疫情期間，國(guó)內(nèi)外很多商場(chǎng)都關(guān)閉了，很多奢侈品牌也不例外，實(shí)體店的關(guān)閉導(dǎo)致商家損失慘重，很多奢侈品牌也都嘗試新的銷售方式，也就是直播帶貨，但從之前新聞報(bào)道看出，似乎奢侈品牌在中國(guó)的直播帶貨效果從目前來(lái)看，并沒(méi)有原來(lái)預(yù)計(jì)的那么好，這其中有技術(shù)的原因，也有其他原因。
之前有看過(guò)直播帶貨女王薇婭銷售勞斯萊斯，似乎沒(méi)有什么效果。從她看來(lái)主要原因還是直播間的粉絲需求和她直播帶的貨不匹配。我周圍有很多人從薇婭的直播間買過(guò)很多零食和化妝品，但是直播中就下單買車的“土豪”真不多見(jiàn)。

雖然缺少了實(shí)體店那種賓至如歸的體驗(yàn)，但是奢侈品牌直播帶貨也算是一種新的嘗試，也算是給原有銷售方式提供一種新角度吧。

品牌與渠道都要“對(duì)位”更要“對(duì)味”，直播不能直接引流購(gòu)物鏈接這種問(wèn)題對(duì)于主播和觀眾來(lái)說(shuō)都是“重大失誤”；放下品牌的驕傲，耐心研究渠道特點(diǎn)、直播前的各種的測(cè)試、檢驗(yàn)一步都不能少。如果只是為了直播而直播，傷害的是品牌自身最寶貴的“用戶信任”。

記得 油管上看到郭杰瑞的視頻、這些品牌在美國(guó) 尤其紐約都是沒(méi)有品味 土里土氣才會(huì)去買。不知實(shí)際情況是不是這樣。