沉睡的巨人發動進攻
????史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）微軟（Microsoft）CEO ????作者: Telis Demos ????微軟在 1986 年上市時，3D 游戲、企業軟件和谷歌（Google）搜索尚未出現。20 年后，微軟的市值達到了 2,850 億美元，CEO 史蒂夫?鮑爾默卻面臨著停滯的股價和比以往更多的競爭。他的策略是什么？是采取攻勢。微軟打算推出新版 Windows 和 Office 軟件。他還發布了一項大膽的營銷活動，計劃耗資 5 億美元，在企業技術市場上挑戰 IBM。在公布的當天，年屆 50、和善而充滿活力的鮑爾默興沖沖地來到《財富》的辦公室，討論了索尼公司（Sony）的困境對 Xbox 360 游戲機的影響、廣告業的未來以及他的孩子不用 iPod 的原因。 ????你們因 Xbox 在圣誕節期間缺貨受到批評。但現在索尼說他們的 PS3 將推遲到 11 月發布。你們有沒有開瓶慶祝啊？ ????我們當然挺高興的。對下一代產品來說，誰能第一個賣到 1,000 萬部，誰的銷量就會排第一。我們是否有成為第一個銷售量達 1,000 萬的廠家的機會呢？當然有。 ????什么能讓你的庫存減少？ ????我們有 AT&T 和 Verizon 公司，它們會積極促進這種“聯網電視”的銷售。如果你能從世界各地的電視機上賺到幾美元，那將是一個非常大的機遇。對 Windows Mobile 來說，情況也是一樣。我們在這方面還是個不起眼的角色，但我們第一次擁有了真正的市場牽引力。我們今天宣布的產品的增長非常好。坦率地講，在公司市場上，我們沒什么競爭對手。 ????時代華納（Time Warner）把在美國在線（AOL）的一些股份賣給了 Google 而沒有賣給你們，是否犯了一個錯誤？ ????美國在線沒有對未來的媒體和廣告業務做任何投資（美國在線恐怕對此不敢茍同）。它已經把這一塊讓給了 Google。我的觀點是，不光只是微軟、Google、雅虎（Yahoo），媒體公司本來也應該足夠重視并下注的。未來 10 年，還會有人推銷報紙廣告？還是全部廣告都將在網上商場中出售？甚至電視廣告都也是這種情況。誰發送的廣告更好？是了解你、針對你的計算機，還是到處亂跑的廣告銷售員？ ????你有 iPod 嗎？ ????不，我沒有。我的孩子們也都沒有。我的孩子們──在很多事情上，他們也和其他很多孩子一樣很不乖，但至少在這方面，我給孩子們洗了腦: 你們不要使用 Google；你們不要使用 iPod。 ????你認為你們可以打破 iPod 的市場嗎？ ????這需要找到一種創新性的主張。在未來 5 年內，人們真的打算隨身攜帶兩種設備嗎？一個是通訊工具，一個用來聽音樂？我們有很多機會回到這場競賽，我們也希望參與這場比賽。你將在未來 12 個月內看到我們在這一市場上的宣言。 ????譯者: 高靜 相關稿件
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