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大字版App的背后:巨頭們的流量焦慮

2021-01-29 13:00
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為滿足老年人的服務需求,滴滴出行、百度等都爭相推出了適老版的應用。這些版本的App,主要體現為大字體、大圖標、高對比度文字的界面,以及簡潔、突出的實用功能。“不會用”以及“不敢用”是老年人“觸網”的兩個難題。在適老化應用政策的鼓勵和支持下,各大互聯網公司也是極響應,對老年市場的爭奪也就此展開。 | 相關閱讀(36氪)
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楊三

楊三

這則新聞很有意思,在應用的細分市場中,我們往往能看到青少年這一小眾領域,關注到字節的瓜瓜龍英語、微信小程序的青少年防沉迷等等,但對老年市場卻沒有重視。文章數據還指出,近五年來,老年人觸網速度是整體移動互聯網普及速度的1.6倍——可見這片市場正越擴越大,且入局者不多、涉足不深,還有很多探索的余地。
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其實老年市場有著得天獨厚的活躍優勢:不像青少年整天學習,青年、中年也存在很長的非娛樂時段,大多數老年人閑在家中,有著大把的空閑時間可以挖掘利用。適老化APP如果能夠成功改造,日活、增長這些數據可能會超出想象,將帶來非常大的盈利空間。
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此外,還想到幾個問題:大字版APP是很占用頁面地盤的,開發商必然以犧牲功能為代價,甚至砍到只剩核心,而很多軟件的盈利部分往往都在邊邊角角的地方(比如地圖軟件,地理數據本身不賺錢,而是打車、訂酒店、以抽紅包形式做廣告這些業務掙錢),開發商如何彌補這些損失或成問題;另外我們都知道,兒童的勸服知識水平低,很容易受到誘導式廣告的欺騙,因此有專門的規章來規范針對兒童的廣告,現在適老化APP推出,是不是也會面臨著類似的問題?結合那么多老年人受騙的新聞,或許這一點也值得我們關注。

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李廣琛

李廣琛

我覺得各個科技公司開始陸續開發老年大字版APP挺好的。之前隨著移動互聯網發展的深入,幾乎覆蓋了我們生活的方方面面,這對老年人來說是一個數字鴻溝,生活中能看到無數不會用支付寶不會打車,疫情中無法調用健康碼的老年人。如今各個科技公司意識到了這一群體的存在和價值,開發老年用戶版本,在體現了人文關懷的同時,也擴展了新用戶。

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