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????星巴克不接受冒牌貨的諂媚

????作者：Carlye Adler

????上海有兩家咖啡店，看起來(lái)像星巴克（Starbucks），聞起來(lái)也像，甚至店名讀起來(lái)也像──不過(guò)，你得用漢語(yǔ)來(lái)讀。上海星巴克咖啡館是今年夏天開(kāi)張的，它們的標(biāo)志和店名很容易讓人誤以為是真正的星巴克。

????冒牌貨在中國(guó)并不鮮見(jiàn)：駐上海的風(fēng)險(xiǎn)咨詢公司 Kroll 公司的彼得?漢弗萊說(shuō)，“什么樣的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案這里都有?！倍v北京的律師事務(wù)所 Squire Sanders & Dempsey 的合伙人詹姆斯?齊默爾曼說(shuō)，公開(kāi)冒用品牌的情況越來(lái)越多。從 KFC 到 Napa Valley 酒，什么都有人仿冒。

????星巴克在上海開(kāi)了 29 家店。公司稱數(shù)年前已將中文名稱及若干相近詞匯注冊(cè)，其中包括“星巴克”。該公司在香港的發(fā)言人卡羅琳?王（音）表示愿意友好地解決爭(zhēng)議，但如果有必要，將訴諸法律來(lái)保護(hù)商標(biāo)。

????與真正的星巴克店相比，這兩家店的不同之處有服務(wù)生，而且價(jià)格更高。上海星巴克咖啡館總經(jīng)理茆一波（音）說(shuō)，“我們有一套完全不同的運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略。”他表示已將公司名稱注冊(cè)，并計(jì)劃兩年內(nèi)開(kāi) 30 到 50 家店。他的公司也聘請(qǐng)了法律顧問(wèn)，以防備星巴克提起訴訟。

????專家表示，星巴克應(yīng)該在這家冒牌者擴(kuò)大規(guī)模之前就采取措施，同時(shí)要注意可能遭遇的困難。齊默爾曼說(shuō)，在中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要時(shí)間、毅力以及動(dòng)用一切可用的法律和政治手段。考慮到星巴克以前對(duì)它所認(rèn)為的侵權(quán)者一一提起訴訟（其中包括一家“Sambucks”咖啡店，還有一家出售一種“Mr. Charbucks”啤酒的外賣店），因此，如果這家連鎖店不惜一切代價(jià)訴諸法律的話，大家也不要感到奇怪。

????譯者：水刃