)估的體系中，城市能夠發(fā)現(xiàn)最適合自己的賽事。而擁有一個(gè)最適合自己階段性發(fā)展目標(biāo)的賽事，就好像一個(gè)人在最重要的發(fā)展階段得到貴人相助，會(huì)在城市發(fā)展史和賽事的發(fā)展史上雙雙寫下非常動(dòng)人的篇章。

????最后，以中國(guó)的發(fā)展水平，全社會(huì)對(duì)統(tǒng)一目標(biāo)的無(wú)條件支持態(tài)度，以及動(dòng)員各方面資源達(dá)到最完美結(jié)果的傳統(tǒng)，全世界所有的重要體育賽事，都希望能夠在中國(guó)落腳。中國(guó)的城市領(lǐng)導(dǎo)們，你們很快會(huì)面臨甜蜜而困難的選擇，你們準(zhǔn)備好了嗎？