直播電商這兩年如雨后春筍一般在各地涌現(xiàn)，不僅是因為疫情讓很多消費從線下轉(zhuǎn)移到線上，產(chǎn)業(yè)扶貧鼓勵地方官親自上線推介產(chǎn)品，更在于很多小微商戶發(fā)現(xiàn)直播電商相比于傳統(tǒng)廣告電商的優(yōu)點：不需要囤貨，宣傳更具感染力。這也吸引了很多散戶進(jìn)軍直播創(chuàng)業(yè)，這也抬高了直播的入行門檻，雇請專業(yè)的拍攝團(tuán)隊設(shè)計制作需要更多的資金。而直播過后，如何維系客戶也是對店家的考驗，特別是薄利多銷策略，吸引來的可能只是不穩(wěn)定的價格敏感型客戶。

風(fēng)口行業(yè)都擺脫不了這樣的路徑：野蠻生長到贏者通吃（頭部占據(jù)優(yōu)勢，輔以垂直細(xì)分）；監(jiān)管鼓勵（或觀望）到入場規(guī)范。
直播也是這樣，不是家家都能脫穎而出。