爭奪潤膚霜的鏖戰
????歐洲最佳品牌之一的妮維雅讓人打得不可開交 ????作者：Richard Tomlinson ????一方是世界領先的潤膚霜品牌，一方是爭吵不休的德國商業世家，還有一方是全球保險業巨頭。三方攪到一起，結果如何？在妮維雅的制造商 Beiersdorf 公司看來，這種糾纏不清已經讓那些想接管這個品牌的化妝品大玩家──從歐萊雅到寶潔──陷入泥沼。 ????麻煩是赫茨（Herz）家族造成的。該家族通過經營咖啡零售業務的 Tchibo 公司擁有了 Beiersdorf 公司 30.1% 的股份。十年來，總部在漢堡的 Beiersdorf 公司將這種頗受歡迎但銷量平平的歐洲潤膚霜產品改造成有強大國際影響力的品牌，其銷售額占到了該公司銷售額的一半以上。與此同時，Beiersdorf 的股票價格提高了五倍多。美因茲的 Landesbank Rheinland Pfalz 銀行的分析師西爾克?斯蒂格曼說，“別的化妝品集團都不能與之匹敵。” ????但不幸的是，赫茨家族成員之間的關系并不像妮維雅潤膚霜那樣“絲般柔順”。成員之間的裂隙如此之大，活脫脫就像是托馬斯?曼小說中的人物。圍繞 Tchibo 公司咖啡業務和 Beiersdorf 公司股份的控制權，根特?赫茨和丹尼拉?赫茨與他們的三個同胞兄弟姐妹和他們的母親英戈伯格陷入了一場權力斗爭。根特和丹尼拉從未公開談及他們的立場，但據說他們主張至少將該家族擁有的 Beiersdorf 股份部分變現。獵食者聞風而至。8 月份，根特和丹尼拉將他們持有的 Tchibo 股份以大約 45 億美元的價格賣給了其他家族成員。在這次交易完成之后，仍保留股份的赫茨家族成員明確表示，他們要繼續保持 Tchibo 公司在 Beiersdorf 公司中的股份，讓公司留在德國人手里。 ????如果說這聽上去像是一種愉快的結尾，那么顯然你沒有讀過托馬斯?曼的小說。這個糾纏不清的故事中還有另外一個角色，而且它可能會發揮決定性影響，使故事出現不同的結局。這個角色就是安聯（Allianz），一家德國保險公司。它早在 1938 年就購進了 Beiersdorf 公司大量的股份，如今則持 有該公司股份的 43.6%（機構股東擁有其余大部分股份）。據傳，安聯想把股份部分或全部賣掉。這家保險巨頭拒絕發表評論，但它必定在玩味自己的立場：既然赫茨家族已經承諾繼續持有 Beiersdorf 的股份，那么任何想控制該公司的購買者都必須與安聯打交道。 ????為法蘭克福 M.M. Warburg 銀行跟蹤分析 Beiersdorf 公司的斯溫?多普克推測，最有可能出現的結局是安聯將大約一半的權益賣給赫茨家族，使他們獲得控制權。至于安聯的其余股份，另一家德國美容品公司漢高公司將樂于持有。寶潔、強生、歐萊雅等都被視為安聯股份的潛在買主，而這將使 赫茨家族的戰略落空。所有這些跨國公司至今都保持沉默。 ????到底誰將擁有 Beiersdorf 公司的多少股份？就目前而言，仍然是個迷團。這真有意思，因為該公司最有名的產品“妮維雅”的名稱來自拉丁語中的“雪白”一詞。 ????譯者：水刃 相關稿件
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