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十年了,諾基亞最暢銷的怎么還是功能機?

2020-11-16 17:30
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諾基亞最近登上了電商的雙十一榜單,而這個榜單的名字是老人機。且在前十位中,諾基亞的老人機占據了三席,包括 Nokia 220、105、125。

在京東諾基亞自營旗艦店內,在售的諾基亞智能手機只剩 Nokia C3 一部,非智能機(也就是功能機)系列則有 18 款之多。而碩果僅存的 Nokia C3 也不過只是一部三網的 4G 百元智能手機,曾推出的中高端產品均已下架。沒有 5G 新機上市,面對年底的促銷季諾基亞只能和飛利浦、天語、守護寶搶占功能機的榜單,無可奈何。 | 相關閱讀(愛范兒)
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其實諾基亞已經不做手機了,目前我們看到的諾基亞手機其實和諾基亞集團一點關系也沒有了。除手機市場外,諾基亞本身還是150年的老牌企業,從伐木,橡膠,輪胎到軍火,一直在轉型,后發展成為一家手機制造商,以通信基礎業務和先進技術研發及授權為主。諾基亞其實僅僅是賣掉了不賺錢的手機制造部門。除了硬件,諾基亞還有電信設備制造部門。但現在,它以一種全新的姿態,靜悄悄地回歸到了世界科技公司的前列討論之中。諾基亞19年的Q3報告向外界透露一個了積極的信號:在蟄伏數年后,當年的手機巨頭終于靠著通信設備和5G卷土重來。近幾年,它進一步落實穩扎穩打的策略,憑借著多年的技術積累和在5G領域的敏銳嗅覺,諾基亞的通信業務又迎來了二次爆發。但今年受疫情影響業績還是變得有點冷,但未來發展還是有很大潛力。

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曾經有很多與“貪吃蛇”相關的美好回憶,或許屬于諾基亞的黃金時代已經過去,但諾基亞也永恒性地成為了一種年代記憶。在HMD接管后,諾基亞在智能機方向上主打情懷牌,且轉戰中低價市場。HMD接手后諾基亞回歸中國的第一款產品就是千元中端機型。而面對 5G,現屬 HMD 的諾基亞反應并不快,暫僅有一部機型計劃上市。且現今國內市場已不可同日而語,情懷加持并無法轉化為銷量,結果表明諾基亞智能機表現不溫不火;除智能機外,HMD 也沒放棄功能機。諾基亞前后復刻出了經典的“香蕉機”還引發了一波懷舊潮。且功能機仍占全球手機總出貨量的 23% ,部分亞非等一些經濟欠發達地區,網絡基建較差, 唯有選擇功能機有用武之地,歐美出現了反智能手機的復古潮流,似乎還有不少的增長點,或也是 HMD 不肯輕易放棄功能機市場的一些原因,而諾基亞的功能機正是這個市場中的佼佼者。當然4G與5G在全球的普及已然是大勢所趨,功能機的生存空間必然會愈來愈狹窄,這對諾基亞而言顯然是一個潛在的危機。

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