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我在抖音做電商:是賺是賠,往往取決于幾分錢的算計(jì)

2021-04-24 21:00
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抖音上的中小商家,他們才是抖音電商的基本生態(tài)。但做抖音電商并不容易,為了爭取抖音的流量推薦和合作主播,商家們不免陷入價(jià)格戰(zhàn)。到最后,只有廠家賺錢了,店家賠錢。 | 相關(guān)閱讀(燃次元)
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田律師

田律師

有人的地方就有江湖,有流量的地方就有利可圖。短視頻平臺是目前流量最多的地方,自然有人兩眼盯著它想辦法賺錢。
抖音的分發(fā)技術(shù)是其發(fā)家的看家本領(lǐng),精準(zhǔn)的信息分發(fā)技術(shù)和越來越豐富的內(nèi)容,為抖音電商從一開始就是具有抖音平臺特色的。抖音發(fā)力電商也是平臺進(jìn)一步發(fā)展的需要,抖音有流量,又有短視頻營銷+直播促銷低價(jià)引流沉淀,有好的電商變現(xiàn)場景和履約交付體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)最大的用戶價(jià)值商業(yè)化,不然用戶通過抖音種草,跳轉(zhuǎn)到淘寶關(guān)注了店鋪,但卻沒有在抖音固定買東西的習(xí)慣,抖音豈不很虧。
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現(xiàn)在快手、抖音和小紅書都在做電商體驗(yàn)的閉環(huán),那么基于新的短視頻+直播這個(gè)場景閉環(huán)下,直播是短視頻下的延伸。以前提到電商,無外乎天貓+京東,現(xiàn)在無論是平臺還是品牌,都在思考新的電商模式。

但對用戶來說,其實(shí)感覺并沒有什么差別,短期內(nèi),可以享受為了培養(yǎng)用戶心智的補(bǔ)貼低價(jià)而已。但對商家和平臺,卻又是一個(gè)新戰(zhàn)場。

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樹人

樹人

我沒有在抖音買過東西,并且沒有下載抖音,主要怕自己太平常刷,但是身邊有人用。她會在直播間下單買,因?yàn)橹辈ラg一般都很便宜,搶到的東西價(jià)格對于消費(fèi)者大部分是友好的。此外,在想要一類商品時(shí),不會在抖音進(jìn)行搜索購買,淘寶和拼多多居多。所以抖音雖然開始發(fā)展電商,但現(xiàn)階段在多數(shù)人眼中依然是刷小視頻的平臺,電商產(chǎn)業(yè)在其他針對性消費(fèi)更高的企業(yè)還是占優(yōu)勢的,群眾基礎(chǔ)和信任習(xí)慣度都高。

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抖音直播帶貨,可以用幾種方式引誘觀眾,招募女性直播跳舞引人流量,裝扮富人落魄,人性要嘛色欲,要嘛就喜歡看熱鬧

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