走出收視低谷
????馬克?格拉波夫（Marc Graboff），51 歲美國全國廣播公司娛樂臺聯合董事長 ????作者：Fortune ????好消息：你剛剛得到晉升，去管理一個主流電視臺。壞消息：它在四個同行中排名第四。這就是馬克?格拉波夫的命運。他剛被任命為全國廣播公司（NBC）的聯合董事長，將與《丑女貝蒂》（Ugly Betty）和《辦公室》（The Office）的制片人本?西沃曼（Ben Silverman）共同擔任公司的最高職位。隨廣告收入的驟減─正巧全國廣播公司最近在電視旺季成交了第一筆大買賣─廣播公司急需引入熱門節目來改變其三年來收視率下滑的局面。格拉波夫從好萊塢（Hollywood）起家，是經紀公司 CAA 雇傭的第一個郵件處理間職員。他最近和財富撰稿人巴尼?金貝爾（Barney Gimbel）談了他拯救全國廣播公司的計劃。 ????您和本?西沃曼本非兩相情愿的搭檔怎樣才能發揮作用？ ????當我們和本接觸的時候，[格拉波夫的老板] 杰夫 [祖克]（Jeff Zucker）冒出了由他和我搭檔的主意。本對此很興奮，由我主內，負責運營，這樣他就可以將精力集中主外。本在外面四處物色，關注風尚思潮，給我們帶來熱門的電視劇。我則處理其他所有事務。 ????你們兩位管理事務的方式會與之前有何不同？ ????我們將重塑廣播電視業務。由于廣告客戶再也不能從 30 秒廣告中獲得從前那樣的價值，所以我們得幫助他們設法給人留下深刻印象，使觀眾不會視而不見或干脆跳過他們的廣告。 ????在電視劇方面這意味著什么？一個新的《德士古星劇場》（Texaco Star Theater）嗎？ ????有可能。旁氏（Pond's）贊助了在 USA 電視臺上演的《頭號前妻》（The Starter Wife），我覺得黛布拉?梅西（Debra Messing）在戲里就可以使用旁氏潔面產品。或者也可以像在《勝利之光》（Friday Night Lights）里那樣，艾波比美式餐廳（Applebee's）成為角色們光顧的一個場所，并出色地融合到了該劇中。 ????據說你們的新系列劇《無敵女金剛》（Bionic Woman）的試播花了約 800 萬美元。制片成本不斷攀升，而廣告收入則持續下降，這是否意味著你們不得不削減預算，而我們能看到的自己編排的電視節目時間也將變少？ ????只要廣告客戶繼續將花在廣播電視上的錢挪到別處，那么答案是肯定的。難以捉摸的觀眾分流，加上制作成本上漲，你負擔不了每周 19 個小時的原創電視欄目。你只能放棄一些東西。多年來，大家都在為星期六晚上編排原創的節目。現在沒人再這樣做了。也許，這種情況也會發生在周五的節目上？ ????如果你有權選擇任何一家電視臺的任何節目，你會選哪一個？ ????[福克斯的]《美國偶像》（American Idol）。毫不猶豫。除非美國偶像不播了。 ????山姆?沃特森（Sam Waterston）將代替佛瑞德?湯普森（Fred Thompson）出演《法網游龍》（Law & Order）里的地方法院檢察官（DA）。你有什么看法？ ????對。那意味著到 2012 年，你會看到山姆?沃特森競選美國總統。 ????譯者：陳曄 相關稿件
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