疫情下的奢侈品,全靠中國買家了
2021-01-11 14:30
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根據貝恩發布的報告《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》,在2020年全球奢侈品市場遭受重創,萎縮23%的大背景下,中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%,將達到3460億元。僅僅一年時間,中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計,只需再過五年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。 | 相關閱讀(新周刊)
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李彰柯
一入投行深似海
奢侈品品牌自降身段,不但可以擴大營收和利潤,更重要的是在培養未來客戶的消費習慣。
當品牌形象的樹立已不能單純地通過廣告來實現的時候,就需要花心思去走其他的路子。這有些像我們小學時的舒膚佳香皂免費派發,從娃娃抓起來培養一代人的生活習慣。
對奢侈品來講,免費派發顯然有失其高貴形象。但是用單價相對低廉的香水、口紅打開經濟不獨立的學生們的錢包就簡單的多。當然除了錢包,還有他們對奢侈品帶來的優越感體驗。未來這些人,一部分可能會成為中產,有實力購買更昂貴的包包;還有小部分則走向高定。
由儉入奢易,由奢入儉難。品牌策劃者們精準的從反面發揚光大了司馬光的訓誡。