????2011年3月，北京，國際飯店會議中心，嘉德2011年首場拍賣以總成交額6.4億元人民幣收槌，多個專場成交比率創出高位，給今年藝術品市場來了個開門紅。

收藏熱爆發

????實際上，自2000年以來，伴隨中國經濟持續穩定增長，中國藝術品拍賣市場也開始逐漸繁榮，穩定發展。

????到2009年，據官方報告稱，中國藝術品拍賣業的年度成交額為212.50億元，如果加上畫廊業、博覽會以及民間的藝術品交易，總成交額保守估計達到1,200億元的規模。 在全球經歷金融危機帶來的沖擊之時，中國已經成為全球藝術品市場為數不多的亮點。

????2010年，這種爆發較2009年下半年更為激烈——全年藝術品拍賣市場成交總額高達573億元，由歐洲藝術基金會委托撰寫的《2010年全球藝術市場：危機與復蘇》報告顯示，與2009年最低點相比，中國藝術市場增長了52%。2010年，中國成為世界第二大藝術市場，在全球所占份額為23%，首次超過英國。而根據法國藝術品信息公司Artprice的統計數據，如果剔除掉畫廊銷售數據，中國在2010年已經取代美國成為世界第一大藝術品市場，占全球藝術品銷售額的33%，超過美國的30%。

????在持續爆發的收藏熱中，中國書畫對市場“大盤”的貢獻不斷加大。2009年10月，香港蘇富比的“中國書畫”專場就拍到了1.6億元，創下該公司歷年書畫專場拍賣新高。2010年，嘉德全年總成交額高達75.5億元，四件拍品過億。其中，書畫部分是絕對的主力，全年共成交作品1.1萬余件，總成交額超過55.4億元，而四件過億的藏品全部為書畫作品。

企業家“入”局

????沒有人能夠否認中國收藏市場的火熱與企業家漸漸“入”局之間的關系。近幾年來，有關企業家在拍賣市場上一擲千金的故事屢見不鮮。

????幾年前，中國收藏家協會會長閆振堂就對外表示，在該協會注冊的5,000多名正式會員中，企業家約占20%。而當時，還絡繹不絕地有企業家積極申請入會，活躍于北京、上海等地拍賣會上的新面孔中，70%~80%是企業家。

????在中國民營企業家最集中的地方之一浙江溫州，近兩年來，因旺盛的需求，中國溫州商會、上海溫州商會、福建溫州商會等甚至在自己的網站上掛出了藝術品鑒賞收藏信息。溫州中小企業發展促進會會長周德文更表示，現在有很多藝術品機構，尤其是北京的機構，主動與他們聯系，希望來溫州舉辦相應的展覽、論壇。周德文稱：“投資藝術品市場的溫州買家購買的多為書畫?！?/p>

????除了這些常在媒體面前風風光光的企業家之外，頂尖級的主力買家則常常行事低調，不露聲色。據收藏品市場一位業內人士透露，藝術品收藏市場真正的買家、稱得起“收藏家”一級的人物，多是企業家出身，其中亦不乏大型上市企業老板，但他們有共同的一點：絕對低調。而實際上，近來上億元的書畫拍品基本為他們買下。在他看來，中國目前雖然書畫收藏市場火爆，但有張伯駒等收藏家的素質的買家少之又少?！霸谕饷娉吵车米顭狒[的那些企業家往往有其他目的，并不是真正玩收藏的人。”

????據這位人士分析，目前進入收藏品市場的企業家，有四大類。

????第一類，功利性最強，直接以避稅為目的。因為企業購買藝術品，可以計入企業固定資產，逐年折舊。這樣一來，在藝術品價格逐漸放大的市場，藏品本身市場價格越來越高，但企業計賬中的價值卻越來越小，最后甚至直接沖銷為零。

????第二類，以投資為目的。這一類購買人群，對藏品本身的價值判斷缺乏基本能力，甚至沒有對藝術品鑒賞的基本素質，收藏藝術品純粹以持有升值為目的。在通脹壓力加大的市場背景下，持有藝術品保值增值，實際上是這一階段藝術品收藏市場火熱的一大原因。

????第三類，購買藝術品不是為了自己欣賞，而是為了送禮。由于藝術品實際價值很難量化，用這樣的禮物去打通關系，既顯得有檔次，一旦出了問題，也很難給禮物定值并追究責任。

