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優衣庫市值首超ZARA,成服裝界第一

2021-02-18 11:00
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運營優衣庫的日本迅銷的總市值在2月16日達到10.8725萬億日元(按收盤價計算),超過了開展ZARA業務的西班牙Inditex,首次成為服裝行業的全球總市值榜首。 | 相關閱讀(日經中文網)
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君延

君延

Zara作為歐洲著名的時裝品牌,所開設的很多門店也都遍布發達國家,隨著新冠疫情愈演愈烈,線下逛實體店的消費者減少。相比之下,日本優衣庫的運營商迅銷把握住營銷數字化的機遇,將大量轉移到線上的市場消費需求釋放出來,股價也一連幾日上漲而為市場看好;與此同時,東亞主要經濟體率先控制穩定住疫情,線下銷售渠道也出現轉機。可以預見時裝銷售渠道越來越多地會出現數字化的趨勢,線下體驗與線上購物相結合的局面或日后的新常態。

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楊三

楊三

優衣庫能在疫情中生存下來,和主攻東亞市場的戰略有著很大的聯系。相比之下,ZARA等傳統歐洲快時尚品牌更多聚焦歐美,自然表現不盡人意。不久之前,ZARA母公司Inditex集團宣布將旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中國線下門店關閉,終于顯露出轉型全渠道、順應數字化發展的方向,顯然這個動作來得太晚了一些。在2019年中國服飾總零售額超過2萬億的銷售額中,電商份額已超過一半,與此同時,大量國內自主品牌崛起,不僅擁有完整、反應迅速的供應鏈,價格也更具有性價比。而ZARA們的“快”此時突然沒有了優勢,無論是產品迭代速度還是設計質量,都沒有更上這些輕型品牌的步伐。
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而優衣庫能夠異軍突起,在2020年市值翻番,更多依靠的是基礎款的經典設計和質量。與歐洲快時尚品牌相比,優衣庫的設計更具亞洲風格,材質、面料和版型更符合亞洲人的身材和審美,在整個大中華市場自然也就吃得開。偏基礎的樣式讓快時尚“慢”下來,適應偏剛需性質的消費需求,削弱了客源的不穩定性。

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