阿迪達斯的擴張
????對四處奔波的阿迪達斯（Adidas）首席執行官赫伯特?海納（Herbert Hainer）來說，今年是繁忙的一年。阿迪達斯出售了滑雪設備生產商所羅門公司（Salomon），推出了由斯特拉?麥卡特尼（Stella McCartney）設計的女性系列服裝，還在中國各地大開專賣店。5 月初，海納到紐約，主持了阿迪達斯迄今最大專賣店的開張活動。該店位于曼哈頓的索霍區（SoHo），擁有 2,694 平方米的購物空間，專門銷售鞋類和運動服。他還順便接受了《財富》雜志朱莉婭?布爾斯廷（Julia Boorstin）的采訪，談及了滑雪設備制造為何觸礁，阿迪達斯與耐克（Nike）在奧運會上的競爭，以及迷戀運動鞋的美國人。 ????問: 5 月初，您宣布出售阿迪達斯中以冬季運動服裝為主的所羅門公司。難道現在雪地運動不再流行了？ ????答: 目前，所羅門公司是阿迪達斯贏利能力最差的部門。過去 10 年，滑雪、甚至雪地滑板市場的規模在迅速下滑。15 年前，每年能銷售 800 萬副滑雪板; 而現在，連雪地滑板在內，每年也只能售出 400 萬副。原因有很多: 人們不像從前那么喜歡冬天了，滑雪度假太貴，年輕人有許多其他休閑方式，等等。看看如今的滑雪產業吧，那么多的廠商都陷入了困境。 ????問: 阿迪達斯仍然是僅次于耐克的世界第二大運動服裝制造商，它的核心品牌境況如何？ ????答: 阿迪達斯的品牌仍然有巨大的成長潛力。在美國、拉丁美洲和亞洲，我們的增長率都高達兩位數。現在，我們在中國有 1,500 家專賣店，并且在未來 40 個月內還將每月增開 40 家。同時，我們還被指定為中國國家奧林匹克委員會 2008 年官方運動服供應商，這將使我們在中國的消費者數量急劇增長。耐克宣稱，它已經和 28 個運動隊中的 23 個簽約。這些運動隊的隊員會穿耐克比賽，但在領獎臺上和某些儀式上，他們將穿阿迪達斯。 ????問: 造假在中國豈不是很嚴重？ ????答: 我們與政府合作，派人調查跳蚤市場和造假工廠。每年查抄的假貨都在 400 萬到 600 萬件左右。這是成功帶來的代價。但是，由于了加入 WTO，中國政府給予了越來越多的幫助，他們的打假意識也在不斷增強。 ????問: 您認為菲爾?奈特（Phil Knight）卸任后耐克有什么變化嗎？ ????答: 奈特先生仍然待在耐克。只要他還在公司，佩雷斯（Perez）先生就不會改弦更張。 ????問: 美國市場與歐洲市場有什么不同？ ????答: 在歐洲，一般的消費者每年會購買 1.7 到 1.8 雙運動鞋。在美國，則是 6 到 7 雙。消費量這么大，你的價格就不可能定得和那些消費量低的國家一樣。 ????問: 阿迪達斯推出了斯特拉?麥卡特尼設計的新產品。請問，高檔時裝是不是已經成為公司的優先業務了？ ????答: 我們常常請像山本耀司（Yohji Yamamoto）和斯特拉 麥卡特尼這樣的時裝設計師幫助我們，因為他們信譽很好。他們不會凡事都親力親為，他們提供靈感與思想，然后由另外 5 個或 10 個人開發產品。 ????問: 智能芯片鞋怎么樣了？ ????答: 好極了。與耐克不同，阿迪達斯不太習慣賣 250 美元一雙的鞋。但是，我們相信未來是智能產品的天下，我確信我們的競爭對手遲早會走上這條路。就連服裝的技術含量也越來越高了，已經沒人穿普通的棉織品了。我們還在所有的阿迪達斯概念店實施了“mi adidas”定制鞋技術。當你在踏板上跑動時，這種技術可以利用激光和傳感器測量出你的腳的尺寸。你自己選擇顏色，然后產品在兩周左右就會送到你的手里。你可能不相信測量的結果。比如我的左腳是 26.7 厘米，而右腳是 26 厘米。 ????譯者: 廉曉紅 相關稿件
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