????第四類，真正的大藏家，購買就是為了收藏和傳家，短期內根本沒有變現目的。這部分的收藏家往往以上世紀中國大收藏家張伯駒為偶像。

????張伯駒自30歲就開始收藏中國古代書畫。起初出于愛好，繼以保存重要文物不外流為己任，不惜一擲千金。他買下的古代書畫，包括中國傳世最古墨跡（西晉陸機《平復帖》）、傳世最古畫跡（隋展子虔《游春圖》）等珍品。此外，還有唐杜牧《張好好詩卷》、宋黃庭堅《諸上座帖》和趙佶《雪江歸棹圖卷》、元錢選《山居圖卷》等，都是在藝術史上占有獨特地位的重要文物。最后經過他手蓄藏的書畫名跡有118件之多，被稱為“天下第一藏”。

????作為頂級收藏家，張伯駒自己能寫善畫，對古字畫有非常高的鑒別能力。更重要的是，他不因藏而藏，而是將藏品視作中國的寶貴財富，自20世紀50年代起，便陸續將收藏30年之久的書畫名跡捐獻國家，這些文物都成為博物館的重寶。

????“在目前的藝術品拍賣市場，經常有企業家借口作品可能有假，拒絕付款。對于真正的藏家，說出這樣的話是很丟面子的事兒。”這位業內人士介紹說。在他看來，拍品的真偽，是競拍前就要進行判斷的。買假了，只能證明自己收藏的水平有問題，因此國際上收藏家很少有主動聲稱自己買了假貨的情況出現。

????什么是真正的藏家，北京故宮博物院副研究員王亦躺做了這樣的描述：和其他一切高檔游戲一樣，書畫收藏這類游戲，對參與者的經濟實力有很高的要求，同時對其文化修養和藝術鑒賞力的要求更高，它決定了這項游戲參與者的水平。因為，你要在書畫市場的挑選游戲中去偽存真，選優汰劣，沒有可靠的儀器為你的選擇提供保障，其他一切輔助手段都不如提升自身的游戲水平作用大。

????“看看歐美的高等學府中，很多選擇文化、藝術、歷史、考古等專業的人都是富家子弟，他們不是為了就業，而是為了提高自己在古董藝術品收藏方面的鑒賞能力。書畫收藏是一種文化生活，高層次的收藏家可以憑借深厚的文化修養享受這些藝術精品帶給他們的精神愉快，而且這種享受是可以持久的。如果多年之后你在書畫市場中遇到更高檔次的作品，并準備替換原有的藏品時，它所帶給你的收益會幫你實現更高層次的享受。”王亦躺說。

書畫拍賣“怪”相

????正因為企業家們進入收藏品市場的原因千差萬別，也導致了目前藝術品收藏市場的種種亂象。據王亦躺觀察，僅以藝術品收藏市場的絕對大戶書畫收藏來看，就存在一些“怪”相。

????比如，作為文物，書畫的價值體現在它的時間性上。書畫長久保存的代價是很大的，歷史的成本是無法用金錢衡量的，只有經過長時間考驗且保存完好的書畫作品，它的藝術水平和歷史珍惜度才能被人們真正認知。但現實中存在的情況卻非如此。

????“按照正常的邏輯，藝術水平高且流傳久遠、存世稀少的書畫作品，在市場中的價值本應最高；但現實的書畫買賣中，同等藝術地位的書畫家，古人的作品比近現代的便宜，近現代的又比當代的便宜，這是否正常呢？”王亦躺問道。

????在他看來，造成這種現象的原因是非常復雜的，但有一點可以肯定，即許多當代書畫雖然缺乏藝術價值和歷史價值，但卻具有投資回報高的所謂“投資價值”，而這種“投資價值”有時甚至是書畫作者和一些利益團體同運作的結果。畢竟，那些過世的近代書畫家和古代的書畫家不可能復活過來炒作自己作品的價格。

????在王亦躺看來，現階段中國企業家購買書畫的熱情和心態，是助長這些事情發生的最大原因?！案嗟馁I家是為了等待其升值后再高價賣出，而且間隔的時間越短越好，即所謂投資回報的時間效率。”王亦躺認為，這種掙錢優先的原則決定了投資者對書畫“增值套現”的關注度遠高于作品本身的真偽及藝術性。由于對書畫本身藝術價值的漠視，使得中國的書畫市場始終處于低層次的運轉之中，表現為市場中多是“撿漏”的投機者，以及為這類人準備的大量低端贗品。

