對于商標侵權案件，大家接觸得比較多了。前些天，河南一家名叫“今日油條”的早餐店，由于其店鋪名稱、圖標、裝修、宣傳語等酷似知名新聞資訊APP今日頭條，被今日頭條母公司北京字節(jié)跳動科技有限公司以商標權權屬、侵權糾紛為由告上法庭。近年來，商標“碰瓷”事件屢見不鮮，大企業(yè)為了保護自己的商標護城河也是“拼”盡了全力。一個商標侵權背后的商業(yè)邏輯就是傍名牌、搭便車。通過使用一些與馳名商標近似的商標，來混淆、誤導消費者，使得消費者誤以為這些與馳名商標有關聯，從而消費者基于原馳名商標的商譽來購買或使用這些產品。

其實，傍名牌、搭便車的行為還是比較常見的，但這確是典型的商標侵權和不正當競爭行為。對于企業(yè)而言，需要誠信經營，不能靠搭便車這些違法行為來獲得知名度、欺騙消費者。如果想使品牌獲得足夠的影響力和知名度，還是需要自己妥善選擇合適的商標，然后通過提供優(yōu)質的商品和服務，來逐步積累聲譽和口碑，從而打造出屬于自己的名牌。

一直都沒想通到底為什么要侵權商標蹭熱度，首先消費者不是傻子，模仿知名品牌容易讓自家企業(yè)陷入一種廉價的“山寨感”，反而敗了好感，其次一味的模仿也就意味著永遠都做不出屬于自己的品牌，永遠只是個影子，去賺一些小生意。這樣的企業(yè)從一開始就格局不大，也勿提會有什么多大發(fā)展了。