奧運如何促進文化旅游
????特約作者：袁舟 ????據中國旅游專家分析，奧運會對城市旅游具有“前七后三”的影響力，至少能貫穿 10 年。北京的旅游業也將在奧運之后魅力不減，因為很多人將在奧運之后來到這個城市欣賞名勝古跡和“鳥巢”、“水立方”等奧運場館。同時，由于奧運的全球推廣作用，即使沒有了賽事或是場館因少了體育明星而魅力大減，但大量的海外“文化旅游者”也會到北京來感受當地的傳統民俗與人文風情。 ????那么，這些所謂的“文化旅游者”有哪些特征？而且，什么樣的城市是他們最佳的觀賞與體驗對象呢？ ????國外旅游研究學者對所謂“文化旅游者”并沒有統一的定義，既可指那些傳統文化藝術的愛好者，也可是一些四處隨便走走、“窺探”風俗人情的旅游者。但總的來說，城市“文化旅游者”具有較高文化層次和豐富的旅游經驗，以追求不同、獲取精神享受為目的。奧運舉辦城市為抓住旅游商機，會不遺余力地開發當地旅游資源，大力提高旅游服務和設施的水平。但由于“文化旅游者”審美個性的差異，過度的商業開發─或稱旅游泡沫─未必能夠滿足這個旅游群體的需求。 ????英國威斯敏斯特大學旅游中心的研究人員今年在《國際旅游研究學刊》上發表了一篇題為“快樂與日常生活：吸引游客的倫敦新區”的學術論文，認為在下一個奧運主辦城市倫敦，有兩個街區由于少了旅游開發的刻意雕琢和促銷，反而給了海外游客在喧囂都市里曲徑探幽的樂趣。有的游客還因為有了“不經意的發現”而得到愉悅和滿足。 ????這篇論文更指出，體驗倫敦城市的日常生活，對大多數“文化旅游者”是一大快事。了解普通人的衣食住行，對海外游客不僅有吸引力，也是滿足他們追求不同需求的一種方式。 ????這兩個街區，一個是倫敦中區的伊思林頓（Islington），另一個是位于泰晤士河畔的 Bankside。伊思林頓沒有著名的旅游名勝古跡，只有古玩店、書店、服裝店、餐館、酒吧和夜總會，還有一些喬治和維多利亞時代的老房子。雖然當地有開發旅游業、吸引更多游客的倡議，但有關計劃并沒有得到落實。 ????Bankside 是著名的莎士比亞環球劇場和泰特現代美術館的所在地。從泰晤士河邊小道，可以欣賞對岸的倫敦城美景。根據研究者的說法，雖然 Bankside 經過改造及隨之而來的中產階級向該地區移居，但其重建卻是為了居民的文化消費或房地產增值，而不是為了吸引旅游者。 ????研究者首先以問卷形式調查了近 400 名兩地的海外游客。結果顯示，伊思林頓和 Bankside 的整個建筑風格和日常生活氛圍，比單個景點更加吸引海外游客。伊思林頓的建筑和都市氣氛使海外游客流連忘返，而且他們也喜歡那里的商店、酒吧和咖啡館。在 Bankside，海外游客欣賞那里的建筑外觀、河景和歷史氛圍的程度，超過了莎士比亞環球劇場和泰特現代美術館。 ????此后，研究者又對幾十位來自歐美、澳大利亞和非洲的游客做了深度訪談。大部分受訪者為設計師、醫生、教師和管理顧問等專業人士。訪談的主題包括他們游覽伊思林頓和 Bankside 的動機和對兩個區的感受。 ????在伊思林頓受訪的游客談到，他們很喜歡有關這里的一些日常生活細節，如寧靜、清潔、比較安全、離城鐵近、餐館和酒吧舒適、伊思林頓在當地口碑很好等。 ????訪問 Bankside 的游客則更多是在訪問倫敦塔或塔橋時，在泰晤士河游船上“不經意”發現了這個去處。在描述 Bankside 為何吸引人時，一位游客說，雖然經過了房地產開發，但當地仍然有不少看上去像 19 世紀末 20 世紀初的老房子。開發者對其“沒有重新命名，也沒有做現代化的改造，他們只是在做舊房維修工作”。更重要的是，雖然有人認為 Bankside 已成為倫敦一大景點，但海外游客認為該地居民的生活依然悠閑、自在，是一個了解倫敦民俗風情的好地方。 ????威斯敏斯特大學旅游中心的研究者向正在為奧運做準備的倫敦旅游決策者建議說，開發旅游景點不是吸引旅游者的唯一手段，應多支持商、住、旅游多用途的區域發展。這對那些城中心以外、欠開發的地區尤其有意義。但是，要復制伊思林頓和 Bankside 也并非易事。如果當初按照常規的大規模旅游開發和隨之而來的市場營銷策略，這兩個地方或許就沒有今天這樣的美譽。因此，他們建議城市的旅游開發應少受供應方的干預，多了解居民和游客等需求方的意見。 ????參考伊思林頓和 Bankside 的經驗，北京奧運之后旅游開發或許也可更多結合歷史、民俗與現代文化，實行文化觀光與休閑旅游，吸引越來越多的海外“文化旅游者”。 相關稿件
|
|
500強情報中心
|
深入財富中文網
|