????溫州中小企業發展促進會會長周德文的話，證實了王亦躺的觀察。據周德文介紹，在溫州，很多企業家購買藝術品根本就是為了炒作。他說，這些“炒”家們慣用的手法是，看中了某位中青年藝術家的字畫后，先“抱團”買斷他的所有作品，長時間對這位藝術家進行包裝宣傳，一定時間后，再找大拍賣公司對其作品進行拍賣，抬高這位藝術家的身價。

????王亦躺表示，對于一個不斷繁榮的市場，層出不窮的書畫贗品不僅扭曲了很少接觸真跡的購買人的眼光，更扭曲了整個市場?！耙恍┩稒C成功的案例被包裝宣傳成了普遍規律，一些缺乏職業道德的業內人士不僅是這種案例的操盤手，也是所謂‘普遍規律’的宣傳員。由于他們的鼓動，使更多無知的投資者陷入了一擲萬金、千萬金的瘋狂。”王亦躺提醒正在加入收藏大軍中的企業家們，現實中演繹出來的故事結局不一定是喜劇，有時“宣傳員”本人也會成了藝術品市場中的悲劇角色。

抗通脹與玩票

????王亦躺甚至認為，如果僅僅為了投資掙錢，書畫市場對單純的投資者不是最佳場所。在他看來，這個市場中，只有四類人有可能賺大錢：一是繼承前輩遺留下來的書畫真品的人，可以無成本地利用先輩的蔭澤獲取金錢；二是早期入市購買書畫真跡并能相對長期持有的人，憑借自身的眼力和當時看來不菲的金錢投入，使自己的藏品隨著國家經濟的快速發展而大幅度增值；三是高水平市場經紀人，依靠炒作市場主題，“忽悠”缺乏判斷力的投資者而掙錢；四是高水平作假和販假者，靠著自己“靈活”的頭腦和雙手爭取低投入、高回報。

????但在長江商學院教授梅建平看來，目前國內的金融格局存在通脹的隱憂，有些地方通脹已經成為現實，投資者迫切希望找到能有效抵抗通脹風險的資產。他認為，藝術品是一個相當不錯的長期投資平臺。根據梅建平的觀察研究，過去50年里，藝術品投資的回報率遠遠高于通貨膨脹率，是黃金投資收益的兩倍。而黃金是世界公認的抗通脹比較好的理財產品。

????對于企業家要不要投資藝術品收藏，梅建平最喜歡講一個故事：1890年，當時世界上最有錢的人范德比爾特個人財富是9,000萬美元，他花27,000美元買了英國畫家特納的一幅油畫，用了1/3000的財產。而2010年畢加索的一幅作品拍出了1億多美元的天價，創造了藝術品拍賣歷史上的最高價格紀錄，如果按照世界首富比爾·蓋茨約400億美元的身家，得出的結論是：要買當前最名貴的畫，差不多要花掉世界上最有錢人1/400的財產。

????梅建平認為，從1/3000到1/400，說明藝術品的相對價值在100年內有了很大提高。他認為，主要原因在于：社會整體對藝術品的需求在增長，當人們的物質需求到達一定程度后，精神文化需求就成了必需品。

????一個不建議藝術品投資，另一個則建議要收藏保值，這看似兩種截然不同的觀點。其實，王亦躺和梅建平的一致之處在于，不要指著藝術品收藏賺大錢。

????對于初入門者，兩人的觀點更是相當一致。梅建平建議要“由簡入難”，比如先投資當代藝術，“尤其是當代油畫，因為創作這些作品的藝術家都還健在，買家在畫廊或用其他方式與藝術家進行溝通的機會比較多，真假鑒別相對容易?！?/p>

????而王亦躺則建議初入書畫收藏領域的人要有游戲的心態。“對于古今中外的富人而言，這項活動都是最昂貴的一種游戲。既然是一種游戲，它就有自身的游戲規則和參與者必須掌握的游戲技巧，而技巧水平高的人則不僅可以在這項游戲中玩得長久，而且還能從中獲得可觀的回報，成為真正的贏家?！睂τ跓o法成為他前述四類人中的一員而又希望在書畫市場中實現財富保值增值的人，王亦躺的建議很簡單：可以先做一名書畫藝術品的愛好者、研究者，選擇真正有收藏價值同時自己喜歡的書畫作品，以文化消遣的心態進行適度消費。