為什么巨頭要血拼社區團購?
2020-11-20 13:00
文本設置
小號
默認
大號
Plus(0條)
美團、阿里、拼多多、滴滴等巨頭先后宣布重金殺入社區團購賽道:4 月,毫無電商和生鮮基因的滴滴成立了橙心優選。程維放出豪言,“投入不設上限,全力拿第一。”6月,賣家電的國美也開出其首家社區生鮮電商門店。7月份,美團成立優選事業部,王興態度堅決,稱這場仗必須拿下。8月,拼多多攜10億補貼正式入場。9月份,阿里巴巴組建盒馬優選事業部。11月,消息傳出字節跳動、快狗打車都計劃進軍社區團購。
從 2014 年至今,無數次被證偽的社區生鮮團購,如今成為巨頭爭搶的超級風口。 | 相關閱讀(36氪)
從 2014 年至今,無數次被證偽的社區生鮮團購,如今成為巨頭爭搶的超級風口。 | 相關閱讀(36氪)
48
Monkey K
不唯上,只唯真
顯而易見,疫情是社區團購大戰的加速器,越來越多用戶像訂外賣一樣在線購買生鮮以及生活用品,推動社區團購快速增長,也成為多家互聯網平臺血拼的戰場。與過去的網約車、共享單車、O2O等風口類似,社區團購也引來各路大神“搶地盤”,但由于便利店、果蔬店等線下業態已經成熟運營多年,而且銷售商品與社區團購平臺高度重合,消費者購買商品也更為便利,因此在資本狂歡之后,到底有多少用戶會持續使用社區團購,仍然是個巨大未知。
13
陳CC
社區團購是電商平臺都在發力的焦點。其實“團購”的模式早在很久以前就流行開來,只是現在加上了電商平臺不斷豐富的功能,就更有了些“互聯”的味道,在這樣的趨勢下,與“社區”的融合也是一種自然而然的思維。
不可否認“社區團購”的模式給消費者帶來了便利,尤其是買菜、餐飲等和民生息息相關的產業,買賣雙方的聯動通過平臺,節省了通勤的成本,就更可能變成價格上的優惠。又為商家帶來了流量,確實會受到雙方的歡迎。但是平臺在其中顯然更有自己的心思:比如拼多多“拉人砍價”這類營銷手段實際上就是把電商平臺社交化,聯動了現實生活的人際關系,一邊被噴的體無完膚,一邊又賺得盆滿缽滿——消費者對價格的敏感體現得淋漓盡致。各大平臺也知道,只要有流量,就有切實的收益。而消費者嘴上對這些營銷手段憤憤不平,而價格又不得不讓他們放下身段。這種困境也是值得思考的。