小插件，賺大錢？
????作者：Jessi Hempel ????現在，只要你上網，一定會看到許多關于插件工具的事情。在網上，這是一些可以移動、卸載和嵌入到網頁中的免費小型軟件程序。它能提供從天氣預報到球賽比分等各種各樣的內容。讓他們來扮靚你的博客吧。插件軟件在互聯網已被廣泛使用。根據 ComScore 公司的統計，僅 5 月份一個月就有大約 2.2 億人使用這些插件軟件。它們病毒蔓延般的成功，使得很多人興奮地考慮該怎樣從中賺錢。 ????麥克斯．拉夫琴（Max Levchin）就認為自己選對了方向。他 23 歲就與人合作創辦了網上支付公司貝寶（PayPal），并于 2002 年以 15 億美元的售價賣給 eBay。如今，32 歲的拉夫琴又有了新的事業─他的 Slide 網絡公司。Slide 的用戶可以將朋友的快照或是度假的照片放入幻燈片播放格式。Slide 很快便成了網上最熱門的插件制作商。拉夫琴的計劃是將廣告嵌入幻燈片播放區，而這一計劃將使得插件軟件從一種網絡工具變身為盈利的生意。 ????這些軟件片斷到底有什么特別之處呢？拿籃球迷們來說，在球賽進行中，他們總是花時間在 NBA 的網頁和自己的工作之間來回切換。現在，他們可以將記分牌嵌入到他們的谷歌（Google）主頁上。這種頁中頁使得 NBA 網站的一小部分運行在一個較大的網站中。此類工具尤其受到博客及 MySpace 使用者的歡迎。但是，由于 Facebook 網站和其他社區網絡也向插件開發商提供平臺，它們的受歡迎程度也在與日俱增。 ????更重要的是，插件軟件改變了網絡的動態。過去，人們為了在虛擬世界跑腿辦事，不得不在網站之間沖浪。有了插件軟件的幫助，他們就可以將所有這些網站放在一個中心網頁上，從而進行更多的操作。 ????對于發展并不順利但價值 200 億美元的網絡廣告業而言，這無疑會帶來巨大的影響。網上沖浪者不會太注意那些廣告條，如汽車廣告或酒業公司廣告，他們通常會攔截突然的彈出廣告。那么，拉夫琴的廣告會是怎樣的呢？自行設計的產品裝飾，使用戶可以將廣告嵌入他們自己的插件。為了使幻燈片播放看起來更活潑，Slide 用戶總是可以加入鮮花、星星之類的裝飾物。拉夫琴最近與包括派拉蒙影業公司（Paramount Pictures）、AT&T 無線公司（AT&T Wireless）和探索頻道（Discovery Channel）在內的一些大公司簽訂了協議。這樣一來，Slide 用戶就可以用品牌的標識、道具以及其他代表品牌的元素裝飾他們的幻燈片播放秀。打個比方，一位探索頻道新生存節目的愛好者可以在他的照片上加入帶有節目標識的寶劍。只有當 Slide 用戶選擇使用這種飾物時，探索頻道才會付錢。 ????這種想法行得通嗎？沒有證據顯示 Slide 用戶將選擇用品牌標識來裝飾他們的照片，但拉夫琴堅持認為用戶們會這么做。拉夫琴說，“可以肯定，有些品牌已經在與用戶對接方面獲得巨大的成功。”另一個問題是，容納插件軟件的較大網站恐怕會要求從廣告收入中分得自己的一份。現在，Facebook 網站仍讓插件開發商保留自己的營業收入，但到時它依舊有可能要求分得一杯羹。除此之外，競爭也不可忽略。拉夫琴雖然擁有最大的插件軟件網站，但緊隨其后的新公司 RockYou 也在驗證自己的廣告戰略。 ????不過，拉夫琴有自己的雄心壯志。他認為 Slide 的模式能夠最終像貝寶一樣有價值。拉夫琴說，“我們的價值將與那些主網站（比如 Facebook 網站）有一拼。”無論如何，那些閃光的裝飾物一定會值些錢的。 ????譯者：程宇 ? 相關稿件
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