明星，為企業品牌助力
????由于明星獨具的公信力與親和力，明星代言也成了一種最直觀、最便捷的商品推廣模式。如今，在各行業的新產品市場推廣中，大有群星璀璨之勢 ????特約作者: 黃玥 ????AMD + 徐靜蕾 ????全球著名的微處理器廠商 AMD 公司日前宣布簽約國內著名導演、演員徐靜蕾。具有“中華第一博”美譽的徐靜蕾，正式成為 AMD 公司大中華區移動計算技術品牌的形象代言人。她將親自執導并出演 AMD 在中國發布的雙核炫龍 64 移動計算技術的電視廣告片。 ????“老徐博客”的火爆，只是 AMD 公司選擇徐靜蕾的原因之一。根本原因在于，徐靜蕾從演員到導演、再到知名博客寫手的三大轉變，體現了她的創新氣質和對時尚內涵的不俗詮釋，這一點正與 AMD 的品牌理念完美契合。更為巧合的是，徐靜蕾本人對其導演、演員、博客等多重角色的從容應對，與 AMD 剛剛發布的雙核炫龍 64 移動計算技術在多任務處理方面的優異表現，正好形成了良好的對應。加上徐靜蕾本人熟悉 IT 技術，精通各種 IT 數碼應用，被譽為“電腦技術員”，因而與 AMD 業務有著極強的關聯性，最終促成了雙方的合作。 ????“老徐”出馬，對 AMD 的品牌推廣具有重要意義。AMD 近年來在中國市場取得了令人矚目的成功，此次簽約在影視圈內以“新銳”和“知性”著稱的徐靜蕾，表明 AMD 公司將通過更加積極的方式，在中國市場進一步推廣其執著、勇于挑戰、銳意創新的品牌核心理念，大力提升 AMD 的品牌知名度和品牌親和力。相信這次積極嘗試，不僅將給 AMD 公司帶來明顯的市場效果，也必將給國內 AMD 用戶帶來新的驚喜。 ????佳能 + 莫文蔚 ????在成像領域，佳能是全球公認的領導廠商之一，并在每一類別的產品中都占有不錯的市場份額。佳能選擇莫文蔚為其 IXUS 系列數碼相機代言，使得 IXUS 更顯品牌個性和時尚氣質，深受許多年輕人的喜愛。產品的特性和代言人的形象相得益彰，而且雙方在產品的宣傳推廣上都配合得非常好，從而保證了 IXUS 系列數碼相機的熱賣。莫文蔚為佳能 IXUS 代言已經有好幾個年頭，雙方長時間的默契合作，映射出了 IXUS 在市場上的強勁表現。雖然莫文蔚只為佳能的 IXUS 系列產品代言，但其影響力還是波及到了佳能的其它一些產品上，并提升了佳能在消費者心目中的整體形象，是數碼相機領域成功代言的代表人物之一。 ????PANASONIC液晶電視＋范冰冰 ????為了使擁有世界最先進的 86 億顯示色數的松下 VIERA 等離子電視機在中國有一個開門紅，松下公司特邀中國影視明星范冰冰擔任該產品在中國市場的代言人。之所以選擇范冰冰，是因為范冰冰清新靚麗的形象與 VIERA 系列產品的特性完全吻合，可以將 VIERA 系列產品色彩極佳、格外亮麗的顯示功能淋漓盡致地發揮出來。 ????聯想 + 羅納爾迪尼奧 ????今年 4 月，全球第三大 PC 廠商聯想集團正式宣布，與西班牙巴塞羅那俱樂部達成合作，著名球星羅納爾迪尼奧成為聯想集團的全球品牌形象代言人。 ????打造一個全球品牌，一直是國際化的新聯想的重要使命。在今年年初的都靈冬奧會期間，聯想正式將 Lenovo 品牌推向全球市場，拉開了聯想全球品牌推廣戰役的序幕，而簽約羅納爾迪尼奧作為集團的形象代言人，可以看作是聯想全球品牌推廣戰役的一個組成部分。羅納爾迪尼奧是世界上最優秀的足球運動運動員之一，以其精湛的球技深受世界球迷的喜愛，具有獨特的個人魅力和巨大的全球影響力，聯想與巴塞羅那俱樂部及羅納爾迪尼奧的合作，將為全球客戶帶來更精彩的數字化互動體驗，更近距離、全方位地感受足球運動帶給人們的活力、激情及快樂。 ????聯通 + 姚明 ????年輕、活力、向上、挑戰，是小巨人姚明身上獨有的特質，這讓中國聯通有了一種英雄相惜的感覺，姚明成為聯通的品牌形象代言人變得順理成章。作為挑戰者的姚明，在 NBA 賽場經歷過不少困難和坎坷，但憑借其勤奮、自信以及銳意進取的拼搏精神，成為最耀眼的明星之一，被譽為“未來競技場的新領袖”。與姚明一樣，聯通在移動通信領域也居于挑戰者的位置，雙方都在追求“不斷超越自我，勇敢迎接新挑戰，開創新的未來”。 ????2006 年，聯通對品牌進行了整合，面對中高端客戶群推出了“世界風”品牌。這群客戶處在目前中國社會的中堅群體，正處于良好的向上空間，是聯通的重要客戶群之一。該客戶群所具有的“向上、挑戰、進取”精神，與姚明本人的特質也十分契合。聯通經過慎重考慮，繼續聘請姚明出任“世界風”的品牌代言人。聯通期望通過姚明代言的廣告，讓客戶了解什么是“世界風”，了解“世界風”的獨特魅力，讓“世界風”吹遍整個移動通信市場。 相關稿件
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