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明星,為企業品牌助力
 作者: 黃玥    時間: 2006年09月01日    來源: 財富中文網
 位置: 雜志>>第九十七期>>生活         
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????由于明星獨具的公信力與親和力,明星代言也成了一種最直觀、最便捷的商品推廣模式。如今,在各行業的新產品市場推廣中,大有群星璀璨之勢

????特約作者: 黃玥

????AMD + 徐靜蕾

????全球著名的微處理器廠商 AMD 公司日前宣布簽約國內著名導演、演員徐靜蕾。具有“中華第一博”美譽的徐靜蕾,正式成為 AMD 公司大中華區移動計算技術品牌的形象代言人。她將親自執導并出演 AMD 在中國發布的雙核炫龍 64 移動計算技術的電視廣告片。

????“老徐博客”的火爆,只是 AMD 公司選擇徐靜蕾的原因之一。根本原因在于,徐靜蕾從演員到導演、再到知名博客寫手的三大轉變,體現了她的創新氣質和對時尚內涵的不俗詮釋,這一點正與 AMD 的品牌理念完美契合。更為巧合的是,徐靜蕾本人對其導演、演員、博客等多重角色的從容應對,與 AMD 剛剛發布的雙核炫龍 64 移動計算技術在多任務處理方面的優異表現,正好形成了良好的對應。加上徐靜蕾本人熟悉 IT 技術,精通各種 IT 數碼應用,被譽為“電腦技術員”,因而與 AMD 業務有著極強的關聯性,最終促成了雙方的合作。

????“老徐”出馬,對 AMD 的品牌推廣具有重要意義。AMD 近年來在中國市場取得了令人矚目的成功,此次簽約在影視圈內以“新銳”和“知性”著稱的徐靜蕾,表明 AMD 公司將通過更加積極的方式,在中國市場進一步推廣其執著、勇于挑戰、銳意創新的品牌核心理念,大力提升 AMD 的品牌知名度和品牌親和力。相信這次積極嘗試,不僅將給 AMD 公司帶來明顯的市場效果,也必將給國內 AMD 用戶帶來新的驚喜。

????佳能 + 莫文蔚

????在成像領域,佳能是全球公認的領導廠商之一,并在每一類別的產品中都占有不錯的市場份額。佳能選擇莫文蔚為其 IXUS 系列數碼相機代言,使得 IXUS 更顯品牌個性和時尚氣質,深受許多年輕人的喜愛。產品的特性和代言人的形象相得益彰,而且雙方在產品的宣傳推廣上都配合得非常好,從而保證了 IXUS 系列數碼相機的熱賣。莫文蔚為佳能 IXUS 代言已經有好幾個年頭,雙方長時間的默契合作,映射出了 IXUS 在市場上的強勁表現。雖然莫文蔚只為佳能的 IXUS 系列產品代言,但其影響力還是波及到了佳能的其它一些產品上,并提升了佳能在消費者心目中的整體形象,是數碼相機領域成功代言的代表人物之一。

????PANASONIC液晶電視+范冰冰

????為了使擁有世界最先進的 86 億顯示色數的松下 VIERA 等離子電視機在中國有一個開門紅,松下公司特邀中國影視明星范冰冰擔任該產品在中國市場的代言人。之所以選擇范冰冰,是因為范冰冰清新靚麗的形象與 VIERA 系列產品的特性完全吻合,可以將 VIERA 系列產品色彩極佳、格外亮麗的顯示功能淋漓盡致地發揮出來。

????聯想 + 羅納爾迪尼奧

????今年 4 月,全球第三大 PC 廠商聯想集團正式宣布,與西班牙巴塞羅那俱樂部達成合作,著名球星羅納爾迪尼奧成為聯想集團的全球品牌形象代言人。

????打造一個全球品牌,一直是國際化的新聯想的重要使命。在今年年初的都靈冬奧會期間,聯想正式將 Lenovo 品牌推向全球市場,拉開了聯想全球品牌推廣戰役的序幕,而簽約羅納爾迪尼奧作為集團的形象代言人,可以看作是聯想全球品牌推廣戰役的一個組成部分。羅納爾迪尼奧是世界上最優秀的足球運動運動員之一,以其精湛的球技深受世界球迷的喜愛,具有獨特的個人魅力和巨大的全球影響力,聯想與巴塞羅那俱樂部及羅納爾迪尼奧的合作,將為全球客戶帶來更精彩的數字化互動體驗,更近距離、全方位地感受足球運動帶給人們的活力、激情及快樂。

????聯通 + 姚明

????年輕、活力、向上、挑戰,是小巨人姚明身上獨有的特質,這讓中國聯通有了一種英雄相惜的感覺,姚明成為聯通的品牌形象代言人變得順理成章。作為挑戰者的姚明,在 NBA 賽場經歷過不少困難和坎坷,但憑借其勤奮、自信以及銳意進取的拼搏精神,成為最耀眼的明星之一,被譽為“未來競技場的新領袖”。與姚明一樣,聯通在移動通信領域也居于挑戰者的位置,雙方都在追求“不斷超越自我,勇敢迎接新挑戰,開創新的未來”。

????2006 年,聯通對品牌進行了整合,面對中高端客戶群推出了“世界風”品牌。這群客戶處在目前中國社會的中堅群體,正處于良好的向上空間,是聯通的重要客戶群之一。該客戶群所具有的“向上、挑戰、進取”精神,與姚明本人的特質也十分契合。聯通經過慎重考慮,繼續聘請姚明出任“世界風”的品牌代言人。聯通期望通過姚明代言的廣告,讓客戶了解什么是“世界風”,了解“世界風”的獨特魅力,讓“世界風”吹遍整個移動通信市場。




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@關子臨: 自信也許會壓倒聰明,演技的好壞也許會壓倒腦力的強弱,好領導就是循循善誘的人,不獨裁,而有見地,能讓人心悅誠服。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美國學者勞倫斯彼得在對組織中人員晉升的相關現象研究后得出的一個結論:在各種組織中,由于習慣于對在某個等級上稱職的人員進行晉升提拔,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位。    參加討論>>
@Bruce的森林:正念,應該可以解釋為專注當下的事情,而不去想過去這件事是怎么做的,這件事將來會怎樣。一方面,這種理念可以幫助員工排除雜念,把注意力集中在工作本身,減少壓力,提高創造力。另一方面,這不失為提高員工工作效率的好方法。可能后者是各大BOSS們更看重的吧。    參加討論>>


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