真人秀明星接管過時品牌
????蒂姆?岡恩，53 歲，首席創意官Liz Claiborne 公司 ????作者: Christopher Tkaczyk ????在熱播的有線電視真人秀節目《天之驕子》（Project Runway）中為年輕設計師做導師并在帕森斯設計學校（Parsons School of Design）執教 24 年的蒂姆?岡恩（Tim Gunn），培養了一批美國時尚界的精英人物。而今年 3 月，岡恩接受了一項新挑戰，出任 Liz Claiborne 公司首席創意官。該公司旗下有 40 個品牌，其中包括 Kate Spade、Juicy Couture 及 Lucky 牛仔。岡恩的任務是為這家年營業額達 50 億美元、經營艱難的公司重新注入活力。2006 年，公司的利潤額下滑了 20%。最近，岡恩向《財富》雜志的克里斯托弗?特卡丘克（Christopher Tkaczyk）介紹了他的新東家、他即將出版的新書以及為什么男士的衣服不應該有褶。 ????過去 10 年來，Liz Claiborne 品牌似乎迷失了方向。它過時了嗎？ ????我來公司之前，我的看法與你完全相同，而且到目前為止仍有許多人這么看。但是，理查德?奧斯泰爾（Richard Ostell）為 Liz Claiborne 組建了新的設計團隊。2007 年秋季時裝的主題就大幅提升，而且得到了升華。我們已經擺脫了陳舊過時的形象，我們正在為顧客奉上時尚的產品。 ????你對 Banana Republic 推崇備至。這是一個成功完成自我改造的品牌，甚至是在提價之后。但是，它的母公司 Gap 的情況如何呢？你將怎樣讓它運轉？ ????哦，天哪。長期以來，我一直在回避這個問題。我對它們的部分大型商業計劃有質疑。我的意思是，Old Navy 的定位與 Gap 完全相反。Banana Republic 似乎是一個（真正）堅持自我的部門，而且從某些角度來看，它完全沒有涉及這些問題。但它對 Gap 來說是個嚴重的大問題，這點毫無疑問，而且我為它們感到悲哀，希望它們能夠擺脫困境。此外，你說的有關 Banana 的情況，在 Liz Claiborne 和 Claiborne Men 重新定位的時候也存在。價格在上漲。這是對織物質量提高以及更加注重細節的直接回應。它是物有所值的。 ????沃爾瑪公司（Wal-Mart）也對時裝界發揮了重要作用？ ????絕對如此。你不能小看它。這是我們所有人都在解決的零售業難題之一。世界在變化，技術水平在提高，我們能夠做些什么？這些都是變量，無論何時，只要有一個部分發生變化，其他所有部分都會相應改變。我還不知道 Liz 的企業文化是否適應這種變化，我也不知道如何帶領它適應這一趨勢，但我們正在朝這個目標前進。 ????《蒂姆?岡恩: 質量、品位與時尚指南》（Tim Gunn: A Guide to Quality ，Taste & Style）這本書如何看待時裝界？ ????這本書指出，沒有什么一定之規。實際上，它是在講述每一個個體、他們是誰以及你希望你的服飾傳達什么樣的信息。它是著裝的符號學。我不是時裝界的術士。我更像是時裝界的臨床醫生。我得知道你要幫助誰。 ????最后一個問題: 褶皺確有必要嗎？ ????完全沒有必要！事實上，我告誡男士不要這樣做。它只會讓你更難堪。它讓你看上去像是穿了紙尿褲。 ????譯者: 錢志清 相關稿件
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