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LV進(jìn)入中國(guó)30年首試直播帶貨,被吐槽土味,僅1.5萬(wàn)人看

2020-03-31 19:30
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3月26日晚,LV用企業(yè)號(hào)在小紅書進(jìn)行直播。據(jù)了解,這是LV進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近30年以來(lái),首次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新品介紹的直播。但此次直播也迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議,“土”、“鄉(xiāng)村風(fēng)”、“像農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)違規(guī)地?cái)偂笔蔷W(wǎng)友們對(duì)此次直播的評(píng)價(jià)。 | 相關(guān)閱讀(南方都市報(bào))
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閆曼

閆曼

外媒老編輯,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者

疫情期間,國(guó)內(nèi)外很多商場(chǎng)都關(guān)閉了,很多奢侈品牌也不例外,實(shí)體店的關(guān)閉導(dǎo)致商家損失慘重,很多奢侈品牌也都嘗試新的銷售方式,也就是直播帶貨,但從之前新聞報(bào)道看出,似乎奢侈品牌在中國(guó)的直播帶貨效果從目前來(lái)看,并沒(méi)有原來(lái)預(yù)計(jì)的那么好,這其中有技術(shù)的原因,也有其他原因。
之前有看過(guò)直播帶貨女王薇婭銷售勞斯萊斯,似乎沒(méi)有什么效果。從她看來(lái)主要原因還是直播間的粉絲需求和她直播帶的貨不匹配。我周圍有很多人從薇婭的直播間買過(guò)很多零食和化妝品,但是直播中就下單買車的“土豪”真不多見(jiàn)。

雖然缺少了實(shí)體店那種賓至如歸的體驗(yàn),但是奢侈品牌直播帶貨也算是一種新的嘗試,也算是給原有銷售方式提供一種新角度吧。

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峰婆婆

峰婆婆

Plain living high thinking

品牌與渠道都要“對(duì)位”更要“對(duì)味”,直播不能直接引流購(gòu)物鏈接這種問(wèn)題對(duì)于主播和觀眾來(lái)說(shuō)都是“重大失誤”;放下品牌的驕傲,耐心研究渠道特點(diǎn)、直播前的各種的測(cè)試、檢驗(yàn)一步都不能少。如果只是為了直播而直播,傷害的是品牌自身最寶貴的“用戶信任”。

breakerk

breakerk

記得 油管上看到郭杰瑞的視頻、這些品牌在美國(guó) 尤其紐約都是沒(méi)有品味 土里土氣才會(huì)去買。不知實(shí)際情況是不是這樣。

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