在目前的電商格局中，阿里占據市場份額的近60%，京東和拼多多合計占30%，其他的電商共分剩余的10%。京東的第一大股東是騰訊旗下的黃河投資有限公司，而拼多多的第二大股東也是騰訊下屬的投資公司，因此中國電商的競爭終究還是阿里和騰訊之間的競爭。字節跳動的發展雖然如日中天，最新一輪的估值高達1800億美元，但比起阿里巴巴的7000億美元估值（美股估值）和騰訊的5.5萬億港元（港股估值）仍有較大的差距，字節跳動要發展電商，也繞不開與阿里和騰訊系電商的直面競爭，雖然直播電商是風口，但從直播切入電商的難度可能遠比從電商切入直播的難度要大的多。

顯然，“互聯網+”的很大一部分內涵在于“互聯網+電商”，無論是何種互聯網平臺，基本都會殊途同歸，通過融合電商模式達到變現，這是最直接也最有效的手段。所以可以看到不管是社交媒體還是各種興趣論壇，甚至官媒，都與時俱進地走上“帶貨”的道路。

但是這些“非科班出身”的競爭者在阿里、京東等專業電商起家的平臺之中，競爭就顯得異常激烈。比如電商中非常重要的KOL環節，很多雖然通過全渠道覆蓋，但最終的引流方向還是阿里、京東等大平臺，不會偏好發布內容的平臺自身，這也就是為什么很多平臺禁止出現諸如天貓、淘寶等廣告，甚至設立敏感詞的原因。

流量對電商的重要性是不言而喻的，而字節在這方面也有著巨大的優勢，尤其是抖音，但它也明顯看出自家的流量流向其他平臺實在太過可惜，便有意發力。字節的野心一直有目共睹，從教育到搜索引擎，幾乎想要把觸角伸向所有對手的領域，對于電商這塊各家都虎視眈眈的蛋糕，自然不會放手。但正如此前有意進軍“競品廣告”引發的爭議和抖音一直以來被詬病的“低質流量”，它會在爭議中我行我素還是使人刮目相看，倒也有待檢驗。