雙面印度手機(jī)市場: 旺盛需求的另一端是“缺貨”
這也是吸引手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈難以忽視印度市場的原因所在:即便在新冠肺炎疫情席卷全球的背景下,印度手機(jī)市場需求依然有持續(xù)高增長的前景;連全球手機(jī)大佬三星和蘋果也在積極攪動(dòng)著行業(yè)的動(dòng)態(tài)平衡。 | 相關(guān)閱讀(21財(cái)經(jīng))
小于施主
“中國制造”手機(jī)憑借著物美價(jià)廉,在印度、東南亞和非洲等海外市場風(fēng)生水起,在國內(nèi)市場增長乏力的情況下,海外市場成了小米、VIVO、華為等國內(nèi)品牌保增速、保體量的重要陣地。
以小米為例,2015年財(cái)報(bào)顯示,海外市場的營收僅為41億元,僅占整體的6%。而到了2019年,海外市場的營收已超過900億元,占整體的44%。而今年前三季度,小米海外市場的營收已經(jīng)超過國內(nèi)。
但要看到的是,在低收入國家,手機(jī)品牌的致勝武器就是低價(jià),就連三星也不得不在印度市場采取“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,大量推出中低端機(jī)型、壓低價(jià)格來吸引消費(fèi)者,雖然營收不錯(cuò),但利潤微薄。即使小米在印度取得了巨大的成功,但這種成功背后,給消費(fèi)者的標(biāo)簽仍然是“低端”的品牌形象,未來消費(fèi)市場成熟后,小米也需要反思如何改變。
白日夢(mèng)想家
一面是印度旺盛的市場需求,一面是由印度民族情緒,政策調(diào)整,新冠疫情等事件造成的困難。對(duì)于大部分外國手機(jī)廠商而言,印度市場既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。這個(gè)時(shí)期企業(yè)如何去平衡與抉擇,每一步都關(guān)乎企業(yè)是否能在這個(gè)市場生存下去。在我看來,這一時(shí)期的印度,有些類似于改革開放剛剛開始的中國。從0到1的變化是巨大的,這一時(shí)期的也是印度需求市場的紅利期,可以說在未來很長時(shí)間內(nèi)印度的需求都會(huì)保持上升趨勢(shì),但同時(shí)正因?yàn)槭菑?到1,印度勞動(dòng)政策和市場監(jiān)管亟待完善,印度市場日新月異的變化,也是未來很長一段時(shí)間內(nèi)企業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。