張文宏為什么這樣紅
戴曉雪
2020-10-15
在這次抗擊新冠肺炎疫情中，醫學界出來講話的人不少，為什么只有一位專家成了大家喜歡的網紅？復旦大學附屬華山醫院感染科主任、一位平日埋頭拉車的病毒專家學者張文宏，一句“共產黨員先上”刷爆網絡，獲得了百姓的認可。張文宏做的科普，大眾聽得懂、記得牢、傳播力強。他不僅是位“段子手”，還是位演講高手，讓我們翻開他充滿個性的金句和類似TED的演講，看他是如何捕獲人心的。
醫學專家一般怎樣做公眾講話，我是知道一些的，因為我有幾次受醫學界的邀請，為他們上演講課。記得一次為某全國醫學界專家交流大會做演講指導，會前組織者告訴我：“我們的醫生和醫學研究者都是非常嚴謹的。”果不其然，上臺演講者大多都借助PPT演示，而上面布滿了詳盡的數據和各種圖表，并輔以小字注解。演講時專家們還習慣一次性地直接把專業術語拋給聽眾，至于怎樣“藝術”地替“研究”說話，卻很少有人考慮。在學習如何演講后，大家坦誠地說：“以往我們只考慮內容，而忽略了效果，因此在國際醫學交流舞臺上，我們顯然也是吃了虧。用外語表達已經是我們的短板，再加上傳遞缺乏技巧，讓我們在影響力、傳播力方面顯得很弱智。”
就拿“怎樣防止疫情傳播”來說，一般專家會這樣講：“依據對已有病例的觀察，新冠病毒潛伏期平均10至14天。處于潛伏期的感染者具有傳染性，一旦外出，活動的傳染源將增加防控的難度。我們需要保持徹底的社交距離，長達兩周以上，方可有效阻斷傳染病的傳播。”聽完這段話，估計普通老百姓只能一知半解。但張文宏與其他的醫學專家不一樣，他的話不需解釋和翻譯：“當我們每個人在家里的時候，不僅僅是在隔離，而是在戰斗啊！你覺得很悶，病毒也被你悶死了。”“再悶兩個星期，把病毒‘悶死’！”“悶死”二字，足以形象生動地讓普羅大眾聽懂和了解居家防護的重要性。后來大家問張文宏，為什么你會用這樣的調調說話呢？他說，如果強制性地說：“不許出去，出去必須戴口罩，如果不這樣做就是不對的。”這種說話方式在傳播學上是不會有效果的。一個專家有意識地“忽略”自己慣用的專業詞匯，用老百姓熟悉的語言講他們關心的事情，幫著大眾把“厚書讀薄”，是很難得的。
早在2018年，張文宏做過一次公開課演講《人類如何抵抗傳染病入侵》。僅18分鐘就講清楚了天花、鼠疫、霍亂、麻風、流感，它們分別是怎么來，又是怎么沒的，以及流感病毒、SARS、HIV、H7N9等病毒的前世今生。比如談到SARS：“蝙蝠的病毒在果子貍當中進化，進化出來一個新的病毒，我們人類去吃果子貍，病毒到了人的身上，突然它獲得了一個跨越人種界限的能力，它就開始變成這個樣子了。”短短6句話，說得通俗易懂。又比如告訴我們如何認識病毒、防范未知的健康風險：“最近發生特別大的一件事情是，在中國的養豬里面的一個人，把豬的臟水潑到眼睛里，眼睛就瞎掉了。我還不知道是什么東西，然后我們去給他把手術做了，膿液拿出來，這居然是一種豬皰疹病毒。豬皰疹病毒只在豬里面有的。人類現在不是很開心嗎，把豬都馴化了，跟豬生活在一起。我們的問題就來了，豬皰疹病毒，是不是跨界傳到你身上來了？”假如張文宏只管嚴格地用醫學術語講解一個個傳染病，在科學上是無可挑剔，但百姓就聽不懂，同行聽了也不產生情緒。他的PPT都是生動的照片而非枯燥的數據，他把嚴肅的事情用故事講，深刻的內容通俗講，難懂的原理類比講。
張文宏顛覆了人們對學術界的刻板印象，他幽默、親民，不立人設。大家稱他為“網紅”，張文宏說：“我不叫網紅，叫文宏。”甚至連勸人都帶著幽默勁兒：“開會跟關系最差的同事坐一起。”在演講中提到H7N9有限人傳人時，他說：“感染的病例里，大多數感染給自己的母親，卻沒有感染給自己的老公—所以在那一剎那，我對愛情產生了懷疑。”觀眾在開懷大笑之后，對“H7N9傳染性沒有那么強”的認知就淡定多了，也理解了張文宏隨之補充的結論—這就是為什么H7N9依然叫禽流感，不改名叫流感。
一位醫生有這樣的幽默感不容易，人們也愛逗他，讓他和鐘南山比一比長相和肌肉。當大家拿著鐘南山院士的健身照給他看時，他說：“我平時還是喜歡追追劇，運動是很好，可是一天下來工作太累了，我就想葛優躺。我也曾經買過健身卡，一年就去了兩回。”他對自己當今的“紅”有自知之明，“你以為大家愛聽我講話啊？等過了這個事情，大家該看電視的看電視，該追劇的追劇，該看跑男的看跑男，誰要看我啊？”人家專家老把自己當盤菜，而這個主動拿自己開涮、不矯情、不做作、不戴面具的醫生，老百姓喜歡。
說實話，從演講角度來說，張文宏并不那么完美。他的普通話不太標準，說的是上海/浙江普通話；他的手勢或過于頻繁；他的語速飛快，令人應接不暇。但這些瑕疵并不影響其巨大的傳播力，他能讓人聽得津津有味，逼著聽眾心甘情愿地跟著他的節拍走，還由衷給他點贊“喜歡這種連珠炮、高信息密度的，各種問題都講得很清楚。”難怪觀眾在觀看他的演講錄像后感嘆：“一秒鐘都無法快進。”“看5秒就一直想看到底。”（財富中文網）
